今年是山西省廣告協會成立40周年，為更好地促進協會會員單位交流互動，加強協會平臺建設，4月23日，在世界讀書日到來之際，由山西省廣告協會第六任聯合輪值會長，中國廣告教育40年突出貢獻人物、山西大學美術學院教授韓志強，太原汪氏廣告有限公司總經理楊琦共同組織，在山西大學舉辦“走進美院·學術交流研討”活動。

山西大學美術學院參加本次活動的有：院長劉維東、副院長張桐源、視覺與媒體藝術研究室主任李蕾，品牌與傳播研究中心主任韓志強。

山西省廣告協會參加本次活動的有：省廣告協會會長李亞英，省廣協輪值會長、太原汪氏廣告有限公司總經理楊琦，省廣協副會長：山西添彩創意數字科技產業集團有限公司總經理林越峰，山西分眾傳媒廣告有限公司總經理王路，山西百利源裝飾工程有限公司董事長李志宏，山西萬家幸福廣告傳媒有限公司總經理申碧慧，山西華通廣告傳媒有限公司董事長彭國良，山西匯都文化傳媒有限公司總經理張峰。省廣協公關廣告委員會委員、山西晚報社記者張琪，省廣協學術委員會秘書長羅峰，華意傳媒副總經理、山西省外高校校友聯合會品牌戰略專業委員會秘書長孟志剛，山西龍采科技有限公司行政人資總監趙曉霞，省廣協副秘書長侯福喜等。

學術交流座談會開始前，參會嘉賓在山西大學美術館一起參觀了《姚奠中先生書法展》。在每一幅作品前，美術學院劉維東院長娓娓道來，詳細講解其作品來歷與含義，參觀者在字里行間體會書法創作之美與中華文化博大精深。

省廣協輪值會長、山西大學美術學院教授、品牌與傳播研究中心主任、研究生導師 韓志強

座談會由韓志強教授主持。他對各位到來表示熱烈歡迎和感謝。座談會分別圍繞產教融合，訪企增崗，共建山西創意大講堂、40周年慶典廣告人書畫展（海報設計展）、共同創辦雜志為新傳播媒介平臺等話題進行了交流與探討。

山西大學美術學院院長 劉維東

劉維東重點介紹了美術學院學科建設情況。山西大學自1902年建校以來，一直重視學生繪畫教學與藝術修養；1962年山西藝術學院美術、音樂專業并入山西大學，正式成立山西大學藝術系；1990年分設美術系；1996年成立美術學院。學院近60年的辦學歷程形成了本碩博立體辦學模式，目前在校學生約1300人，設7個本科專業，12個專業方向及十幾個學術研究機構，在繪畫、雕塑、景觀規劃、建筑保護等領域均有驕人的團隊業績。學院堅持院校之間聯合，承辦大廣賽，開展交流與合作。希望通過交流探討，與省廣告協會進一步拓寬合作方式與合作領域。

在探討共同創辦雜志時，他談到，雜志是一個交流平臺，隨著信息化時代到來，紙媒與新媒體優劣勢都十分突出，實際上需要打造符合時代特點的媒介，承載各方面需求。雜志共建既要有廣告業非常前沿的案例，更要有滿足多層面需求的內容。辦雜志在技術路徑上沒有問題，要考慮雜志運行及主要內容板塊，作為高校愿意作一些投入，共同探索邁出第一步。

山西大學美術學院副院長 張桐源

張桐源重點介紹了學院人才培養情況。美術學院現有藝術學理論一級學科博士點；藝術學理論、美術學、設計學3個一級學科碩士點。學院堅持產學研結合，不斷改進課程體系與教學模式，在雙師引進、實習實訓等方面與企業強強聯合，實現產教融合與人才共建。學院“走出去”赴廣州美術學院就加強人才培養與就業進行交流。學院對畢業生實行3年期的跟蹤走訪，對畢業生由指導教師和企業專家共同打分，從學術理論、社會應用、團隊合作等維度考核，培養符合國家戰略體系與目標的學術人才及服務地方經濟建設的實用性人才。他談了對共同創辦雜志的看法，雜志是學術交流、文化建設和凝聚思想智慧的重要陣地。但雜志受其經營機制與運營模式的限制，需要綜合考慮。

山西大學美術學院視覺與媒體藝術研究室主任 李蕾

李蕾談到，美學學院堅持研究性教學，培養精英化人才，在學術理論和應用能力上嚴格要求，非常高興與廣告企業進行深入交流，采取訂單培養、項目合作等方式，真正實現學生學有所長，學以致用。她認為，雜志是品牌推廣、信息傳遞和溝通的重要工具，共同創辦雜志對于提高山西廣告業與廣告創意影響力具有重要意義。

山西省廣告協會會長 李亞英

李亞英談到，感謝劉維東院長和韓志強教授近幾年來對山西省廣告協會的大力支持。山西大學有深厚的文化底蘊，今天在這里召開學術交流與座談研討會，適逢世界讀書日，感覺從心底油然而生敬畏之心。省廣告協會以服務行業發展為宗旨，對于結合行業發展、結合商業合作、結合業務板塊、服務社會經濟發展的提議和措施都全力支持。近幾年省廣告協會在各位會員企業，特別是在座的副會長單位支持下，在宣傳山西品牌、提升山西廣告業聲量方面做出了一些努力和貢獻，山西廣告業未來發展仍然任重而道遠，讓我們一起攜手合作，共同為促進廣告業發展奮勇前行。

省廣協輪值會長、太原汪氏廣告有限公司總經理 楊  琦

楊琦談到，山西省廣告協會在脫鉤后5年來發展變化很大。協會從2017年以來，每年舉辦一次國字頭大型論壇與活動。2023年在省政府、省政協的指導和支持下，承辦“2023（第十九屆）中國廣告論壇暨城市品牌營銷大會”，現場參加人數超過1300人，線上參加人數691.6萬人次，全域曝光量超2億人次，極大提升山西影響力。協會從2021年起連續3年舉辦山西廣告界頂級創意大賽“汾河獎”賽事，在傳播山西品牌，全面提升山西廣告創意水平，服務山西數字化轉型等方面做出了新貢獻。今年3月28日，召開以“凝聚行業力量·促進廣告業高質量發展暨省廣協第四屆第五次會員代表大會”，攜手25個省級商協會精英和業內專家，共同探討廣告業高質量發展的未來路徑。

她介紹了公司基本情況。太原汪氏廣告有限公司作為一家有近30歷史的綜合性廣告公司，對人才的需求非常迫切。今天來到山西大學美術學院，對學院學科建設與專業設置有了更加深入認識。希望美術學院學生走進廣告企業實習和實踐，在產業發展、人才培養等方面形成常態化合作模式。

山西華通廣告傳媒有限公司董事長 彭國良

彭國良談到，決定一個企業核心競爭力的關鍵因素是人才。無論是傳統媒體還是數字化新媒體時代，創意和內容是企業核心競爭力。從實際合作看，一是教師可到企業掛職鍛煉，學生可到企業實習實踐，通過項目合作實現訂單培養；二是企業有很多實踐能力很強的優秀員工，可到學院進行實操性教學。三是企業有很多省級課題和項目，比如非遺活化宣傳等，可優勢互補，與學院共創共建。

山西添彩創意數字科技產業集團有限公司總經理 林越峰

林越峰談到，山西創意大講堂是交流廣告業發展與品牌傳播的重要平臺，其內容不局限于廣告創意與案例，也可是管理機制與創新。

山西分眾傳媒廣告有限公司總經理 王  路

王路談到，廣告業鏈接了品牌方與消費者。不同的媒體平臺其創意非常多元化。從分眾傳媒來說，有很多好的案例可通過山西創意大講堂與大家分享。

山西百利源裝飾工程有限公司董事長 李志宏

李志宏談到，今天討論的話題都很切合實際，既懂企業又懂專業更了解學生。從標識標牌業務板塊來看，山西廣告創意人才緊缺，創新意識不夠超前，企業和廣告公司停留在簡單的、粗放型創意模式，一些大的業務都流向省外。

學生在展覽設計制作等方面需要深入企業實踐和鍛煉，從設計、制作、價格、材質等方面掌握工作流程，不斷淬煉專業水準，教育的意義在于引領中實現共創共贏，希望辦出反映山西創意水平的書畫展。

山西匯都文化傳媒有限公司總經理 張  峰

張峰談到，匯都文化傳媒主營板塊是本地生活，服務于本地各類商家，如餐飲、文旅、抖音、快手及網紅孵化，希望與美學學院加強合作，學生可到公司實習，特別在新媒體行業深度交流。

華意文化傳媒有限公司副總經理 孟志剛

孟志剛對共同創辦雜志談了看法。他談到，學術期刊、雜志有其返璞歸真的發展規律與過程。雜志鏈接企業、品牌、學界與人才，通過系統思維對文化與創意元素深度解讀，多一些思想積淀與深度思考，這些都會成為創意與創新的源泉。

省廣協學術委員會秘書長 羅峰

羅峰談到，作為美術學院走出來的學生，要提升底蘊，降低姿態，書到用時方恨少，平時應加強學習，在企業中學會換位思考；企業要有耐心，在人才培養、用人機制等方面不斷發展完善。

他對共同創辦雜志談了看法，紙媒與電媒是相輔相成，相得益彰的。雜志是學生投稿的陣地，每一篇作品都會成為未來閃光的業績。山西是中華文明發源地，山西廣告業也應成為反映文化底蘊的一篇汪洋，希望雜志能夠提升廣告業的行業地位與文化氣息。

山西晚報社記者 張  琪

張琪談到，作為媒體人，非常愿意把廣告協會、廣告企業的故事傳播出去。紙媒白紙黑字的歷史作用非常重要，對在校學生是非常好的實踐機會，我們一方面有業界的資源與業績，另一方面可深挖業界故事，找準問題痛點，拓寬發展視野。今天會議的主題就是讓廣告協會更有情懷，不可復制，規模化發展。

山西秘境書房聯合創始人、山西財經大學碩士生導師、中國知名文化旅游學者 姜劍波

晚上，以《認識中國，從山西開始》為主題的讀書交流會在山西大學博雅中心舉行。本次講座由該書著作者——山西秘境書房聯合創始人、山西財經大學碩士生導師、中國知名文化旅游學者姜劍波講解。在提問環節，姜劍波結合山西文化切入點、文旅發展、文旅出圈、文化遺產保護等話題進行了解讀。參會嘉賓聆聽山西文化的脈絡與深厚內涵，在書香盛宴中品味悠久的中華文明。

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