一、活動名稱

第27屆中國國際廣告節-長城獎征集活動

二、活動簡介

長城獎始辦于1982年，歷經三十余載的不斷發展和積淀，目前已成為中國廣告業歷史悠久、專業度強、影響力深遠的廣告賽事活動，被業內人士稱為“廣告之巔看長城”，同時長城獎也是唯一由國務院批準的商業廣告獎項。獎項設立最初以創意和制作為準繩，評選、獎勵年度內公開發布過的商業廣告作品，近些年隨著廣告形式的多樣化，長城獎也在積極尋求轉型升級，爭取做到集創意、制作、營銷、數據、品牌為一體的綜合性廣告大獎，同時長城獎也是挖掘我國優秀創意、營銷人才的專業平臺。

中國廣告協會證明商標使用管理工作也將長城獎獲獎情況列為證明企業專業服務能力的重要標準之一。

三、組織機構

主辦單位：中國廣告協會

承辦單位：中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司

四、報送要求

1.報送時間：

（1）2020年4月17日—8月15日。所有報名、參賽資料請于2020年8月15日24點前完成網絡提交，逾期不予受理。

（2）所有作品必須是2019年1月1日—2020年8月15日間在媒體上發布過、或已經執行過的商業廣告作品及活動；

2.內容要求：

（1）作品創意獨特，有記憶點，有影響力，傳達準確清晰；

（2）創意類作品要求制作精良，精細美觀，結構嚴謹；案例類作品具有創意，執行完整，并提供相關數據支持；

（3）所有作品需符合新廣告法的要求，符合社會主義核心價值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內容，尊重大眾普遍審美。

3.地區要求：

凡是華文商業廣告作品、案例皆可報送。

五、報送說明

（一）評審類別及報送要求

經典創意電  視此類別是指以電視為投放渠道的視頻廣告。格式要求：電視類作品格式為MP4，h.264編碼，一般作品單條時長最長不超過60秒；兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序默認排序；長視頻（微電影）最長不超過5分鐘。請務必提供媒體發布證明，參考模板詳見報送系統。（照片截圖也可）平  面1.此類別是指以平面媒體為渠道的平面作品或者在互聯網端投放的靜幀展示畫面。格式要求：平面類作品格式為JPG，PNG等，不得低于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序默認排序。請務必提供媒體發布證明，參考模板詳見報送系統。（照片截圖也可）2.標識類作品也請報到此類別。作品格式：為PDF或MP4，一個作品為一個文件，且文件應小于10MB.請務必提供客戶合作或發布證明（照片截圖也可），參考模板詳見報送系統。廣  播此類別是指以電臺、廣播等傳統媒體為投放渠道的音頻廣告。格式要求：音頻類作品格式為MP3，單條時長不超過2分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序默認排序。請務必提供媒體發布證明，參考模板詳見報送系統。（照片截圖也可）數字創意H5此類別通常是指在手機移動端展示，以及可以分享的H5&小程序界面。格式要求：上傳體驗式二維碼或介紹程序創意及應用的小視頻，小視頻時間不超過60秒。請務必提供客戶合作或發布證明，參考模板詳見報送系統。（照片截圖也可）視  頻此類別主要是指在互聯網端投放的視頻創意廣告。格式要求：視頻作品格式為MP4，h.264編碼，單條時長最長不超過3分鐘；長視頻不超過15分鐘。請務必提供發布證明（照片截圖也可），參考模板詳見報送系統。音  頻此類別是指以互聯網或特定場景為投放渠道的音頻廣告。格式要求：音頻類作品格式為MP3，單條時長不超過2分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序默認排序。請務必提供媒體發布證明，參考模板詳見報送系統。（照片截圖也可）營銷案例

整合營銷

（全案營銷）此類別是指為客戶進行全案營銷的案例。報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。PPT必須呈現內容為：品牌報獎闡述、營銷背景、營銷目標、核心創意、營銷策略、創意表現、執行過程、營銷效果與市場反饋。請務必提供客戶證明，參考模板詳見報送系統。（截圖證明也可）PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統一模板。公益營銷此類別界定：1.指品牌與公益組織合作，充分利用其權威性、公益性資源，搭建一個能讓消費者認同的營銷平臺，促進市場銷售的營銷模式。2.品牌以關心人的生存發展、社會進步為出發點，借助公益活動與消費者進行溝通，在產生公益效果的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為。報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。PPT必須呈現內容為：品牌報獎闡述、營銷背景、核心創意、營銷策略、創意表現、執行過程、市場效果反饋等。請務必提供客戶證明，參考模板詳見報送系統。（照片截圖證明也可）PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統一模板。電商營銷此類別是指單個電商平臺內部進行推廣引流和銷售交換的案例或不僅針對單個電商平臺內部進行推廣引流和銷售交換，并在電商平臺外部進行流量采買，引流到電商平臺的案例。（網紅帶貨案例也可報至此類別）報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。PPT必須呈現內容為：品牌報獎闡述、營銷背景、核心創意、營銷策略、創意表現、執行過程、市場效果反饋等。請務必提供客戶證明，參考模板詳見報送系統。（照片截圖證明也可）PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統一模板。智能營銷此類別是指在營銷或品牌活動中運用了人工智能技術。報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。PPT必須呈現內容為：營銷背景、核心創意、營銷策略、AI技術的重點應用表現、執行過程、市場效果反饋等。請務必提供客戶證明，參考模板詳見報送系統。（照片截圖也可）PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統一模板。公關服務

社會化

媒體營銷

此類別是指利用社交媒體如微博、微信或者其它社交平臺上進行的公關案例。

報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。

PPT必須呈現內容為：公關背景、項目策劃、項目展示、項目執行、項目評估等。

Word必須呈現內容為：項目報告書（項目簡述和主題報告：項目背景、項目調研、項目策劃、項目執行、項目評估）

請務必提供客戶證明，參考模板詳見報送系統。（照片截圖也可）

PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統一模板。

年度媒介/平臺

年度廣告投放價值

媒體／平臺此類別是對媒體及平臺引導力、傳播力、影響力、經營力、資本力、創新力的綜合評定。報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。PPT必須呈現內容為：1.對宏觀政策，行業動態走向的發布和解讀能力；2.單個企業行為對行業內其他企業的引領作用；3.公司簡介（300字以內）、用戶規模、新增用戶、粉絲量；4.活躍度、轉載量 、榮譽獲獎 、輿論影響；5.廣告收入，多元化經營收入;6.融資狀況，品牌估值;7.營銷理念（重磅營銷觀點），本年度具有影響力的營銷案例；8.提供第三方權威數據。PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統一模板。

年度營銷創新

媒體／平臺此類別是對媒體及平臺的營銷理念、營銷手法是否創新作為評定標準。報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。PPT必須呈現內容為：公司簡介（300字以內）、 營銷理念（重磅營銷觀點）、所獲榮譽（國內外獎項）、未來發展方向（300字以內）、本年度具有影響力的案例。PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統一模板。年度品牌年度營銷創新品牌此類別是指當年度在營銷與創意方面均表現突出，并具備相當影響力的品牌。報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過20頁。呈現內容：品牌報獎闡述（品牌的相關介紹、獲獎情況、創新價值點、銷售數據、媒體報道等，500字以內）。營銷背景（品牌傳播及營銷背景介紹，行業發展背景，面臨的營銷困境及挑戰等）營銷目標（整體目標或分階段目標）核心創意營銷策略（分階段描述該營銷案例總體策略）創意表現（提煉本案的亮點，圖片或者視頻呈現）執行過程（分階段描述策略與創意的落地執行，媒介的優化組合，并附相關鏈接，請詳細描述）營銷效果與市場反饋（營銷活動的具體效果及相關數據，以及來自廣告主、業界專家、媒體、受眾的反饋與點評等）PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統一模板。年度傳播影響力品牌此類別是指年度內廣告投放額大幅增長，銷量大幅提高并產生相當影響力的品牌。報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。呈現內容：品牌介紹（300字以內）本年度廣告投放額度（包含投放渠道、投放點、相較于去年的增幅等）本年度銷售數據及相對往年增長情況媒體報道相關數據案例獲獎情況第三方權威檢測數據等PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統一模板。

（二）報送流程與提交說明

1.報送流程

登錄官方網站——用戶注冊、登錄——提交作品信息——上傳參賽作品——提交發布證明（不需要發布正面的類別可直接略過）——作品報送成功（提示作品報送成功即可）。

2.網上提交說明

登錄中國國際廣告節官網www.chinaciaf.org點擊首頁“長城獎banner”進入作品報送系統頁面或直接輸入報獎網址zuopin.chinaciaf.org進入報獎系統進行報送。

用戶注冊信息及作品信息填寫務必準確。提交作品信息后，系統將自動生成唯一性的報名編號。

（三）注意事項

1.創意作品大類不得在報送的創意廣告作品中出現參賽單位的任何相關信息；

2.超大作品需通過ftp客戶端上傳，參賽者需激活ftp上傳權限；

3.提交作品前需認真核對，作品確認提交后不可修改；

4.凡經組委會審查核實，確認具有抄襲、投報飛機稿行為的參賽單位或個人，取消其本年度及今后的參賽資格。

5.每件參賽作品僅限由一個單位報送，原則上由作品版權單位報送。如其他廣告代理公司、制作公司或其他授權單位報名參賽，必須事先征得作品版權單位的同意，若發生版權糾紛，責任由報送單位自負，所獲獎項將給予撤銷；

6.參賽作品凡涉及肖像權、著作權、商標權、名稱權等法律有關問題，由參賽單位負責；

     7.參賽作品概不退還。組委會有權將參賽作品進行宣傳、展覽和編輯出版發行。

六、等級設置

各類別均設金、銀、銅、優秀四個等級，并對應金獎設最具慧眼品牌。

七、關于費用

參加此次征集活動，后續獎杯、證書均不收費。

八、活動流程

（由于疫情原因，時間可能有所調整，以最終發布為準）

流程時間相關事宜報送4月17日-8月15日報送方式：報送系統在線報送評審8月下旬-9月下旬評審方式：網絡初審、現場集中終審入圍發布10月中旬入圍作品名單將發布于中國國際廣告節官網作品表彰11月中旬第27屆中國國際廣告節現場頒發獎杯證書發放11下旬-12月全月發布儀式結束后組委會將郵寄至各單位

九、聯系方式

組委會負責人：儲方圓

電  話：010-59725149

郵  箱：[email protected]

報送系統技術指導：莊小峰

電  話：021-31556107

郵  箱：[email protected]

廣告節參會咨詢：賈玉山

電  話：010-59725141

論壇參與負責人：袁婧

電  話：010-59725142

十、特別說明

自2020年起，同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎，請報獎單位自行評估所報作品更符合商業屬性還是公益屬性并擇一報送，理論上以公益形式表達但后面有明顯品牌露出（公益慈善機構除外）的作品組委會定義為商業作品。

長城獎組委會

2020年4月

END

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