Q：您認為本次會議有怎樣的國際影響和學術價值？

A：本次會議的主題為“智慧傳播引領數(shù)字世界”，它的價值可能更聚焦于互聯(lián)網(wǎng)、AI和人工智能。目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告體量已占到比整個廣告市場半壁江山還多。眾所周知，世界上最大的兩個廣告市場，是美國第一，中國第二，體量是如此，在技術上也是如此。就整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言，美國較為領先，但就互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，中美各有特色，且可能在很多方面中國暫居領先之勢。

互聯(lián)網(wǎng)廣告是現(xiàn)代廣告快速發(fā)展的一個趨勢，廣告業(yè)有歡有喜，有哀有愁。互聯(lián)網(wǎng)廣告方興未艾，但在發(fā)展中也表現(xiàn)出一些問題，比如說國際性共通、數(shù)字安全、隱私保護、技術發(fā)展等問題。作為發(fā)展最快、體量最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告板塊，在中國北京大學召開這樣一個研討會，來探討中國互聯(lián)網(wǎng)廣告如何更加科學、更加健康地發(fā)展，是非常有意義的。

Q：您覺得中國廣告四十年的發(fā)展，有一些怎樣的變化或者特色？在全球廣告業(yè)變化的沖擊之下，中國廣告會有哪些發(fā)展方向？

A：政策驅動、市場驅動、資本驅動和技術驅動，這四個要素是四十年來中國廣告業(yè)快速發(fā)展的支撐，未來也不會發(fā)生變化，而其中最重要的是市場驅動。改革開放四十年來，經(jīng)濟飛速發(fā)展，物質(zhì)極大豐富，這使得過去的“不愁賣”開始轉向“愁賣”的狀態(tài)，廣告曝光開始成為推動營銷效果的關鍵因素，發(fā)展過程中也更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量，市場驅動成為主導。從原來的無廣告，到出現(xiàn)廣告；從引進廣告，到本土廣告；從初級廣告，到精準廣告，存在著這樣一個發(fā)展過程，而且這個過程仍在繼續(xù)。

對于將來新的內(nèi)容和變化，其實新的也不新，也可能是更加強壯了，比如說文化的要素。習總書記提到廣告要有導向，這就意味著廣告要有文化，有觀念，有所表達，這一要素其實一直存在，但可能在今后發(fā)展中會更加注重。如果廣告是冷冰冰的，沒有態(tài)度、沒有溫度，廣告內(nèi)容不能給社會帶來正能量，不能帶來正確的導向，這個廣告也就沒有生命力。

我們不能簡單地把廣告看作是一種技術，就廣告而廣告，只是推銷產(chǎn)品和服務。其實廣告是有思想、有自己的視角的，廣告有自己要表達的態(tài)度。我們作為行業(yè)組織，也需要引導大家這樣做，希望我們的廣告公司在正確的態(tài)度下，把傳遞正確的社會正能量的文化內(nèi)涵，為廣告賦能，不論是公益廣告還是商業(yè)廣告都要有這樣的表現(xiàn)。

Q：協(xié)會組織作為一個行業(yè)組織，您怎么讓學界和業(yè)界搭起更好的橋梁，廣協(xié)會起到哪些作用？

A：過去我們講教育是象牙塔式的，不接地氣，遠離市場。現(xiàn)在整體來講已有很大的改進，開始與市場緊密聯(lián)系。我認為在廣告界，這個問題一直是解決的比較好的，因為廣告學、營銷學、市場學在中國是一個新事物，改革開放以后才有，特別廣告學出現(xiàn)的更晚一點。中國的廣告學在推動廣告市場的發(fā)展上起到重要的作用。我們以前都是引用國外的，現(xiàn)在我們的教材和教育更加結合自己的實踐，現(xiàn)在各個學校都在做實戰(zhàn)性基地。特別是廣告的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、技術模式、發(fā)展趨勢非常快，很多玩法、新的事物出現(xiàn)的也很快，如果躲在課堂里面泛泛地講過時過期的東西恐怕不行。

但是學校畢竟是學校而不是市場，廣告協(xié)會就要起到橋梁和紐帶的作用，教學相長，教學和市場相互推動促進，我覺得這是一個作為行業(yè)組織應該起到的作用。

Q：隨著5G的出現(xiàn)，包括中國5G的領跑，您覺得數(shù)字時代有哪些機遇和挑戰(zhàn)？

A：記得有一位業(yè)界專家這樣說過：數(shù)字經(jīng)濟不是要收場，而是剛剛開始。5G的出現(xiàn)會帶來什么，很多都是大家的一種推斷。總的來講，毋庸置疑，它會給數(shù)字營銷、互聯(lián)網(wǎng)廣告提供更好的技術條件。當擁有了更好的技術條件，如何開發(fā)、應用且順應發(fā)展趨勢，把它做得更好，這才是廣告界大的學問。我隱隱約約地感覺到，在廣告形態(tài)或者理念上會有顛覆性。古人有句話叫做潤物細無聲，可能5G之后的時代，廣告就是讓你在不知不覺當中，以一種很自然的方式融入營銷鏈條。你需要的一些訴求來滿足的同時，它就是一個廣告的實現(xiàn)，這是很自然的鑲嵌在里面了。

隨著技術的進步，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展前景是非常廣闊，但也面臨很多挑戰(zhàn)。其一，人們現(xiàn)在越來越注重自己的隱私和安全問題，廣告如何在充分利用好個人數(shù)據(jù)的同時確保安全，這是一個非常大的考題；其二，未來廣告怎么做得更加貼心、自然和流暢；其三，目前廣告以轉化率、收視率、點擊率等為評價指標，引發(fā)諸多數(shù)字造假問題。在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，這個問題越來越被重視并給我們產(chǎn)業(yè)帶來很大的威脅，下一步怎么迎接這個挑戰(zhàn)值得思考。

作為行業(yè)組織，我們要弘揚正能量，要用良畢驅逐劣畢，通過力所能及的方式，如公開的打榜、測量工具和技術手段等來解決問題。更多的還是靠我們業(yè)界的自律，才能把這個問題得到根本上的解決，齊抓共管，一起努力。