適逢中華人民共和國70華誕、新時期廣告行業(yè)發(fā)展40周年之際，第26屆中國國際廣告節(jié)將于2019年10月25-28日在江西南昌隆重開幕。2019雖因經(jīng)濟遇冷成為“特殊”的一年，但這屆廣告節(jié)卻受到業(yè)界空前的關(guān)注，參與熱情不降反升，構(gòu)成“這邊風(fēng)景獨好”的廣告行業(yè)“現(xiàn)象級”活動。

廣告節(jié)廣告主參與度為何不降反升？

“金九銀十”，不僅是傳統(tǒng)營銷的“小陽春”，也是廣告主著手制定來年市場營銷年度計劃的時間，更是決定2020年市場輸贏和成敗的關(guān)鍵點。這就是在經(jīng)濟增速放緩市場下行時，廣告主對廣告節(jié)的參與度，非但沒有降溫，反而還快速升溫的原因。

作為“國”字號的廣告節(jié)乃至全行業(yè)備受矚目、至關(guān)重要的主角——廣告主，即將一年一度大規(guī)模集體亮相：涵蓋快消品、耐消品兩大類的食品、飲料、藥品、保健品、母嬰用品、汽車、家裝家電等20多個行業(yè)類別，集中亮相場景包括展覽、論壇、媒介資源推介會、獎項。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年聚集中國國際廣告節(jié)各行業(yè)企業(yè)的數(shù)量在500+，涵蓋行業(yè)達20+個行業(yè)，為期三天的展覽、評獎、活動、論壇，除公開場合大規(guī)模的推介、交流，也有私密性聚會的洽談溝通，即在這種一年一次難得一聚的營銷大“場”中，各種以廣告主為主角的聚會都水到渠成，攢局者，赴約者，絡(luò)繹不絕。

2019年上半年全媒體廣告花費的前五行業(yè)由食品、飲料、郵電通訊、藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)組成，其中食品行業(yè)的廣告花費同比上漲16.4%。2019年上半年全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中，飲料和食品行業(yè)的品牌占據(jù)榜單八個席位，均呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，快消品仍以電視為主戰(zhàn)場。這次廣告節(jié)，高投放的廣告主品類都聚齊了。

中國廣告市場依然八千億的大盤，對于媒企合作關(guān)系而言，沒有最佳，只有最合適！廣告主不是沒有錢，而是要把每一分都花在刀刃上！在善變的市場中，讓廣告主和媒體都有顆忠誠的心不易。媒企合作“七年之癢”的轉(zhuǎn)型節(jié)點已來，舊愛與新歡交織交替，是“一別兩寬，各生歡喜”，還是“眾里尋他千百度”，發(fā)現(xiàn)“原來你也在這里”。在2019中國國際廣告節(jié)集約型采購平臺上，媒企關(guān)系如何融聚，如何重構(gòu)，將一見分曉。

手握廣告預(yù)算決定權(quán)的廣告主中高層齊聚本屆廣告節(jié)，未雨綢繆，迎戰(zhàn)2020，贏在2019。

透視鏡：廣告節(jié)廣告主的層級和規(guī)模

從2009——2018年， 集結(jié)數(shù)百家重量級企業(yè)的“廣告主盛典” 歷時十年而經(jīng)久不衰，其背后的原因是，這場一年一度、盛大的聚會上，規(guī)模化匯集中國大部分行業(yè)頭部、腰部企業(yè)資源，到場上百家嘉賓為掌管企業(yè)戰(zhàn)略管理制定和營銷預(yù)算決定權(quán)的企業(yè)中高層，頭部媒體也聞風(fēng)而至，嘯聚于此。媒企就來年戰(zhàn)略性營銷傳播共襄大計的舞臺帷幕就此拉開。

2009年10月31日，第十六屆中國國際廣告節(jié)在南寧如期召開，最具影響力的“廣告主盛典”（原廣告主長城獎）首次登臺，甫一亮相，就贏得業(yè)界潮水般的喝彩聲。這一年，后來被業(yè)界稱為“廣告主盛典元年”，當(dāng)年，包括娃哈哈董事長宗慶后等重量級的100名企業(yè)的廣告領(lǐng)軍人和128家國內(nèi)知名品牌齊聚廣告節(jié)，在金九銀十的營銷季，和媒體展開多種維度的洽談與合作。

 “廣告主盛典”的推出恰逢其時。因為，在中國廣告界舉辦的，包括中國國際廣告節(jié)在內(nèi)的大多數(shù)活動中，始終沒有廣告主為主角的活動，論壇也好，展覽也好，評獎也好，廣告主始終都是旁觀者，都是捧場者，都是陪襯者，而在另一方面，無論是廣告公司還是媒體，希望廣告主參與進來的呼聲越來越高，期望也越來越迫切，在他們看來，越廣告主之間的交流和互動才是活動中最具價值的組成部分。“廣告主盛典”在業(yè)界的呼聲和需求下適時出爐，為廣告主規(guī)模化亮相提供了專場，也為中國廣告主、媒體、廣告公司——廣告市場“三駕馬車”聚合資源、促成合作創(chuàng)造了平臺和機遇，在廣告行業(yè)內(nèi)形成了一個真正意義上的完整的“產(chǎn)業(yè)鏈”。

跨行業(yè)、高層級廣告主頭部資源陣容

宗慶后 娃哈哈集團董事長：廣告主獎 2009 年功勛人物

# 首肯廣告節(jié) # 中國國際廣告節(jié)是業(yè)界一年一度的盛會， 廣告主獎為企業(yè)和企業(yè)家 加冕， 同時也是媒企聯(lián)姻最好的紐帶， 推動著中國營銷傳播事業(yè)蒸蒸日上！

高德康 波司登股份有限公司總裁 ：廣告主獎 2010 年功勛人物

汪俊林 四川郎酒集團董事長: 廣告主獎 2017 年功勛人物

張貴民 魯南制藥集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理: 廣告主獎 2017 年功勛人物

徐文流 廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長：廣告主獎 2018 年功勛人物

2019，廣告主媒介采購軍團齊聚南昌

中國廣告協(xié)會會長張國華稱：“廣告主盛典是中國廣告節(jié)上針對廣告主的一項重要活動”，而且歷經(jīng)十年，“在規(guī)格和規(guī)模上都做了升級”，中國廣告協(xié)會副會長、廣告人文化集團總裁穆虹說：“我們一直致力于搭建各種平臺、構(gòu)架一個廣告主需求的采購基地、中國廣告業(yè)具有規(guī)模和高度的人脈圈。”

第26屆中國國際廣告節(jié)將于10月25日-10月28日在南昌綠地國際博覽中心舉辦。作為一年一度的廣告行業(yè)盛會，三天會期匯聚了展覽、論壇、推介、頒獎等豐富活動，涵蓋了價值數(shù)千億的品牌傳播資源，廣告節(jié)作為匯聚廣告?zhèn)鞑I(yè)全產(chǎn)業(yè)資源的品牌活動，其核心價值在于：結(jié)人脈之網(wǎng)、充智慧之電、得經(jīng)營之利。

為更好的服務(wù)于廣告主，構(gòu)建媒·企人脈與資源信息溝通的橋梁，促進媒·企交易，針對廣告主需求量身定制的媒企采購行動即將正式拉開帷幕！不惟如此，包括學(xué)院獎、廣告主展區(qū)、產(chǎn)教融合展區(qū)等更多聯(lián)合廣告主、贏戰(zhàn)2020的系列商業(yè)活動將于10月25——28日打響“南昌第一腔”！

全鏈條的豐富大餐：賽事頒獎、論壇分享、媒介資源推薦、媒企專場展覽

歷經(jīng)37年的積累，25屆的打磨，中國國際廣告節(jié)跟隨行業(yè)的發(fā)展大步前進，已經(jīng)成為行業(yè)中規(guī)模大、影響廣、節(jié)慶氣氛十足的廣告盛會。2019年是中國廣告業(yè)恢復(fù)發(fā)展40周年的重要歷史節(jié)點，是中國廣告行業(yè)回顧與轉(zhuǎn)型的重要時刻，因此，業(yè)界參與中國廣告節(jié)的熱情更高了，想尋找的資源和思想和解決方案的需求更強烈了。中國國際廣告節(jié)五大價值四大內(nèi)容，饕餮盛宴可以提供適銷對路的解決方案和資源采購機遇。

一、各大賽事作品精彩呈現(xiàn)

始辦于1982年的長城獎、黃河獎已經(jīng)陪伴中國廣告業(yè)的發(fā)展37年了。作為業(yè)內(nèi)國家級權(quán)威獎項，長城獎、黃河獎見證了中國廣告行業(yè)的崛起與超越，其自身也在不斷發(fā)展與完善。第26屆中國國際長城獎、黃河獎參賽作品數(shù)量再創(chuàng)歷史新高，經(jīng)過數(shù)月作品征集活動，長城獎收錄作品5098件，黃河獎收錄作品5192件。經(jīng)過嚴謹嚴格的初審，最終進入終審的長城獎作品1530件；進入終審的黃河獎作品1558件。

全體評委面對入圍終審的精彩作品，以專業(yè)的眼光、公正的態(tài)度、豐富的市場經(jīng)驗、精準的廣告訴求，認真的審評篩選。在評選中給予了作品中肯的評價，并經(jīng)過多輪激烈的討論與票選，最終共同評選出本屆長城獎、黃河獎金銀銅等級獎及全場大獎獲獎作品。長城獎、黃河獎優(yōu)秀作品發(fā)布儀式將于10月26—28號在江西南昌第26屆中國國際廣告節(jié)上隆重舉行，這是屬于中國廣告界有溫度的、有價值的盛大聚會，既是行業(yè)總結(jié)，也是集體表彰，賽事活動奪目炫彩，邀您共同見證彼此的榮耀時刻。

二、高峰論壇智慧滿堂

1.國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇

備受矚目的當(dāng)屬廣告節(jié)國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展論壇，今年將從：

5G物聯(lián)時代重構(gòu)傳播格局與營銷服務(wù)

2020年廣告業(yè)發(fā)展趨勢

AI科技賦能智慧商業(yè)

融媒體時代的深度融合與轉(zhuǎn)型

小營銷大力量：KOL廣告營銷模式探索

技術(shù)+內(nèi)容創(chuàng)造更多增長

娛樂創(chuàng)新升級消費體驗

國貨品牌年輕化趨勢等若干業(yè)界關(guān)心的話題上綜合討論，深度解讀，我們將邀請國際廣告協(xié)會主席Srinivasan K Swamy、漢森機器人（Hanson Robotics）首席執(zhí)行官Jeanne Lim、VCCP Global副主席Julian Douglas、Cheil全球創(chuàng)意總監(jiān)Bill Yom、 泰國TBWA執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Veradit Vinyaratn、鳳凰網(wǎng)高級副總裁池小燕、金拱門市場營銷副總裁湯俊章、快手商業(yè)化副總裁嚴強、眾盟數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼CEO 廣宇昊以及恒大集團、郎酒、科大訊飛、一汽轎車、騰訊、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、神首集團等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)域中的重量級嘉賓參與演講討論，一同為廣告品牌國際化合作、創(chuàng)新發(fā)展共建商機。

2. 中國廣告人才教育論壇

聚焦廣告教育新發(fā)展，探索廣告人才培養(yǎng)新方向的中國廣告人才教育論壇，旨在尋找深化產(chǎn)教融合，促進教育鏈、人才鏈與產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈融合。實現(xiàn)教育與產(chǎn)業(yè)的有機銜接，校企協(xié)作，共贏未來。

3. 中國品牌創(chuàng)新論壇

本屆中國品牌創(chuàng)新論壇也將圍繞“品牌年輕化”進行探討。“品牌年輕化”的主要目的是為品牌灌注新鮮活力，延長或恢復(fù)品牌的“青春期”，讓品牌可以一直活躍在時代主力消費人群的面前。2019中國品牌創(chuàng)新論壇上，我們擬邀多位一線品牌工程建設(shè)者共話創(chuàng)新營銷，挖掘品牌創(chuàng)新新動力，推動品牌價值提升。

4. 中國傳媒論壇

今年中國傳媒論壇再樹風(fēng)行標(biāo)，以“融合與重構(gòu)”為主題，是結(jié)合新形勢下的科技創(chuàng)新，觀察和分析中國傳媒行業(yè)的變革和融合。話題內(nèi)容為：

５G時代的中國傳媒趨勢解讀

媒體融合如何實現(xiàn)價值重構(gòu)？

數(shù)字時代傳媒如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與運營升級？

品牌如何整合傳播破解品效合一？

IP時代的媒體投放策略

從大數(shù)據(jù)到智能媒體如何增效傳播？

互聯(lián)網(wǎng)時代的如何進行場景營銷

媒體如何助力品牌年輕化？

屆時，行業(yè)內(nèi)最具代表性和專業(yè)力的專家學(xué)者、第三方數(shù)據(jù)公司以及中國最具代表性的傳媒與品牌企業(yè)，圍繞新傳播環(huán)境下的傳媒發(fā)展格局、未來傳媒趨勢以及媒體環(huán)境下的營銷傳播先進理念、經(jīng)典案例等進行分享。

5. 中國廣告市場社會共治論壇

作為經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表與催化劑的廣告行業(yè)，必將為推動新時代社會經(jīng)濟建設(shè)作出重大貢獻。那么，如何更好的維護廣告市場秩序？當(dāng)前廣告執(zhí)法有那些典型案例？在中國廣告市場共治論壇上將會邀請國家市場監(jiān)督管理總局廣告司、百度集團的代表們共同就廣告市場治理的經(jīng)驗，廣告治理方面的政策法規(guī)以及當(dāng)代企業(yè)依法自治的成果，進行梳理分析并探討有關(guān)問題，政企結(jié)合，共同推進中國廣告市場的社會共治。

 6. 2019 品牌全球化論壇

原一帶一路合作論壇正式更名為：2019品牌全球化論壇。論壇以 共連 共創(chuàng) 共贏 為主題。論壇將重點圍繞國際品牌傳播和國際電商合作，助力中國品牌“走出去”、國際優(yōu)質(zhì)資源“走進來”，將國際廣告交流向更深層、更廣領(lǐng)域拓展，以中外行業(yè)、上下游產(chǎn)業(yè)的“連接”，推動中外企業(yè)互利互惠，促進品牌商與電商平臺、營銷公司共創(chuàng)共贏。

主要內(nèi)容是：

1.品牌全球化新趨勢新動向

2.品牌出海數(shù)字營銷技術(shù)創(chuàng)新與實戰(zhàn)案例

3.跨境電商：潮牌進入中國市場的捷徑之選

通過論壇的平臺作用，探討數(shù)字營銷帶動品牌出海的路徑與方法，使品牌商與客戶實現(xiàn)“觸達”，共享中國市場及國際貿(mào)易機會。

7.代言人委員會高峰論壇

今年，代言人委員會高峰論壇作為全新亮相部分的重頭戲，論壇將邀請知名代言人登臺亮相齊助陣，人氣爆棚無可抵擋。屆時還將首次進行“陽光代言人”推薦榜單的權(quán)威發(fā)布，明確規(guī)范廣告行業(yè)代言人產(chǎn)業(yè)鏈條的相關(guān)標(biāo)準。促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，規(guī)范廣告代言行業(yè)的風(fēng)氣，樹立正確的廣告代言價值導(dǎo)向。這將是一場匯聚經(jīng)紀公司、數(shù)據(jù)公司、娛樂商務(wù)公司、知名藝人、娛樂商務(wù)公司的資源交流盛會。

8.社會化營銷發(fā)展論壇

社會化營銷分會啟動儀式將在本屆中國國際廣告節(jié)社會化營銷發(fā)展論壇上召開,會議將正式公布社會化營銷會員權(quán)益并進行公益影響力榜單發(fā)布。屆時，將會邀請到國內(nèi)知名自媒體平臺、熱門行業(yè)品牌方、國內(nèi)權(quán)威媒體機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者等代表就行業(yè)未來發(fā)展之路上，在關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作、行業(yè)規(guī)范、IP形象樹立、行業(yè)最新發(fā)展趨勢下如何做出針對性的調(diào)整等一系列的問題進探討、交流。

9.2019 大國公益高峰論壇

2019年，脫貧攻堅進入決戰(zhàn)的關(guān)鍵階段，扶貧任務(wù)需要實現(xiàn)更富層次、更具實效的推升。對于企業(yè)而言，如何通過商業(yè)的力量驅(qū)動脫貧攻堅，應(yīng)當(dāng)有新的門道，即創(chuàng)造可持續(xù)的商業(yè)模式完成授人以漁的目的。

“大國公益·善有道”主題論壇將展示創(chuàng)意扶貧的成功典范，現(xiàn)場邀請政府、組織、企業(yè)、媒體等多方力量深度參與，為推進精準扶貧事業(yè)創(chuàng)新貢獻力量。

10.熱點活動 

今年，廣受消費者好評的娛樂類及知識類的熱門活動也會在廣告節(jié)上精彩呈放。

廣告?zhèn)髅綐I(yè)吐槽大會—特邀吐槽大會原班執(zhí)行團隊，力求為您呈現(xiàn)最佳活動效果，邀您共同體驗何謂吐槽做得好,廣告也成寶。

廣告?zhèn)髅饺ζ孑庹f—中國廣告協(xié)會與愛奇藝奇葩說節(jié)目組傾情打造，當(dāng)廣告熱點撞上資深奇葩，請做好充分準備，廣告圈奇葩們的bibi大戰(zhàn)即將來襲。

總裁讀書會—優(yōu)秀廣告人領(lǐng)讀+好書分享+人物訪談，分享廣告?zhèn)髅綐I(yè)領(lǐng)袖們背后的故事，與業(yè)內(nèi)專家學(xué)者深入互動交流，共同探討傳媒業(yè)發(fā)展實戰(zhàn)應(yīng)用之道。

三、文體結(jié)合相得益彰

國際創(chuàng)意人歡樂繽紛跑

   2019 國際廣告節(jié)選址歷史文化名城——南昌，在眾多活動中，在 南昌紅谷灘新區(qū)，有一場盛大的“國際創(chuàng)意人歡樂繽紛跑”呼之欲出， 其召集綠地控股、廣告創(chuàng)意人、南昌市民共計2000 人的大規(guī)模賽事， 活力四射， “全城舞動，跑向世界” 隱喻非常正向，充滿能量，引發(fā)全球矚目。該活動旨在結(jié)合中國國際廣告節(jié)，利用充滿挑戰(zhàn)和活力的體育賽事，為主辦城市的品牌賦能，源源不斷注入新鮮元素，打造 其“城市金名片”，提高其綜合競爭實力，并互聯(lián)互融，通過中國國際廣告節(jié)諸多全鏈盛事，促進城市健康向上、繁榮發(fā)展。

    這場活動充滿了奇思妙想的創(chuàng)意元素，各種創(chuàng)意服裝、炫酷的獎牌、豐富的裝備，以及長達兩個小時、來自全球原創(chuàng)音樂人和樂隊唱響全場，讓參與者嗨翻全場，另外還有布滿各種 “亮”點、精心設(shè)計的賽道：創(chuàng)意展示板、音樂加油站、美食打卡點、動漫打卡點，四大賽道設(shè)置，讓運動變得好玩、好聽、好看、好吃，充分體驗創(chuàng)意之無窮魅力。

四、媒·企交易互動場

廣電陣營直接參與廣告節(jié)的陣營強大，包括以中央電視臺為代表的中央級廣電媒體；以湖南、江蘇、浙江、北京、上海等為代表的省級衛(wèi)視頭部媒體。他們直接參與到廣告節(jié)的媒·企活動，或進行展示與資源推介，或參與展覽與消費者零距離互動，分享創(chuàng)新傳播，讓品牌營銷服務(wù)價值展現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，廣電媒體直接參與廣告節(jié)規(guī)模已達年度廣電廣告經(jīng)營額的50%，電視廣告的價值與力量不可忽視。

五、重磅IP齊聚發(fā)聲

在數(shù)字營銷場景革命的大潮下，無論是BAT還是TMD都是當(dāng)下數(shù)字傳播的領(lǐng)跑者，數(shù)字媒體參與廣告節(jié)，更強調(diào)產(chǎn)品交互、品牌主張與價值的傳播以及案例成果的展現(xiàn)，以騰訊、百度、阿里、網(wǎng)易、鳳凰、一點資訊、新浪微博為代表，通過江西元素展（原品牌傳播展）及媒體推介會等多種渠道把握機遇，傳播平臺與內(nèi)容主張，讓媒體傳播價值與營銷效果得以呈現(xiàn)，讓有價值內(nèi)容傳播成為數(shù)字媒體的主要溝通策略。

在當(dāng)下行業(yè)經(jīng)濟形勢陷入低迷、創(chuàng)收持續(xù)下滑的背景下，如何抓住廣告節(jié)的契機，了解品牌營銷傳播趨勢動態(tài)，發(fā)現(xiàn)具有合作價值的機構(gòu)與資源，讓品牌營銷如虎添翼，將是媒·企共贏的機會，第26屆中國國際廣告節(jié)，媒企同贏未來的舞臺，你準備好了嗎？