2019年學術年會暨第十屆中國廣告教育論壇在暨南大學召開

    2019年11月9日，中國高等教育學會廣告教育專業委員會2019年學術年會暨第十屆中國廣告教育論壇在廣州暨南大學召開。本次論壇由中國高等教育學會廣告教育專業委員會和暨南大學主辦，由暨南大學新聞與傳播學院、媒體國家級實驗教學示范中心（暨南大學）承辦，協辦單位是廣東省廣告協會、廣州市廣告行業協會。來自國內外多所高校和單位的專家學者、業內精英等200多人齊聚一堂，圍繞“傳承與變革：智能時代的卓越廣告人才培養”這一主題進行了充分探討。

圖：中國高等教育學會廣告教育專業委員會2019年學術年會

暨第十屆中國廣告教育論壇大會合影

    開幕式上，暨南大學黨委書記林如鵬教授、中國高等教育學會副會長、秘書長姜恩來教授、暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦教授分別致辭。論壇由暨南大學新聞與傳播學院黨委書記楊先順教授主持。

圖：開幕式會議現場

        暨南大學黨委書記林如鵬在致辭時表示，為了將中華優秀傳統文化更好地傳播到五湖四海，學校、學院一直在積極地行動著，實現了跨越式的發展。將繼續深入探討智能時代的認知與教育模式，共同助力中國卓越廣告人才的培養。

圖：暨南大學黨委書記林如鵬致辭

    中國高等教育學會副會長、秘書長姜恩來表示，今年是中國高等教育學會廣告教育專業委員會成立的第十年。人才培養始終是一個重點，廣告教育專業委員會成立以來，在推動廣告學及相關專業的發展方面做了大量的工作。為國家整體建設與發展培養符合國家和社會需求的廣告專業人才，是最重要的目標。

圖：中國高等教育學會副會長、秘書長姜恩來致辭

    暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦介紹了學院發展情況，并指出，近年來廣告系積極開展教學改革，探索并完善了“三化育人”（即：數字化、實訓化、國際化）的人才培養模式，并取得了顯著成效。期望能與兄弟院校、業內精英加強交流，合力推動中國廣告教育的發展，讓智能社會為卓越廣告人才的培養帶來更多的機會。

圖：暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦致辭

    在主論壇主題演講環節，八位專家學者、業內精英進行了主題演講，從新文科背景下廣告學科發展、人工智能對廣告學科帶來的變革、專業國際認證視域下的人才培養等多個維度匯報了他們的思考和研究成果。主題演講分兩部分，第一部分由中國高等教育學會廣告教育專業委員會（以下簡稱“廣告教育專委會”）代秘書長、中國傳媒大學國家廣告研究院副院長張翔教授主持，中國廣告博物館館長、中國傳媒大學廣告學院黃升民教授，廣告教育專委會副秘書長、上海大學影視學院許正林教授擔任評議嘉賓；第二部分由廣告教育專委會副理事長、中國人民大學新聞學院倪寧教授主持，廣告教育專委會副秘書長、四川大學創意產業研究所所長楊效宏教授，廣告教育專委會副秘書長、山西大學新聞學院廣告系主任韓志強教授擔任評議嘉賓。

    中國傳媒大學廣告學院副院長趙新利教授以中國傳媒大學廣告學院的實踐為例，介紹了新文科背景下廣告學科發展與變革。廣告教育專委會副理事長、南京財經大學副校長喬均教授論述了人工智能給廣告業和廣告教育帶來的挑戰與機遇以及廣告教育的應對之策。美國密歇根州立大學傳播學院教授李海容以“從程序化購買到智能廣告：利用業界資源進行教學”為題，介紹了美國廣告專業教育的歷史沿革及發展現狀。虎嘯傳媒集團CEO袁俊介紹了虎嘯數字商學院數字營銷人才的培養理念和具體方案。上海外國語大學新聞傳播學院廣告系顧明毅副教授詳細探討了中國互聯網時代的智能廣告模型。鈦鉑新媒體董事長兼CEO龔鉑洋從企業視角出發對后互聯網時代的智能媒介構想進行分享。澳門大學傳播系李小勤助理教授對“后真相”時代的“利基”思維進行了學術研討。暨南大學新聞與傳播學院黨委書記楊先順，以暨大廣告學專業通過教育部本科專業認證和中俄聯合專業國際認證為案例，探討了智能時代的卓越廣告人才培養的模式創新。

    專題訪談環節由暨南大學新聞與傳播學院廣告學系主任星亮教授主持，華南理工大學新聞與傳播學院段淳林教授、上海大學影視學院許正林教授、上海師范大學廣告系主任鄭歡教授、深圳大學傳播學院副院長黃玉波副教授、廣東輕工職業技術學院藝術設計學院院長桂云龍教授、舜飛科技CEO張小白等嘉賓出席，并從一線科研教學、企業實踐等維度展開討論。

圖：專題訪談環節

       11月9日下午，會議舉辦了五場分論壇。分別以 “可行與可能：大廣賽嵌入廣告教學活動的路徑與人才培養探討”、“新文科與廣告人才培養模式的創新”、“智能時代的廣告變革與廣告教育的改革”、“大數據營銷與智能廣告發展”和“智能時代的營銷傳播與品牌戰略”為議題，來自全國各院校的40多位嘉賓分享了他們的研究成果。

圖：閉幕式會議現場

    閉幕式由廣告教育專委會副理事長、秘書長劉瑞武教授主持，五個平行分論壇代表依次進行匯報，廣告教育專委會理事長丁俊杰教授進行總結發言。他強調了廣告教育專委會下一階段的目標任務和工作思路，認為將繼續不忘初心，推動中國廣告教育奮勇向前。

圖：中國高等教育學會廣告教育專業委員會理事長丁俊杰總結發言

       據了解，共有來自全國100余所高校及企業的200多位專家學者參與到本次年會中，會議共收到論文50多篇。本次年會上，各位專家學者對廣告教育中的廣告人才培養模式、課程改革、教學設計、廣告研究中的中國廣告學的學科建設與知識創新等議題進行了廣泛且深入的探討。2019年是中國廣告業恢復40周年的重要歷史節點，當今人工智能的發展已深刻影響到各行各業，廣告業已進入智能時代。本次會議的舉辦對于智能時代如何培養出更多更好的廣告人才具有重要的啟示。