作者 | 文伯

來源 | 營銷參閱（ID：MKT-100）

還是別看這個廣告了！

近期，在杭州銀泰中心出現了一個特別的戶外廣告，其內容竟然是要求路過的消費者對這則廣告置之不理。

發布了一則廣告卻不讓消費者看，這樣不符合常理的營銷手法，反而更加激發了消費者們的好奇心，猜測這會不會是哪家品牌搞得“烏龍”事件。

當你看完了廣告內容后，就會發現這實際上是一則網易嚴選針對疫情的戶外公益廣告，呼吁大家避免在公共場所聚集和長時間停留。而恰恰是因為這則“反?！钡膹V告，讓網易嚴選再度被消費者稱贊!

不讓你看的廣告？

反套路營銷引發關注

近日，網易嚴選在杭州銀泰中心以及公交站臺上刊登了這一系列名為“還是別看這個廣告了”的戶外廣告。

這則本應該是在2月23日-2月29日的產品促銷廣告，卻臨時更換為呼吁消費者“減少在公共場所的聚集，用心在家生活，等春來”這樣的公益內容。

新冠肺炎疫情已經“滿月”，隨著6個省下調了應急響應等級后，在家憋了近一個月的人群紛紛上街呼吸新鮮空氣，開啟了復工潮。

原本只能通過線上營銷觸達消費者的品牌內容，因此擁有了線下渠道的傳播可能性。所以從渠道上看，網易嚴選這則戶外廣告是可以成功觸達消費者的。

但是越接近勝利，人們的警惕性也就越弱，社交媒體上報道因為應急響應等級下調，多地出現了人群聚集的情況，這也就給防疫工作再度增加了安全隱患。

所以在這個時候，網易嚴選選擇撤下原本的促銷廣告，替換成呼吁大家繼續保持警惕的公益廣告，從內容上看更加符合當下的趨勢。

網易嚴選運用反套路營銷的方式吸引消費者關注，發布疫情發展最新趨勢的內容展現品牌擔當，獲得消費者認同感。

看似只是一則簡單的文字戶外廣告，但其中展示出的確實網易嚴選對于反套路營銷的深厚功力，以及對于疫情當下形式的精準把控。在展現了品牌責任感的同時，再度提升了品牌在疫情當下的關注度。

媒體報道轉發

快速引發全網熱議

2月25日，網易嚴選在微博上發布了這組系列廣告，并同步上線話題#勸你別看的廣告#，其“反?！钡呐膬热菀l了全網消費者的點贊。

在這波廣告發布后，快速引發了全網的套路。雖然有一些說網易嚴選作秀的評價，但整體上還是肯定了網易嚴選這次廣告中展現出的企業責任感。

這則廣告也引起了微博上的知名KOL紛紛轉發，借助網易的廣告內容再次呼吁大家即便疫情有所好轉，但也要注意不在公共場所集聚。

而隨著中國新聞周刊這樣的權威媒體轉發，網易嚴選這波#勸你別看的廣告#的話題聲量和討論再度飆升，網友們紛紛表示要給這則廣告的策劃人員加薪。

隨著權威媒體以及KOL的轉發的傳播，讓網易嚴選這波戶外廣告內容成功的在線上引發了更多消費者的關注，微博在不到一天的時間內就收獲了近2000w的閱讀量。展示了品牌擔當的同時，進一步提升了品牌在疫情期間的曝光度。

而借助這波戶外廣告的曝光量，網易嚴選也順勢開啟了“等春季”的促銷活動，成功的將流量導入平臺。

應對疫情展示品牌擔當

趣味內容提升用戶好感度

除了這樣“反常”的公益類型廣告，網易嚴選在整個防控疫情期間也因為快速的應對，積極的策略，成為了廣受用戶好評的品牌之一，

在疫情發生后，網易嚴選先后4次上線了近20萬片防護口罩，免費專供湖北地區的用戶。同時還有5萬份一次性酒精棉片、洗手液等防護用品免費提供給全國用戶，截止目前已經至少幫助了20萬人。

相比較單純的捐款，網易嚴選的這種基于品牌優勢的應對措施更加有效果，展示了大品牌的社會責任感、贏得了用戶們的好評。

除了關心疫情的趨勢之外，網易嚴選同樣沒有忘了“宅”在家無聊的用戶們。

借勢最近一段時間網友們在家比拼廚藝的熱潮，網易嚴選發起了“宅家美食翻車大賞”的征集內容，用趣味的互動形式進一步提升用戶的好感度。

給廣告行業帶來的啟示

面對突如其來的新冠肺炎疫情，各行各業都遭受了不同程度的損失，廣告行業同樣無法幸免，損失慘重。

因為廣告營銷內容大多是提前布局策劃的，所以品牌們在整個春季營銷的布局幾乎都被打亂，但網易嚴選這次的反套路營銷，給廣告行業提供了一份疫情之下的參考答案。

廣告營銷一定要結合當下消費者最關心的內容，才能最大程度的引起消費者的關注。所以在當下的廣告營銷，一定不是為了賣貨，而是要展示品牌的社會責任感。

網易嚴選將促銷廣告替換成了公益廣告，一方面因為及時性的內容獲得了消費者的關注度，保障了品牌曝光。另一方面則因為犧牲利益做公益的行為，再度展示了品牌擔當，提升了消費者的好看度。

像五菱喊出的“人民需要什么，我們就造什么”這樣的口號一樣，網易嚴選看到的并不是一時的利益，而是品牌具有責任感的形象確立后帶來的長遠收益。

這樣的廣告，才是當下最應該看到的！

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