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一些大品牌為什么喜歡投放戶外廣告？

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隨著技術(shù)的發(fā)展，媒介資源越來越多，品牌主可選擇的廣告投放渠道增多。作為戶外廣告從業(yè)者，當(dāng)客戶問你擁有的戶外媒體相比于其他媒介有哪些優(yōu)勢，能為品牌帶來多大效果，我為什么要選擇戶外廣告時，你是如何回答的？

美國戶外廣告協(xié)會總裁兼首席執(zhí)行官Anna Bager認(rèn)為：“創(chuàng)造力是戶外廣告行業(yè)的秘密武器，也是最重要的競爭優(yōu)勢之一。”以下是她的分享。

戶外廣告的創(chuàng)造力

Anna Bager經(jīng)常被廣告商和代理商問同樣的問題：“為什么是戶外廣告？”和“為什么是現(xiàn)在？”

她的答案很簡單：“戶外廣告一直處在發(fā)展之中，其增長速度超過任何其他傳統(tǒng)廣告平臺，并且正在突破混亂，越來越規(guī)范。因為戶外廣告擁有無與倫比的創(chuàng)造力。創(chuàng)造力是戶外廣告行業(yè)的秘密武器，也是最重要的競爭優(yōu)勢之一。”

營銷人員一直依靠戶外廣告來吸引消費者“從大屏幕到小屏幕”——從戶外廣告顯示屏到手機。尼爾森（Nielsen）最新OAAA研究發(fā)現(xiàn)，所有戶外廣告觀看者中，有66％看到了戶外廣告后使用手機，最常見的是查找有關(guān)廣告商的信息。

Anna Bager表示，最近開始看到事情正朝著相反的方向發(fā)展：從小小的電話屏幕到大膽的、漂亮的戶外廣告畫面。在旅途中，人們用他們的設(shè)備查找并體驗現(xiàn)實生活中的真實世界。當(dāng)他們這樣做時，就會被戶外廣告的創(chuàng)造力和影響力感染而參與互動。

有時，以獨特創(chuàng)意方式呈現(xiàn)的簡單想法可能會產(chǎn)生最有力的廣告。許多營銷人員使用戶外廣告的創(chuàng)意畫面來建立自己的品牌，比如蘋果，耐克，麥當(dāng)勞，可口可樂，Mini Coope。廣告商和代理商明白了這一點，會選擇戶外廣告進行品牌宣傳，因為他們知道消費者無法在手機或平板電腦上獲得相同的體驗感。

戶外廣告的“放大效應(yīng)”

Anna Bager認(rèn)為，廣告商重視戶外廣告的另一個原因是戶外廣告的“放大效應(yīng)”。消費者喜歡在個人社交網(wǎng)絡(luò)平臺上共享創(chuàng)意廣告活動，尤其是當(dāng)這些廣告出現(xiàn)在現(xiàn)實生活中時。每當(dāng)戶外廣告活動被消費者社交網(wǎng)絡(luò)平臺大肆宣傳并大肆傳播時，廣告主就借助這免費的社交媒體獲得更多的關(guān)注和收益。在Anna Bager看來，盡管無法預(yù)測某個戶外廣告活動何時會流行，但戶外廣告成為越來越有價值的廣告投資。

當(dāng)創(chuàng)造力與環(huán)境相結(jié)合時，戶外廣告呈指數(shù)傳播。在正確的時間和地點用正確的消息吸引正確的消費者具有巨大的力量。比如通過紐約地鐵接管戶外廣告推出DTC品牌，這個創(chuàng)意相當(dāng)獨特。

將Jaguar SUV插入雙層巴士中也是如此。

在建筑物一側(cè)手繪巨大的伏特加酒瓶，同樣是創(chuàng)意滿滿。

瑞典這一個戶外廣告牌也很好地說明了戶外廣告如何將創(chuàng)造力與環(huán)境聯(lián)系在一起。每當(dāng)有人吸著煙走近時，一名男子就開始咳嗽。足以令其慚愧，吸煙者隨后看到了反吸煙產(chǎn)品的廣告，以幫助其戒煙。這種廣告真實感強，更易對受眾產(chǎn)生切實影響。

攝影師安妮·萊博維茨（Annie Leibovitz）親身體驗了戶外廣告的創(chuàng)造力和“放大效應(yīng)”。Vanity Fair和Vogue等著名雜志曾經(jīng)是她的首選媒體。但是最近，萊博維茨為人力資源解決方案公司TriNet拍攝了名為“人事”的活動。該品牌希望通過在工作場所中抓取創(chuàng)始人、企業(yè)主和高管的黑白肖像來展示小企業(yè)的人性化一面。

當(dāng)萊博維茨的照片出現(xiàn)在從舊金山到紐約的大型戶外場所時，這些戶外廣告引起了廣泛的關(guān)注和轟動。Anna Bager分析，盡管TriNet還運用了廣播和電視進行宣傳，但只有戶外廣告才能提供創(chuàng)意畫面，大膽的影響力以及該品牌講述其真實故事所需的身臨其境的圖像。

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