6月11日，中國廣告協(xié)會召開了《社會化營銷活動行為規(guī)范》征求意見會，就《直播電商行為規(guī)范》征求意見。

以直播電商和短視頻為代表的社會化營銷已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新業(yè)態(tài)，對促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、形成強(qiáng)大國內(nèi)市場起到了積極作用。社會化營銷活動的諸多要素具有強(qiáng)烈廣告活動屬性，很大程度上體現(xiàn)了廣告活動特征。中國廣告協(xié)會作為全國性的廣告行業(yè)組織，積極推進(jìn)行業(yè)自律，提供自律公共服務(wù)和引導(dǎo)各類市場主體自治，促進(jìn)和服務(wù)社會化營銷活動的規(guī)范和業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。為此，中國廣告協(xié)會起草了《社會化營銷活動行為規(guī)范》，對社會化營銷活動中商家、主播、平臺經(jīng)營者、MCN機(jī)構(gòu)等主體的行為進(jìn)行規(guī)范。

國家市場監(jiān)督管理總局相關(guān)司局和單位、中國消費(fèi)者協(xié)會派員出席會議，就《直播電商行為規(guī)范》提出建設(shè)性的指導(dǎo)意見，充分肯定了中國廣告協(xié)會作為行業(yè)組織，制定行業(yè)規(guī)范，對于引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展的積極作用，對中國廣告協(xié)會開展直播電商和短視頻等社會化營銷行業(yè)自律表示支持。

來自社會組織、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和企業(yè)的代表參加會議。會議由中國廣告協(xié)會副秘書長、中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會主任趙踐主持。

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