諒解通知：本專欄主播為廣電實戰研究員，非專業配音人員，不精準之處敬請大家寬容理解。
回望2019，是整體經濟下行的一年，似乎每個人都過得苦哈哈。受到整個經濟大環境的影響，廣告行業也度過了艱難的一年，真是難上加難。隨著2019年的離去，伴隨著各種技術發展的2020年的到來，似乎也讓廣告業的同行們看到了黎明的曙光！那么廣告業將會有迎來怎樣的發展趨勢呢？今天為大家總結了2020年的八大廣告新趨勢，這就為大家一一道來。2020年最受關注的，無疑是5G技術了。2019年末各大手機廠商爭相發布5G手機，要不是5G流量套餐太貴，小編可能就入手了。5G的到來，將會改變廣告營銷人員及普通消費者訪問和使用內容的方式，以前看個視頻可能都要緩存，現在高鐵上都能上王者。而對于我們廣告狗來說，5G的到來，意味著就要完全擁抱視頻廣告，廣告策略的重心也要偏向視頻廣告，并且還要制作出比以往更快的流式傳輸高質量視頻廣告，這樣才能吸引到消費者，否則就只能眼睜睜看著別人賺錢了。通過5G，品牌也可以提供更具體驗性和互動性的廣告，從而跟目標消費者進行有效的互動。更快，更復雜的網絡速度將意味消費者可以同時進行多設備、并且有更長時間連接到5G網絡，這可能會改變個性化推薦的機制。品牌可以更準確地獲取到消費者的實際定位，以此進行更精準的營銷。回望這兩年，大家對AR增強現實和VR虛擬現實都不陌生，并且正逐步成為廣告主營銷的手段之一。雖然這兩年品牌們都更熱衷VR，畢竟新技術總會讓人迫不及待去嘗試，但在2020年，AR的應用有望超過VR。對于消費者而言，比起沒有互動的廣告，互動廣告提供了他們參與廣告場景的體驗；對于金主爸爸們而言，互動式廣告提供的沉浸式場景更能讓消費者買單，而AR技術則極大地提升來消費者面對互動廣告時的體驗。不知道大家是否還記得宜家的一款AR應用程序，消費者通過該應用程序，選擇自己喜歡的家具后，再通過AR技術，就能看到該家具擺放在自己家中的樣子，再決定要不要購買，這簡直就是懶人福利。而就在最近，絲芙蘭也通過該技術進行營銷，消費者無需到店選購化妝品，只需自拍一張，選擇不同口紅、粉底液等，即可看到該口紅或粉底液是否合適自己，這可謂是所有豬豬女孩的福音。人工智能的發展速度之快，已超出我們的想象，而如何利用人工智能進行廣告營銷，則是金主們最關注的事情之一了。在大數據時代，廣告主能做的就是利用人工智能為消費者提高個性化精準營銷的體驗。通過機器學習，對消費者行為進行分析，以制作更多針對性更強的廣告。每個人都喜歡為他們量身定制的內容、產品和服務。通過借助人工智能，數據分析會變得更加容易，投放的同學也不用核算報表算到頭禿了，直接就可以分析出潛在消費者的地理位置、互動頻率、在線設備等情況，再根據他們的特征展示個性化的廣告內容，也可定期向他們發送推送廣告，一舉兩得，你好我好大家好。
2019年，是抖音和快手相互較勁的一年，也是抖音和快手成功爭奪用戶在線時長的一年，走在路上、地鐵上，都能感受到被那熟悉的音樂支配的恐懼。當然，抖音、快手的爆紅，也產生了更多的廣告形式，其中就以豎屏視頻為主。豎屏形式的視頻不僅適合在移動手機上觀看，更具備沉浸式的特點，不然為什么我們總能刷抖音刷到停不下來呢。不過，對于廣告主而言，要制作吸引消費者的豎屏視頻廣告，講好廣告中的故事變得尤為重要，直白地介紹產品的廣告只會讓消費者無情地滑走，而融入故事的廣告不僅能加深消費者的印象，還能提升消費者對于品牌的好感，以此提升品牌形象。另外，如前文所說，5G的到來也會讓更多的廣告形式向視頻廣告趨勢發展，可能一個Banner也會以視頻的形式展示。其中，部分品牌已經發布了以360°視頻內容形式的廣告，如香港航空的360°視頻廣告，消費者只需點擊左上角的符號，即可上下左右360°獲得商務艙的體驗。
隨著95后成為消費的中堅力量，00后也開始進入職場，年輕群體的消費能力進一步提升，品牌如果想要獲取這部分年輕用戶，必須要跟他們混成一片，說他們聽得懂的話，了解他們的生活習性，才能更有針對性地進行廣告營銷。如果你到現在還不知道xswl（笑死我了）、zqsg（真情實感）、tql（太強了）是什么意思，那你可能和00后就沒有共同語言了。如果還是按照舊有的方式，只會被這些95后和00后拋棄，而能夠與之玩到一起的品牌，才會受到他們的追捧。正如完美日記的成功，不止是其在小紅書上面的投放效果，更有其建立私域流量與消費者親密互動的效果，其塑造的“小完子”形象，在朋友圈發布各種自拍，打造與消費者日常生活十分相近的人設，以此來拉近與消費者之間的距離，當“小完子”在日常進行產品推薦的時候，消費者會覺得這就是一個和自己年齡相仿的女生在推薦自己喜歡的產品，也就無意識地被種草各種化妝產品了。與年輕一代的溝通互動，并不代表著一定要去深入到他們的某個興趣愛好中，比如二次元。也許只需要品牌放低姿態，與他們站在同一個角度看待這個世界、感受這個世界，也足以讓他們產生對品牌的好感。
2019年是變化的一年，隨著一二線城市的流量獲取成本不斷上漲，企業想要獲得更多消費者，都將目光轉移至三四五線甚至是十八線城市。前有拼多多、趣頭條的上市，后有阿里、美團等爭相進入，相比一二線城市的3.9億人，下沉市場有高達10億人口，這其中的蛋糕有多大，不看這組數據還真是不知道。而5G的到來，可能會將數億下沉市場的消費者帶入高速的數據通道，品牌將在這上面去銷售產品或服務，想想過年回老家，從七大姑八大姨們的購買能力，也可以看出這個市場的潛力。品牌要想從這片藍海中分一杯羹，在進行廣告營銷的過程中，不僅要找好直戳消費者痛點的切入點，還要注重口碑傳播，想必大家也不是沒有體驗過七大姑八大姨們的八卦戰斗力，要想在熟人社會的下沉市場生存下去，口碑就更為重要。
從李佳琦的斷貨王稱號到薇婭的淘寶直播一姐的名號，都在告訴我們直播的帶貨能力有多強，而不止是電商直播，包括快手、抖音也暗自在直播方向使力，同時，各個垂直領域的KOL也都在試水直播帶貨，小編覺得自己說不定也可以去直播試試水。而隨著5G的普及，直播將更加流暢，流暢度的提升也會讓更多消費者愿意觀看直播，再加上直播的互動性強，以及對主播人格魅力的喜愛，消費者更容易被說服，這也是為什么李佳琦能分分鐘就讓千萬女生心甘情愿地掏出錢包買單了。然而，雖然直播的熱度不減，但品牌方還需考慮的是對于主播KOL的選擇，并不是名氣越大越好，更重要的是品牌與主播KOL消費者群的契合度，就像李佳琦的消費者群是年輕女性，讓他帶貨男士用品時，就遭遇了帶貨滑鐵盧。因此，分析主播KOL的消費者群是否與品牌的為同一個消費者群，才是進行直播帶貨的第一步。
各種新技術的興起，為廣告主提供了新的廣告營銷機會，部分有遠見的廣告主廣告的支出將可能不減反增，所以廣告狗們，趕緊向金主爸爸們要求加預算吧！雖然廣告預算的增加，也預示著爭取消費者的戰役將會變得更加激烈。不過，如何讓自己的廣告準確到達給目標消費者，如何制作更高質量的廣告，如何獲得更高的ROI，都是每個廣告主急需考慮的問題，畢竟誰也不希望浪費掉自己的一半廣告費并且還不知道浪費在哪里吧。看到這里，不知道各位對于今年的廣告策略是否更加明確了呢？以前我們總說，要以不變應萬變，而事實證明，只有擁抱變化才能應對這變化萬千的市場。正如約翰·肯尼迪所說的：變化才是生活的定律，而那些只看過去或現在的人肯定會錯過未來。愿各位都能在新的一年取得更好的成績！END
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