2020年，多少電影電視，小學(xué)課本、作文都把這一年賦予了未來感。

在十幾年前的科幻片時間幾乎都設(shè)定在2020 ，未來感突出的尤為明顯。有一個詞“小康社會”，也印象深刻。可是在一個月前突如其來的肺炎疫情，中斷了我們心中對2020的期望和行動步伐。

為了阻止新冠肺炎疫情蔓延，響應(yīng)國家應(yīng)急策略，各行各業(yè)紛紛采取了相應(yīng)姿勢：電影撤檔、復(fù)工延遲、旅游終止、零售、餐飲、娛樂門店暫停營業(yè)......疫情之下，首先影響了生命健康，也同時牽動、影響了各行各業(yè)的發(fā)展。

廣告行業(yè)作為一個提供中間服務(wù)的行業(yè)，不用直接制造、銷售商品，而是利用各種方式助力甲方企業(yè)的品牌建設(shè)、營銷等業(yè)務(wù)進(jìn)行高效、高質(zhì)增長。

不少甲方行業(yè)在疫情爆發(fā)的這段時間，遭遇重創(chuàng)或者機(jī)遇，這一切似乎沒有直接波及廣告行業(yè)，但卻間接對其產(chǎn)生了巨大影響。

相比以往，在泛娛樂領(lǐng)域下，人們的娛樂方式有KTV、聚會、影視。可疫情肆虐的當(dāng)下，被“禁足”的人們，在聚會上的消費更是大幅度下滑，因此，2020春節(jié)假期有相當(dāng)一部分的消費熱點集中在游戲行業(yè)。

另外，影視、KTV專注線下經(jīng)濟(jì)的泛娛樂行業(yè)暫停營業(yè)。這也促使其它專注路演的影視、休閑行業(yè)無法進(jìn)行拍攝。還有大型活動比如沙龍、峰會等線下營銷活動將受到巨大影響或無法按期舉辦。

說回游戲行業(yè)，許多人都了解的《王者榮耀》游戲，根據(jù)業(yè)內(nèi)媒體數(shù)據(jù)推算得知，今年1月24日大年三十，當(dāng)日流水約20億元，與上一年13億元單日流水相比增長了超50%。

2003年非典疫情直接成就了網(wǎng)上商城：淘寶、京東。在大規(guī)模疫情爆發(fā)的今天， 其對商業(yè)社會的影響將會更廣泛，這也意味著游戲行業(yè)流水的大幅上漲，對廣告營銷的影響將是挑戰(zhàn)與機(jī)會并存。

游戲行業(yè)流水增長趨勢，短視頻連續(xù)不斷的消費需求，再加上疫情的間接驅(qū)動影響，在廣告行業(yè)來說，將會激發(fā)商業(yè)營銷模式的變革，也將成為今年或者未來廣告主投放的主要趨勢。

從市場規(guī)模預(yù)測上看，游戲直播將以每年20%以上成環(huán)比持續(xù)增長，到2022年將達(dá)到342億，游戲行業(yè)依舊會成為廣告投放的大出資人。

在疫情的沖擊下，餐飲、零售、旅游等行業(yè)受到了創(chuàng)傷，近期或未來廣告主預(yù)算也會隨之減少，消費需求的減少，廣告主投入也將減少，這幾個“減少”的形勢下，游戲、短視頻直播等在線領(lǐng)域廣告預(yù)算卻不會減少，反而會換個形式增加。

緊接著，短視頻媒體領(lǐng)域在疫情的影響下，用戶停留的時長和用戶基數(shù)的增加，短期內(nèi)視頻方向會集中展現(xiàn)社會公益、社會價值等媒體內(nèi)容，并將在短期內(nèi)引發(fā)一場廣告營銷的數(shù)字大幅增長。

譬如抖音、快手，受新冠肺炎疫情的話題影響，“冠狀病毒肺炎”“鐘南山院士建議”“最新確診病例”等等內(nèi)容都集中在熱搜欄目上，播放量均上百萬、千萬。

作為形象化的傳播媒介，在社會新聞傳播上，使肺炎疫情的即時、實時、一手資詢做了一個短時、快速的傳播，成功引發(fā)了用戶極大的討論和關(guān)注，使肺炎疫情得到更多人的緊張和重視。

在疫情爆發(fā)的春節(jié)前期，部分短視頻行業(yè)使出了春節(jié)營銷戰(zhàn)略。快手利用“小年夜”給不便回家的用戶送去關(guān)心，其中“武漢市中心醫(yī)院”的一條加班短視頻，幾天時間更是獲得了60.3萬的點贊數(shù)量。

另外，字節(jié)跳動布局“問答英雄”模式，這種商業(yè)活動和大眾用戶的心理希冀相融合，實現(xiàn)雙贏。

在疫情的沖擊和短視頻、游戲領(lǐng)域的營銷戰(zhàn)略下，用戶在短期內(nèi)的娛樂內(nèi)容會持續(xù)在“宅”的方向發(fā)酵，這催生的龐大流量，將會是多元化營銷的機(jī)遇。

疫情之下，還會打破原來“無熱點不營銷”的營銷形式，使營銷更注重社會價值。

受疫情影響比較大的可數(shù)電影業(yè)。

今年春節(jié)檔的7部電影全部撤檔，只有徐崢的《囧媽》和今日頭條合作播出。

《熊出沒·狂野大陸》、《唐人街探案3》、《奪冠》、《緊急救援》等的撤檔，春節(jié)前期準(zhǔn)備好的廣告投入幾乎全部浪費。

其中，今日頭條和《囧媽》的合作，創(chuàng)新了異業(yè)營銷新思路：短視頻也能看2個小時的電影。這個模式無疑也使歡喜傳媒股票高漲，這將是特定情況下的新營銷趨勢。

影片撤檔還有重新上映的機(jī)會，但是行業(yè)的停滯和損失是巨大的。據(jù)相關(guān)部門的消息，各影院制作公司，劇組演員在新冠肺炎疫情期間均停止拍攝，還有業(yè)內(nèi)人推測影視院停工將會延續(xù)至5月。這對廣告行業(yè)來說，面對項目的調(diào)整、取消和延期造成的損失也無可估量。

受疫情輿論的種種影響，原預(yù)設(shè)的方案可能會根據(jù)情況，重新調(diào)整或者全盤修改，這可能會導(dǎo)致新的廣告投放預(yù)算緊縮情況的出現(xiàn)。

另外，原本制定的大品牌社合作項目會擱置，隨著疫情的蔓延而無限期擱置，直接影響了原本制定的第一季度項目合作的進(jìn)程和活動開展的檔期和日程。

不過，未來電影可能會根據(jù)需求和情況，采取更多的互聯(lián)網(wǎng)手段實現(xiàn)拍攝，這無疑會成為一種潛在的可能，或者機(jī)遇。如果趨勢真的來臨，廣告主的營銷模式將會進(jìn)一步升級、變革，對乙方來說也是一種樂觀的機(jī)遇。

與此同時，居民線上娛樂時間大幅增加，今年尤其是疫情的沖擊下，線上企業(yè)在廣告投放的資金相比去年增長了，這也意味著游戲、直播、短視頻、自媒體等媒體更愿意結(jié)合智能移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，創(chuàng)新營銷模式，對在廣告投放、廣告檢測等平臺上進(jìn)行改進(jìn)、投入。

作為實體經(jīng)濟(jì)的表率行業(yè)餐飲，今年發(fā)生的疫情，損失巨大。原本計劃在春節(jié)前已經(jīng)準(zhǔn)備的喜宴、聚會等酒席的材料，投入的儲備資金也打水漂，甚至有部分的餐飲店鋪無法經(jīng)營導(dǎo)致關(guān)門。

疫情之下，十幾億的人口被迫在家中“隔離”，餐飲員工的工資還得繼續(xù)發(fā)，租金照樣付，疫情不退，成本損失會繼續(xù)擴(kuò)大。

餐飲作為廣告投放的大金主之一，在自身難保的情況下，更是無心再花大資金在戶外廣告投放上，戶外廣告也將遭遇重創(chuàng)。

宅家避險的人們，外出消費的欲望和需求縮減，作為實體商業(yè)代表的零售行業(yè)，春節(jié)是的消費黃金周，無疑打擊巨大。提前準(zhǔn)備好的年貨商品堆積如山，原本計劃的優(yōu)惠捆綁銷售策略也無用武之地。

消費欲望被降到低谷，許多企業(yè)商戶，在疫情著這段時期不愿意再對廣告預(yù)算上下出資，現(xiàn)金流陷入困難，對于互聯(lián)網(wǎng)平臺的來說，也會損失很多廣告客戶。

但是無論是專注線下的零售，還是其他線下實體商業(yè)，人們宅在家里必然觸動線上和線下營銷活動的融合發(fā)展。

疫情的這段時間，專注電商的盒馬聯(lián)合餐飲商戶云海肴、青年餐廳進(jìn)行“共享員工”模式，短期內(nèi)，人們不敢出門買菜使得生鮮電商的需求量猛增，這種線上和線下的緊密結(jié)合的服務(wù)形式，使得這兩條看似分離的界線越發(fā)模糊。

17年前非典疫情成就了淘寶、京東，今天新冠疫情嚴(yán)峻，依舊會成就電商，而且，電商的營銷模式會更趨向深化發(fā)展。作為情感鏈接的社交營銷，有望結(jié)合電子商務(wù)，迸發(fā)新活力。

當(dāng)然，疫情影響的基礎(chǔ)行業(yè)還有很多，無論如何，我們都希望把經(jīng)濟(jì)損失降到最低，希望經(jīng)濟(jì)盡快回暖。

涉及國計民生的基礎(chǔ)行業(yè)，很多都是戶外廣告資源價值體現(xiàn)的地方。如今，線下活動的限制和取消，人流量大的商場、展會、餐飲酒店、客運站等地方的廣告價值將會隨著“蕭條”而降低、流失。

另外，被動在家辦公，也促進(jìn)數(shù)宇化辦公的進(jìn)步。線上人群會議，這是互聯(lián)網(wǎng)辦公的又一大趨勢，對于廣告的創(chuàng)意營銷來講，也早已做好了心理準(zhǔn)備。

新冠疫情之下，不制造焦慮、不必恐慌，對于各行業(yè)來說：遇事從容源于早有準(zhǔn)備。面對開局困難的2020，疫情過后應(yīng)當(dāng)做好一一系列B計劃，隨時做好迎接新形式、新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。