一、推廣系列公益廣告和公益行動

自1月25日開始，中廣協聯合國家衛健委以及中國家庭報等有關單位共同發起抗擊疫情公益宣傳行動，推出“非常時期，過不一樣的春節”系列公益廣告、明星形象“口罩”系列公益廣告、《向醫護人員致敬》公益廣告等一系列公益廣告作品。協會發揮行業引領作用，與發起單位的共同倡導，公益行動不斷吸引媒體資源和創意單位加入，廣告素材和創意作品愈加豐富，形成了積極戰疫氛圍和良好社會秩序。

一是傳播效果好，社會價值高。截至目前，已有400多家廣告公司參加，120多萬廣告點位和主要互聯網平臺發布，300多演員明星代言，總刊例價超過20億，覆蓋313個城市和眾多客戶端，公益廣告宣傳一直不停歇，一直在行動。

抗擊疫情系列公益廣告作品（向左滑動看更多）

二是組織協調海外廣告資源。從1月31日起，在北美、歐洲、亞洲、非洲等10幾個主要國家重要城市地標建筑和媒體上發布了“以愛之名，中國加油”的雙語廣告，在國際上產生了較好反響，中央電視臺于2月4日做了報道。

  美國紐約時代廣場路透社大屏、納斯達克大屏播出“中國加油”海報

 三是發起“我承諾不吃野味”全民公益行動。協會攜手品牌營銷榜和國內著名廣告人，共同發起公益行動，呼吁全社會積極響應并參與承諾。有力呼應了2月24日人大常委會第十六次會議表決通過的關于全面禁止非法野生動物交易、革除濫食野生動物陋習、切實保障人民群眾生命健康安全的決定。

四是組織力量開展“中國力量”公益廣告活動。目前，已經創意制作了“中國勇敢”“中國硬核”系列海報及視頻作品，大力宣傳在抗擊疫情過程展現的堅強領導、眾志成城、制度優勢和團結精神，體現廣告業在抗擊疫情人民戰爭中的積極作用。

左：“我承諾不吃野味”公益行動

右：“中國力量”系列公益廣告

二、發揮協會橋梁作用，為行業企業復工復產爭取更好政策環境

一是代表行業呼吁取消征收文化事業建設費。2月12日，協會向有關部門呈報了《關于取消向廣告業征收的文化事業建設費的報告》，反映廣告業受沖擊的真實情況，呼吁在2019年減半征收文化事業建設費的基礎上，進一步落實大規模減稅降費政策，取消文化事業建設費，出臺有關政策對廣告業發展予以扶持。

二是發出《關于扶持中小廣告企業共渡難關對倡議》。2月15日，協會進一步加大協調力度，呼吁各地政府、有關部門針對廣告企業面臨稅費負擔重、經營成本高等問題，制定專門的減免措施和幫扶政策；協調各廣告產業園區、業主單位向承租對廣告經營單位減免特殊時期經營用房租金、物業管理費及其他費用，幫助廣告業平穩渡過難關。

《關于扶持中小廣告企業共渡難關對倡議》

三是組織開展行業調研。針對疫情對廣告業的巨大沖擊，委托中廣融信媒介咨詢有限公司，深入開展新冠肺炎疫情對中國媒體和廣告行業的影響及訴求的調研，為廣告行業的恢復提供支持，為政府和有關部門決策提供有效依據。

三、引導行業企業化“疫”為“機”，促進行業恢復發展

二是結合“疫情下”工作生活特點，開設線上直播和專業課程，為行業企業疫后市場復蘇提高能力、積蓄能量。中廣協線上公開課推出了《廣告代言人營銷“星”玩法》、《疫情倒逼企業經營生態化》等系列課程；聯合藍色光標免費開放線上營銷課程，推出硬核實戰篇和數據內力篇等培訓課程；聯合星領文化推出關于淘寶直播帶貨、私域流量等內容的公益直播課程；聯合阿里創新業務事業群智能營銷平臺及36Kr共同打造在線公益講堂，助力廣告人線上充電。中廣協廣告代言人委員會、社會化營銷分會還攜手正和島，打造《守望相助，攜手戰“疫”》系列公益直播。

推出多個系列線上課程

三是發起“百企千崗支援武漢青年優先就業”公益行動。協會聯合廣告人商盟組織行業企業對湖北地區自身染疫或家庭受疫情影響的青年，或武漢地區的本科和碩士應屆畢業生，以及全國范圍受到影響的學院獎獲獎應屆畢業生采取優先錄用等方式安排就業，為緩解湖北青年就業壓力，促進當地行業復蘇發展做出積極貢獻。

“百企千崗支援武漢青年優先就業”公益行動

四是發出《關于嚴格依法從事廣告活動的自律倡議》。為服務疫情防控工作大局，2月9日協會向行業發出9條自律倡議，號召各類廣告活動主體進一步加強自律，設計、制作、代理、發布、代言廣告要合法、科學，堅決不做虛假違法廣告，強化廣告導向意識，為堅決打贏疫情防控阻擊戰做出貢獻。

 《關于嚴格依法從事廣告活動的自律倡議》

五是2020公益廣告黃河獎特別設立“抗擊疫情”主題。專項獎于2月9日立即啟動征集工作，鼓勵廣告行業積極參與抗疫主題公益作品的設計制作，發揮公益廣告的社會價值，助力抗疫防疫。所有報送作品都將納入2020年黃河獎終審庫。

六是向戰斗在防控疫情一線的廣告人及捐贈資金和物資的會員企業致以慰問信、感謝信。這些會員企業用實際行動詮釋了“一方有難，八方支援”，展示了新時代企業的社會責任，是行業的驕傲和自豪。

七是貫徹落實“推遲、減少會議和大型活動”的精神，保障所有參會人員的安全健康，迅速與國際廣告協會溝通確定，將原定于2020年3月30日至4月1日在廣東深圳召開的國際數字廣告大會延期舉行。

END

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