新年伊始，陣陣寒流仍在不斷襲擾著廣告?zhèn)髅綐I(yè)。而作為全國性行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會(huì)已在為行業(yè)突圍謀篇布局。2020年1月13日，中國廣告協(xié)會(huì)開年第一“講”——“品牌營銷趨勢(shì)研討會(huì)”在京舉行。這次活動(dòng)由IAA中國共同主辦，由伽藍(lán)集團(tuán)協(xié)辦。
中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華、秘書長王英偶出席活動(dòng)。王英偶秘書長代表中國廣告協(xié)會(huì)致辭。她說，目前，廣告業(yè)正面臨經(jīng)濟(jì)下行和結(jié)構(gòu)調(diào)整的巨大壓力。但我國經(jīng)濟(jì)總體向好的趨勢(shì)，也正驅(qū)動(dòng)著廣告行業(yè)不斷調(diào)整發(fā)展。2020年，中國廣告協(xié)會(huì)將打牢思想政治、行業(yè)自律和行業(yè)誠信三個(gè)基礎(chǔ)，創(chuàng)新服務(wù)、發(fā)揮平臺(tái)功能，促進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。王英偶表示，中國廣告協(xié)會(huì)將積極推進(jìn)《數(shù)字廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用與安全技術(shù)規(guī)范》等20多個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，促進(jìn)廣告業(yè)在5G的浪潮中有序發(fā)展。建立行業(yè)企業(yè)誠信評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)相關(guān)等級(jí)測評(píng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、制度化，提升行業(yè)公信力，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。此外，還將創(chuàng)辦“國際數(shù)字廣告大會(huì)”，繼續(xù)辦好中國廣告論壇、中國國際廣告節(jié)等品牌活動(dòng)，創(chuàng)新培訓(xùn)方式，提高廣告合法性咨詢效能，全面提升服務(wù)會(huì)員和行業(yè)的能力和水平。伽藍(lán)集團(tuán)公關(guān)傳播總經(jīng)理陳涓玲博士，迪思傳媒集團(tuán)董事長黃小川，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)執(zhí)行副總裁、藍(lán)標(biāo)傳媒集團(tuán)CEO 潘飛，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛圍繞“品牌營銷趨勢(shì)”這一主題分享觀點(diǎn)，國潮、出海、新消費(fèi)，成為2020品牌營銷新的“關(guān)鍵詞”。
伽藍(lán)集團(tuán)公關(guān)傳播總經(jīng)理陳涓玲博士總結(jié)了“新國潮”“新消費(fèi)”“新營銷”的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)。她說，真正的“國潮”是優(yōu)秀國貨的代表，產(chǎn)品中蘊(yùn)含著大量的傳統(tǒng)文化元素。不能僅僅去復(fù)制老祖宗留下的文化遺產(chǎn)，更重要的是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境和審美之下，為消費(fèi)者創(chuàng)造屬于中國品牌的形象。在消費(fèi)群體日益年輕化的趨勢(shì)下，中國美妝企業(yè)在日常營銷中紛紛啟動(dòng)品牌年輕化策略，通過年輕、多元、符合社交媒體調(diào)性的營銷措施贏得年輕人的青睞。自然堂不僅有國潮新品京劇面具，能夠呈現(xiàn)出東方美學(xué)藝術(shù)，還有打破次元壁與國朝動(dòng)漫哪吒的聯(lián)名款男士護(hù)膚。未來，隨著中國文化自信的提升，依托國潮營銷，更能俘獲消費(fèi)者特別是年輕人的芳心。伽藍(lán)集團(tuán)要向高科技型的美妝企業(yè)發(fā)展，樹立世界頂尖的科技與東方美學(xué)藝術(shù)完美結(jié)合的企業(yè)形象，我們將在研發(fā)、制造、零售、服務(wù)、運(yùn)營、形象各方面全面科技化。
伽藍(lán)集團(tuán)公關(guān)傳播總經(jīng)理陳涓玲博士陳涓玲用自然堂“AR魔鏡”引爆澳洲市場的實(shí)例，來說明以自然堂為代表的眾多中國品牌的成功出海，讓世界更多的看到了中國品牌力量。有著類似的觀點(diǎn)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛認(rèn)為全球化是未來企業(yè)發(fā)展新增長點(diǎn)，出海市場還有很大的增長空間，我們要對(duì)未來保持信心。
藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)執(zhí)行副總裁、藍(lán)標(biāo)傳媒集團(tuán)CEO 潘飛
實(shí)際上，全球化有著不可逆的趨勢(shì)，出海營銷存在著千億美金級(jí)的市場空間，過去幾年保持了40%以上的高復(fù)合增長率。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)執(zhí)行副總裁、藍(lán)標(biāo)傳媒集團(tuán)CEO潘飛表示，“未來的出海營銷，將是一個(gè)全新的賽道，獨(dú)立于現(xiàn)有的公關(guān)、廣告和傳統(tǒng)的營銷體系之外。需要立足中國、放眼全球的全新視野，需要重構(gòu)人才體系、價(jià)值體系和評(píng)估體系。這個(gè)過程中，技術(shù)、資源、創(chuàng)意的多維驅(qū)動(dòng)缺一不可。”出海營銷經(jīng)歷了過去5年粗放式的快速發(fā)展，未來仍將保持快速增長，并朝著精細(xì)化運(yùn)營的方向進(jìn)化。在新的黃金五年，潘飛認(rèn)為出海營銷公司和從業(yè)人員的重要使命之一就是引導(dǎo)中國品牌出海從“價(jià)格”導(dǎo)向走向“價(jià)值”導(dǎo)向。新消費(fèi)，內(nèi)容、短視頻互動(dòng)升級(jí)新消費(fèi)不在于消費(fèi)的對(duì)象“新”，而更主要在于消費(fèi)（營銷）的內(nèi)容、方式的“新”。隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和落地，我們將進(jìn)入算法媒體的時(shí)代，它最大的特征是：大數(shù)據(jù)算法和數(shù)字技術(shù)，新的媒體時(shí)代也必將催生新的傳播和新的內(nèi)容營銷方式。
迪思傳媒集團(tuán)董事長黃小川提出了內(nèi)容營銷升級(jí)的TRUST模型，他認(rèn)為“大數(shù)據(jù)算法+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+數(shù)字化技術(shù)”是內(nèi)容營銷升級(jí)三要素。黃小川以服務(wù)的汽車品牌特斯拉為例，闡述了品牌內(nèi)容勢(shì)能的塑造如何讓特斯拉和馬斯克自帶光環(huán)成為自帶流量的品牌和超級(jí)IP。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛
而對(duì)于新技術(shù)的革新，陳剛則認(rèn)為，數(shù)據(jù)分析的管理、內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)意以及動(dòng)態(tài)匹配的傳播這些都是品牌營銷必須關(guān)注的新趨勢(shì)。未來，無論技術(shù)如何變革，廣告人都要承擔(dān)起為中國品牌戰(zhàn)略服務(wù)的職責(zé)和歷史使命，講政治和嚴(yán)于自律也給新時(shí)代的廣告人提出更高要求。“因熱愛而堅(jiān)守，因熱愛而創(chuàng)新”是陳剛送給廣告行業(yè)同仁的一句箴言。
對(duì)于技術(shù)帶動(dòng)的營銷方式變革，與會(huì)專家對(duì)短視頻給予特別關(guān)注。潘飛介紹，目前，短視頻在65歲以下人群中的滲透率達(dá)60%+，用戶每日使用時(shí)長超過5小時(shí)，據(jù)預(yù)測2020年短視頻營銷市場規(guī)模將超過2500億元。潘飛認(rèn)為，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的主要表現(xiàn)方式，這對(duì)營銷公司來講，是令人興奮的趨勢(shì)和機(jī)遇。伴隨5G的來臨，短視頻會(huì)重新定義用戶、內(nèi)容、時(shí)長以及營銷模式，不僅是萬物皆媒的新形態(tài)、更具沉浸感和參與感的新體驗(yàn)，還會(huì)重新構(gòu)建人才體系和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生影響。對(duì)于藍(lán)標(biāo)傳媒來講，不僅要把短視頻營銷業(yè)務(wù)規(guī)模做大，更要把短視頻的質(zhì)量做進(jìn)一步的提升，甚至用電影的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待短視頻，同時(shí)還要打造一站式的短視頻服務(wù)平臺(tái)。
中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華
中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華做了總結(jié)發(fā)言。他說：2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，對(duì)全行業(yè)也意味著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2020年3月30日到4月1號(hào)，中國廣告協(xié)會(huì)與國際廣告協(xié)會(huì)（IAA）將在深圳合作舉辦“國際數(shù)字廣告大會(huì)”。這項(xiàng)活動(dòng)有利于彰顯中國在世界互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，有利于中國企業(yè)廣泛、深度參與國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定，從頂層確立我國在互聯(lián)網(wǎng)廣告的競爭優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)中國在世界互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。這將是一個(gè)世界頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和品牌商、營銷公司的大匯合！希望大家共襄盛舉，積極支持、積極參與，把這件利國利企利行業(yè)的大事好事辦好。張國華表示，中國廣告協(xié)會(huì)與行業(yè)同呼吸、共命運(yùn)，希望大家在新的一年不忘初心、共擔(dān)使命，把握機(jī)遇、加倍努力，只爭朝夕、不負(fù)韶華，努力為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大的貢獻(xiàn)。
