編者按：

因“疫”影響，廣告低迷，但全國報刊的廣告人沒有消沉，“滄海橫流方顯英雄本色”，他們與所有媒體人一道，奮戰(zhàn)在這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗中，而他們手中駕輕就熟的武器，仍是“廣告”。由于時間和條件所限，我們先期只能對這場廣告戰(zhàn)“疫”做一瞥的回顧，以饗讀者，并以此致敬包括廣告人在內(nèi)的所有戰(zhàn)“疫”中的戰(zhàn)友們！同時，為報刊媒體在戰(zhàn)“疫”中做出的貢獻(xiàn)和顯現(xiàn)的媒體力量，予以記錄和見證。 

一

 以上一組版面是武漢長江日報在戰(zhàn)“疫”中出版的報紙，上面載有該報和武漢市招才局聯(lián)合推出的“我是武漢校友”系列廣告，主人公分別是小米科技董事長、武漢大學(xué)校友雷軍和泰康國際集團(tuán)董事長、武大校友陳東升先生等四人。計劃出十多期的這一系列廣告，主人公雖身份和致辭各異，但他們都有一個共同的響亮稱謂：“武漢校友”。

上述的“雷軍篇”就這樣寫道：“武漢挺住！湖北加油！中國必勝！自從發(fā)生疫情以來，我和大家一樣，高度關(guān)注疫情的發(fā)展。此時此刻，小米集團(tuán)動員了員工，購買緊缺的醫(yī)療物資，來支援湖北。大年初一中午，小米集團(tuán)就將急需的醫(yī)用物資第一時間送抵武漢，是最早將捐贈物資送抵武漢的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

小米還聯(lián)合兄弟企業(yè)，累計捐贈近1800萬元醫(yī)用物資援助武漢及武漢周邊疫情嚴(yán)重的地市醫(yī)療機構(gòu)，并向武漢慈善總會定向捐贈1000萬元，支持戰(zhàn)“疫”前線的金銀潭、協(xié)和等5家醫(yī)院購買醫(yī)用物資。作為武漢大學(xué)校友，我人生中最美好的時光都在武漢，家鄉(xiāng)情、母校情永遠(yuǎn)無法割舍”……

 我們之所以特別關(guān)注和贊賞這套系列廣告，不僅僅因為它來自“疫”戰(zhàn)最前線的武漢媒體，是在難以想象的困難，甚至非常危險的“疫”情下，籌劃、組織和實施而來的。更具有引導(dǎo)意義的是：在當(dāng)前口號式和急就篇居多的戰(zhàn)“疫”公益廣告中，它們顯得大氣、實在、溫馨而更具感受力和傳播力。

“我們做這件事實屬不易” 系列廣告的策劃與執(zhí)行的蔡木子女士告訴我們：“就拿征集武漢美聯(lián)集團(tuán)董事長、華中科技大學(xué)校友吳文剛的例子說吧，我們多次聯(lián)系吳總，他總是說在忙。后來我們才知道他一直在方艙醫(yī)院的一線加班加點的指揮。他是這么大一個企業(yè)的老總能夠放下自己的主營業(yè)務(wù)，還冒著生命危險，親歷親為的一心撲在戰(zhàn)疫情一線，真是很讓人感動的。”我們記下了蔡女士的話，也記下了吳文剛這位可親可敬的武漢校友。我們知道武漢是教育名城，有幾千所各級各類學(xué)校和幾百萬學(xué)子，有武大等著名高校，知名校友自然是滿天下；我們也知道武漢市招才局早己將校友納入了其工作重點，所以校友溝道渠道都在；但我們更知道，在當(dāng)下“談武（漢）色變”的特殊時期，各身兼重任的武漢校友們又都分身無術(shù)，組織這樣的系列廣告需要智慧、勇氣、毅力和信念。成在積累，功彌珍貴。

頗有意思的是，據(jù)了解，蔡女士是長江日報負(fù)責(zé)人才報道的記者，她也更愿意把這一系列公益廣告稱為“海報”。這讓我們看到了，在戰(zhàn)況緊急又復(fù)雜的戰(zhàn)“疫”場上，精煉簡潔、生動形象、定位準(zhǔn)確和強化傳播的公益廣告，不論登在報紙上做公益廣告，還是發(fā)在官微中成海報，不僅大有可為，而且人人可為。

二

榜樣引領(lǐng)，尤在“戰(zhàn)”時，讓我們來賞析人民日報戰(zhàn)“疫”廣告：

除上述配合階段主要任務(wù)，強信心、聚民心、暖人心、筑同心的廣告外，在內(nèi)容與形式上，還有以下幾個特點：

1、具象深刻：

情景交融，以小見大。如上圖的“手套”廣告：在彰顯雷神山和火神山“十天建成千張床位醫(yī)院”的戰(zhàn)“疫”期又一“中國奇跡”主題時，沒有用慣用的工地全景大場面（央視己經(jīng)直播夠夠的了），而是“另僻蹊徑”地選用了一只透著工地建設(shè)者辛勞、汗水甚至血水的破舊手套，具有“一切盡在不言中”的深思余地……

2、主題鮮明：

如上圖的“拒食野生動物”廣告。在“疫”戰(zhàn)初期，雖病毒來源不明，但食用野生動物“難逃其咎”。故，這則廣告的主題直擊要害，鮮明表達(dá)立場。彰現(xiàn)主流媒體應(yīng)有特色。

與之呼應(yīng)的是上圖中廣協(xié)及“廣告人文化集團(tuán)”等眾多團(tuán)體的“承諾不吃野味，始終相信未來”同類公益廣告。一時間，全社會正氣高揚，邪風(fēng)陋習(xí)如過街老鼠。無論當(dāng)前或長遠(yuǎn)，又經(jīng)此“疫”難，國當(dāng)自立，民當(dāng)自強，業(yè)當(dāng)自律，吾當(dāng)自醒，而以推出此等“震聾發(fā)聵”廣告而自豪。

3、視野廣闊：

戰(zhàn)“疫”中公益廣告的選題，既要準(zhǔn)確，又要全面，必要時還要適度“道別人未道而應(yīng)道”的超前，如上圖的“致敬百萬藥店人”的廣告，因為“他們24小時堅守在抗疫一線……他們同樣是戰(zhàn)士 值得關(guān)注和尊重”。     

4、特事特辦：

上圖是一則內(nèi)容和形式極好極巧的廣告，某高新區(qū)為戰(zhàn)“疫”情、創(chuàng)新科技的重點任務(wù)“招賢榜”。從所列榜項，我們驚嘆廣告主擔(dān)當(dāng)、前瞻和睿智，廣告效果是一舉多得的。而看看張榜日期是２月12日，刊出則是2月14日，兩天的接單、審核、制作和出版，我們?yōu)槿嗣袢請髲V告部“慧眼識珠”和特事特辦的高效率鼓與呼。以上一瞥，掛一漏萬。我們會不斷收集、分析并傳播各地的好經(jīng)驗、好案例，同時，也希望大家及時和積極地供稿。戰(zhàn)“疚”一刻不停，團(tuán)結(jié)奮斗不己。

END

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