在過去的這幾個月里，除了被歌頌的一線戰(zhàn)士、醫(yī)護人員、快遞員、環(huán)衛(wèi)工，還有許多默默奉獻的普通人。而在廣告圈，這段時間也產(chǎn)出了許多不錯的作品，不為借勢吸引流量，而是用自己的方式鼓舞人們。

許多品牌的社會責任感和大牌態(tài)度在這些廣告中得以很好地體現(xiàn)，但或許是投放不廣，或許是未受關注，這些廣告作品卻鮮為人知。于是，小編在其中精選了幾個優(yōu)秀案例分享給大家，希望你不要錯過。

京東

因為疫情的影響，去年春節(jié)似乎是有史以來最冷清最安靜的一次。許多活動和聚會都被擱置，精心做好的“過年三件套”也只能留給自己看了，好不容易的幾天春節(jié)假也只能呆在家和老爸老媽四目相對。

但京東的系列海報可以安慰大家，凡事往好處想。

精裝修式大掃除

回憶扔一扔

家裝盤一盤

趁宅在這段時間，好好來一次大掃除，與過往的舊物和煩惱斷舍離，將家和自己一起品質煥新。

自救式健身

線上扮老鐵

線下忙舉鐵

這是多好的機會啊，可以在大家都不知情的時候拼命甩肉。等到開春，給大家見識一個完全不同的你，那該是多么令人激動的一次開年。

藏肉式狂吃

只要藏得深

長肉不傷神

你不想運動也可以，所有人都宅在家，豈不是大吃大喝放開了享受的好時機？反正別人都看不到。

防御式鋪床

神仙四件套

由我不由媽

終于能在家里待久一些了，那張每次回老家都令你汗顏的花床單是不是可以換掉了？

簡約式換家

照著INS畫

來把新燈掛

既然都換掉了床單，那就順便借著新年新氣象，把房間換成你喜歡的風格吧。

這套海報這是INFINI在去年春節(jié)前為京東時尚定制的「備戰(zhàn)春節(jié)日歷」系列，共十二張，每張都講述了一件為過年熱烈張羅的事，文案押韻洗腦，復古的插畫設計，讓海報擁有年味的同時又透著一股潮。這套本是為春節(jié)年貨節(jié)所做的海報，但同樣極具鼓舞性。管他發(fā)生了什么，中國年都值得慶祝。

特侖蘇

三月，正是全國處于緊急防疫的重要時期。人們憂心忡忡，擔心這一場劫難會影響許多，會讓生活變得更艱難。

但特侖蘇推出一支視頻廣告，站出來告訴人們：沒有什么能阻擋更好發(fā)生。

▼

這個2020 我們承載了太多

突然被推上與生命搏斗的賽場

在一場自律的博弈中默默較量

“不分彼此”扛起更多的責任

努力彼此溫暖焐熱這個冬天

物理距離從沒阻止想念的隔空投遞

每一個家里都升騰著不息的煙火氣

拼搏正在每一分秒里不言放棄

最終驅散陰霾不是依靠時間

而是此刻依然為更好而默默努力

等一切都過去一起去好好曬個太陽

等一切都過去和喜歡的人碰個杯

把所有等待太久的計劃一一實現(xiàn)

再次去追逐

再次從不止步

再次堅定

沒有什么能阻擋更好發(fā)生

這支廣告中通過剪輯，重現(xiàn)了疫情發(fā)生后城市安靜下來的場景，呈現(xiàn)了一些來源于抗疫一線、各業(yè)工作人員和普通人生活的真實畫面，同時，旁白用厚重的嗓音講述著這段時間發(fā)生的事情。而廣告的感情態(tài)度，也隨著文案的流出，由抑到揚。鼓勵人們保持信心、堅定向前，因為，沒有什么能阻擋更好發(fā)生。

并且，這支廣告在結合時事傳遞樂觀積極精神的同時，也緊緊圍繞著近年來特侖蘇“更好”的營銷主題。“更好”貫穿于特侖蘇的廣告、slogan、文案中，這一主題不僅是給努力生活人們一針強心劑，也是對品牌和祖國的一份祝福與期待。

李寧

突發(fā)的疫情讓人們措手不及，許多計劃沒趕上這個變化，而被不得已取消了。但那份約定，還是記在心中，大家都知道老朋友會在老地方等你，等到春暖花開的時候，再相見。

李寧就做出了這樣一支廣告，安撫人們按捺不住的心，說出人們的心聲：老地方，等你。

這支廣告中無一人出鏡，呈現(xiàn)了疫情期間由于無人外出而空蕩蕩的籃球場、羽毛球館、林蔭道，但這些空曠的運動場上卻充斥著平時有的嘈雜的歡呼聲，一靜一動形成鮮明對比，凸顯出運動場的寂寞，激發(fā)起人們對熱鬧的運動場的想念。隨著跑步的喘息聲，鏡頭推到公路邊的長椅上，一雙鮮亮的李寧球鞋安靜地躺著，此時文案浮出——“等你”。

這雙球鞋，這些運動場，就像一位位老朋友，平時陪你運動，在你不能運動的時候，也會再老地方等你。

等你破門

等你全力開煉

等你痛快跑

等你扣殺

等你拿球說話

在這系列海報中，采用了極簡風格，暗色的運動場背景上平鋪文案，文案采用統(tǒng)一的句式“等你____”，排比句式使情感不斷加深，帶給人強烈沖擊。

李寧就用這樣一支結合時事的廣告，洞察人們生活現(xiàn)狀，與觀眾建立情感共鳴，塑造了良好的品牌形象。

除了這三支廣告以外，還有哪些你喜歡的案例，歡迎來評論區(qū)和大家分享~

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