最近，總臺(tái)央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動(dòng)火爆全網(wǎng)，由總臺(tái)央視主持人朱廣權(quán)、歐陽(yáng)夏丹搭檔網(wǎng)絡(luò)主播、喜劇演員打造的兩場(chǎng)直播，分別吸引超過(guò)1.22億和1.27億人次觀(guān)看，累計(jì)為湖北賣(mài)出商品超1億元，網(wǎng)友紛紛高呼商品“秒光”、“手慢無(wú)”，凸顯了總臺(tái)強(qiáng)大的傳播力、影響力。

總臺(tái)助力湖北公益行動(dòng)為何大獲成功？

 總臺(tái)“謝謝你為湖北拼單”公益行動(dòng)為何能大獲成功？我覺(jué)得主要有以下三點(diǎn)原因：

首先，這次公益行動(dòng)初心美好，旨在助力湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、復(fù)工復(fù)產(chǎn)。這也正是總臺(tái)將社會(huì)效益放在首位的寫(xiě)照。千萬(wàn)網(wǎng)友熱情響應(yīng)，表示“沒(méi)為湖北拼命，愿為湖北拼單”，迅速搶空“網(wǎng)紅”蔡林記熱干面、漢口二廠(chǎng)果汁汽水、香菇、蓮藕等湖北名品、特產(chǎn)，這背后凝聚的是全國(guó)人民對(duì)于湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的堅(jiān)強(qiáng)支持和堅(jiān)定信心。總臺(tái)還提供5億廣告資源無(wú)償支援湖北，重點(diǎn)支持湖北省內(nèi)貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的宣傳推廣。

  第二，總臺(tái)強(qiáng)大的傳播力和光環(huán)效應(yīng)賦能，創(chuàng)新生產(chǎn)熱點(diǎn)。作為傳媒界的航母，中央廣播電視總臺(tái)的動(dòng)向令人矚目，此次公益行動(dòng)采用在線(xiàn)直播形式令人耳目一新。朱廣權(quán)主持節(jié)目時(shí)妙語(yǔ)連珠常上熱搜，被譽(yù)為主持人中的“國(guó)家級(jí)”段子手，歐陽(yáng)夏丹作為《新聞聯(lián)播》的“國(guó)臉”主播，專(zhuān)業(yè)功底深厚，兩位主持人首次化身直播主播，將釋放出怎樣的高能？懸念引發(fā)的好奇驅(qū)動(dòng)人們的關(guān)注。

 第三，文化體驗(yàn)加碼，直播品質(zhì)升級(jí)。和通常的網(wǎng)絡(luò)直播不同，總臺(tái)直播被網(wǎng)友稱(chēng)贊是“文化直播”、“像是上了一節(jié)網(wǎng)課”。朱廣權(quán)的深厚文化底蘊(yùn)實(shí)力圈粉，“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花”“茶——人在草木間”“藕很專(zhuān)一，因?yàn)槠孀兣翰蛔儯?hào)看象限”等金句頻出，為網(wǎng)絡(luò)直播注入文化內(nèi)涵，令網(wǎng)友直呼高級(jí)，直播期間盡享文化體驗(yàn)。

習(xí)近平總書(shū)記要求總臺(tái)奮力打造國(guó)際一流新型主流媒體。此次公益行動(dòng)采用網(wǎng)絡(luò)直播形式，是總臺(tái)對(duì)這一指示精神的貫徹落實(shí)，體現(xiàn)了總臺(tái)融合發(fā)展的開(kāi)放心態(tài)和平臺(tái)自信。

 這次嘗試給新型主流媒體建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域都帶來(lái)了新的可能。朱廣權(quán)的“文化直播”，啟發(fā)網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)啟變革趨勢(shì)，用歷史、詩(shī)詞甚至是數(shù)學(xué)等科學(xué)文化元素武裝自身，驅(qū)動(dòng)品質(zhì)高端化和大眾獲益增值。

 新型主流媒體的內(nèi)涵豐富，除了落地新平臺(tái)、新介質(zhì)，還有拓展服務(wù)功能等深刻內(nèi)涵。總臺(tái)借網(wǎng)絡(luò)直播形式，助力湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，優(yōu)化大眾消費(fèi)體驗(yàn)，也寫(xiě)下向具有服務(wù)功能的“全效媒體”轉(zhuǎn)型的精彩一筆。 

 新型主流媒體中，“主流媒體”是中心詞。無(wú)論開(kāi)辟多少新空間，迭代多少新功能，主流媒體為主流價(jià)值代言的原則不會(huì)改變。總臺(tái)向新型主流媒體加速蛻變，必將轉(zhuǎn)化為助推主流媒體高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，推動(dòng)主流價(jià)值和正能量欣欣向榮、四季如春，助推中國(guó)媒體與時(shí)俱進(jìn)，動(dòng)態(tài)適配社會(huì)發(fā)展和民生需要。

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