隨著時代的發展，人們思想觀念得到了極大的解放，再加上近些年來女權主義的提倡，女性擁有了更多的收入和更好的發展機會，社會地位和經濟能力都不斷提高。

女性對消費的推崇是遠遠高于男性的，她們認為工作是為了更好的享受生活。在這種情況下，不管對哪類品牌來講，女性都有可能成為它們的潛在甚至是實際的消費群體。

“她經濟”時代下，越來越多的品牌開始全域發力，展開女性營銷，不遺余力地俘獲各類女性消費者。

Prada家族中極具優雅女性氣質的時裝奢侈品牌Miu Miu，在傳播品牌文化的過程中創立了一個名為“Miu Miu Women’s Tales(女人的故事)”的長期電影項目。在那個時候，男性導演占據了行業的主導地位，Miu Miu敢于打破常規，開始邀請先鋒女導演執導短片。

“Miu Miu Women’s Tales”的每個影片里講述的故事雖然場景不一致，但都有一個共同的主題，那就是講述女性的智慧、叛逆以及勇敢等特征，這也正是Miu Miu一直宣揚和主張的品牌態度。

Miu Miu 最大的特點就是打破了傳統的女性形象，以短片的形式豐富了女性的形象，展現了女性在當代社會中所面臨的復雜和矛盾，強化了品牌文化內涵，使Miu Miu突破常規、獨特大膽的形象深入人心，也表達了Miu Miu對女性平權及女性力量的呼吁與支持。

還有些品牌巧妙地通過改變大家對品牌固有的印象，來獲取女性消費者的好感。比如為慶祝2019年的“三八”婦女節，上海迪士尼樂園限時把名字改為迪士“妮”，此舉立馬引發了消費者的關注與熱議。當然，這種細膩的改動，盡管是限時的，但也表現出了上海迪士尼樂園對女性消費者的關懷與用心。

同樣是慶祝國際婦女節，類似于迪士尼的品牌案例還有麥當勞(McDonald's)，將其Logo顛倒過來成為WcDonald's，同樣獲得了一致好評。

根據中國年度消費數據顯示，全國75%的家庭總消費是由女性決策的。很明顯，女性已經成為消費市場中一個重要的新興增長點。由于女性力量的崛起，品牌紛紛放出了大招，用不同的方式，俘獲了各類女性消費者的心，總結起來就是以下幾點：

1、宣揚女性的特質。

俗話說得好，“婦女能頂半邊天”，這句話絕對不是吹噓。自古以來，我們的社會中都有非常出色的女性。古有花木蘭替父從軍，有穆桂英掛帥上戰場殺敵，如今呢，社會上幾乎每一個職業都有女性在發光發熱。

女性的特征需要被全社會看到。為此，品牌在這種大潮流的沖擊下，借著品牌對社會主流價值觀的維護，對品牌自身價值觀的傳遞，表達出對女性消費者的關心和愛護，不僅順應了潮流的發展，而且還能夠獲得一部分女性消費者的關注和青睞。

2、借勢女性節日

一年三百六十五天，女性最大的專屬節日就是每年的“三·八”婦女節。其實不管是不是主打女性消費者的品牌，都能夠在這一天做些什么來吸引女性消費者。而主打女性消費者的品牌，在這一天就更有理由為女性發聲了。

以自然堂為例，在三八婦女節為職場女性發聲。通過揭露女性消費者在職場面試時面對的一些尖銳但普遍的問題，讓我們看到了社會上對職場女性的不公平想象的存在。同時，通過自然堂的這支廣告我們也了解到，在很多行業，很多我們認為屬于男性的行業，女性也同樣表現的很優秀，甚至超過男性。

3、支持女性力量的崛起

除了宣揚女性的特質，以及借勢女性節日為女性發聲，一些并不是主打女性消費者的品牌也開始不斷發掘女性的力量和潛力。

微軟，是被大眾熟知的集研發、制造、授權和提供廣泛的電腦軟件服務業務為一體的跨國電腦科技公司，是為全社會服務的。但是，微軟在全球范圍內發起了#MakeWhatsNext#活動，借此告訴年輕的女孩們“只要堅持你就能改變世界”，整個活動不僅為女孩提供了免費的學習資源，還為她們提供了很多了解科技領域以及職業發展的機會。這不是在口頭上給女性以精神上的支持，而是從實際出發，為女性提供發展的機會，讓全社會看到了微軟的努力，以及對女性消費者的關懷。

社會不斷發展，品牌跟隨著潮流也不斷進步。“她經濟”時代已經到來，在未來的營銷過程中，品牌要注意一個“度”的把握。不過分討好，也不過度鼓吹，自然而然表達意圖才是營銷的最高境界。只有這樣，才能夠真正挖掘女性消費者的實際需求，進而與她們進行深刻的溝通，促進品牌和消費者之間的情感共鳴，俘獲她們的“真心”。