最近，MAGNA發(fā)布了一份特別報(bào)告，

探討了新冠疫情對全球經(jīng)濟(jì)和全球廣告市場的影響。

我們從中整理了10條，看看

全球廣告市場會(huì)不會(huì)迎來一場巨變？

01

至少還要再等5周

目前中國的新冠肺炎疫情正在趨緩，這表明極其嚴(yán)格的隔離措施在四至六周內(nèi)發(fā)揮了積極作用，遏制了病毒的傳播。這意味著，歐洲和北美地區(qū)現(xiàn)在實(shí)施的居家隔離和關(guān)閉經(jīng)營場所的措施至少要持續(xù)五周，之后商業(yè)活動(dòng)才會(huì)逐步恢復(fù)正常。

02

要接受停滯不前，甚至倒退

新冠肺炎已經(jīng)造成股市崩盤，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家已經(jīng)下調(diào)2020年的經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期并一致認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷上半年的衰退后（前兩季度GDP出現(xiàn)負(fù)增長），有望在下半年出現(xiàn)復(fù)蘇。果真如此的話，2020年的全球經(jīng)濟(jì)不會(huì)出現(xiàn)先前預(yù)期的3%的增長，而會(huì)停滯不前。

03

最慘的是旅游和酒店

由于銷售和利潤的增長放緩，很多行業(yè)今年可能會(huì)削減營銷和廣告支出。預(yù)計(jì)，疫情會(huì)對旅游酒店業(yè)的收入造成嚴(yán)重沖擊、對零售和汽車業(yè)的收入帶來一定影響、對快速消費(fèi)品行業(yè)（CPG/FMCG）的影響較小，但可能會(huì)對電子商務(wù)和家庭娛樂業(yè)（SVOD）產(chǎn)生積極的影響。

04

準(zhǔn)備迎接一場徹底的社會(huì)變革

同時(shí)，隔離和保持社交距離的政策正在深刻地改變著人們的態(tài)度、社會(huì)規(guī)范（遠(yuǎn)程辦公和教學(xué)）、消費(fèi)（促進(jìn)電子商務(wù)和網(wǎng)上服務(wù)的發(fā)展）以及媒體消費(fèi)（電視觀看、OTT使用和數(shù)字媒體）。這些變化可能（至少在一定程度上）會(huì)持續(xù)到疫情結(jié)束后，甚至?xí)o社會(huì)帶來一場徹底的變革。

05

線下預(yù)算不會(huì)直接搬到線上

就媒體公司的廣告收入而言，數(shù)字媒體廣告形式受到的影響最小，這得益于電子商務(wù)的迅猛發(fā)展等有機(jī)增長因素。然而，今年全球數(shù)字廣告業(yè)的增速可能會(huì)降至個(gè)位數(shù)，之前預(yù)計(jì)的線下預(yù)算直接搬到線上的猜測并不準(zhǔn)確，企業(yè)會(huì)進(jìn)行預(yù)算再分配。而過去八年間，該行業(yè)的年均增速大約20%，此前預(yù)計(jì)今年的增速會(huì)在12%。

06

電視媒體有望回歸

在線性廣告形式中，因?yàn)榇舜我咔榍爸贫ǖ闹С鲇?jì)劃以及其核心垂直行業(yè)（CPG/FMCG）受到疫情爆發(fā)和經(jīng)濟(jì)放緩的沖擊相對較小，因而電視業(yè)務(wù)將保持一定的恢復(fù)彈性。

07

缺少好內(nèi)容

在長達(dá)數(shù)周的居家隔離期間，雖然電視觀看量（尤其是新聞）普遍增長，但新節(jié)目的不足以及體育賽事的取消最終制約了整體增量。

08

戶外媒體會(huì)比其他媒體更快恢復(fù)

在汽車停駛的幾周內(nèi)，電臺(tái)廣告銷量受到?jīng)_擊更大一些，甚至被直接取消。在疫情爆發(fā)期間火車停運(yùn)和汽車停駛，戶外媒體銷量將受到重創(chuàng)。然而，憑借其強(qiáng)勁的表現(xiàn)和多樣的客戶群（科技），戶外媒體可能會(huì)比其他媒體更快復(fù)蘇 。

09

最致命的是需求下降

大多數(shù)垂直行業(yè)的需求下降，而且下降的程度與受影響的嚴(yán)重性成正比。

10

小企業(yè)減少數(shù)字預(yù)算

過去，本土小企業(yè)是搜索和社交廣告格形式的重要用戶，但這些企業(yè)有可能暫緩或削減長期支出計(jì)劃之外的數(shù)字廣告支出。另一方面，那些通過數(shù)字媒體銷售產(chǎn)品和服務(wù)的DTC（直接面向消費(fèi)者）品牌可能會(huì)在此次疫情爆發(fā)期間確保自己的數(shù)字廣告支出不變。由于電子商務(wù)的迅猛發(fā)展持續(xù)助推搜索廣告的增長，社交和視頻廣告銷量的增速放緩勢頭可能要比搜索廣告更明顯。 

END

━━━━