創(chuàng)意不練功，到頭一場(chǎng)空。數(shù)字化時(shí)代，創(chuàng)意在廣告中被提到了非常重要的地位。那么，創(chuàng)意到底是什么呢？

說到廣告創(chuàng)意，我想同行們一定是愛恨交織。創(chuàng)意到底是什么？創(chuàng)意真是一個(gè)神奇的存在，它既是抽象的，又是具體的，它說來就來，當(dāng)然也有可能絞盡腦汁也不會(huì)出現(xiàn)。

簡(jiǎn)單來講，想創(chuàng)意就好像修煉一門絕世武功，地?cái)偵蠋追皱X買一本秘籍，然而修煉成的人卻是寥寥無幾，且練成的招數(shù)都不盡相同。

昨天小編看到一條朋友圈，內(nèi)容是在乘坐一輛滴滴車時(shí)，副駕駛座位靠背后貼著這樣一段話：親愛的乘客朋友，您好，我是車主的女兒，爸爸剛開始開滴滴（但已經(jīng)有快20年的駕齡了），可能對(duì)軟件使用不熟悉，或有一些服務(wù)不周到的地方請(qǐng)您諒解......

可能我們會(huì)想到，這段話是女兒寫出來的幾率并不是很大，但即使是這樣，縱使司機(jī)師傅有哪些服務(wù)不周到的地方，我們也心甘情愿諒解，畢竟這段話言辭懇切，句句白話但句句在理。

換成“女兒”的口吻說話，立刻讓人產(chǎn)生不同的感知，是為什么？是處于對(duì)人性的考慮，人性本善，誰都不會(huì)拒絕來自外界的善意。這就是創(chuàng)意，可以很生活，很普通。

解決問題，是創(chuàng)意的使命，沙威隆的健康粉筆就是最好的創(chuàng)意案例。有數(shù)據(jù)顯示，在印度每天都有超過一千個(gè)孩子因?yàn)槭稚系男l(wèi)生問題而去世。而導(dǎo)致衛(wèi)生問題發(fā)生的一個(gè)重要原因就是孩子沒有使用肥皂洗手的習(xí)慣，學(xué)齡的孩子非常喜歡用手去探索世界，也主要用手來吃飯。

在一些偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村學(xué)校里，許多學(xué)生依舊用粉筆在石板上寫字。他們席地而坐，用粉筆隨手寫寫畫畫，寫錯(cuò)的，直接用手擦一擦，再繼續(xù)。

根據(jù)這樣的情況，品牌Savlon 沙威隆將肥皂與粉筆融為一體，做成清潔的粉筆，學(xué)生們手上沾的粉筆灰，一碰水就會(huì)變成肥皂，讓他們?cè)谙词謺r(shí)，很好地清潔了手。這就是創(chuàng)意，不僅傳播了品牌價(jià)值觀，也解決了實(shí)際問題。

廣告創(chuàng)意為品牌的所有活動(dòng)提供了一個(gè)參考框架，通過對(duì)所有活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估以及采納，從中了解品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)，進(jìn)而對(duì)品牌的受眾及其需求，以及反饋進(jìn)行精細(xì)化的分析和整理，促進(jìn)品牌的完善和升級(jí)。

廣告創(chuàng)意還要發(fā)揮“鏈接”的功能，連接所有其他傳播技能。曾經(jīng)有人提出“什么是企業(yè)堅(jiān)守承諾的表現(xiàn)？”，我想“品牌”就是企業(yè)的商業(yè)承諾，而“設(shè)計(jì)”就是績(jī)效表現(xiàn)，而這一切，都是企業(yè)堅(jiān)守承諾的證據(jù)，更是企業(yè)“創(chuàng)意”的具體展現(xiàn)。

品牌存活于文化、環(huán)境、產(chǎn)品和人心這四大區(qū)域，因而品牌的責(zé)任并不不只是發(fā)展或創(chuàng)作廣告，而是給了創(chuàng)意人一張藍(lán)圖，絕非畫蛇添足隨意添建，當(dāng)以顧客和體驗(yàn)為主的客戶資料在手時(shí)，就可以奠基于創(chuàng)意來建造一切，設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并連接所有空間。

有人說“藝術(shù)源于生活，但高于生活”，今天小編要稍稍篡改一下，那就是廣告創(chuàng)意約等于藝術(shù)。

沒錯(cuò)，廣告創(chuàng)意就是一門藝術(shù)。創(chuàng)意不是躺在床上就靈感迸發(fā)的，要從產(chǎn)品角度、消費(fèi)者角度、競(jìng)品角度、場(chǎng)景角度去找，講究方式方法，故而是一門高深的藝術(shù)。

總之，創(chuàng)意就像是剝洋蔥，需要你一層一層的探究。而找創(chuàng)意呢，就是尋找一種方式打破消費(fèi)者固有認(rèn)知，從而將產(chǎn)品訴求呈現(xiàn)出來，而這種方式就是你需要尋找的認(rèn)知跳板，這個(gè)跳板找到了你的創(chuàng)意也就出來了。

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