2019年10月26日下午，中國頭部省級電視媒體2020黃金資源聯合推介會在南昌綠地國際博覽中心隆重舉行，省級衛視頭部資源匯聚一堂，用先進的經營理念、鮮活而實效的案例，優質的節目資源產品群助力廣告主搶占電視媒體頭部資源，洞悉2020傳播趨勢。浙江衛視、東方衛視、北京衛視推介2020黃金資源，湖南衛視作為廣告人文化集團戰略合作伙伴在媒企合作盛典分享了創新案例。

廣告人文化集團首席戰略官、資深廣電專家 周偉

電視媒體正在發生很大的變革，如何更好地為品牌服務，這是大家都在思考的問題。在省級衛視上場推介黃金資源前，廣告人文化集團首席戰略官、資深廣電專家周偉首先站在廣電宏觀趨勢研究解讀的角度，和與會人員分享了《電視媒體傳播的新需求與新供給》的精彩報告。他指出：未來媒體的價值一直在變化，這就是推介變化的階梯。今天廣告富有價值的七個緯度，即什么廣告最有價值：一、推介內容的變化，二、深度場景化傳播，三、廣告植入的多樣化，四、搭載政務和公益傳播， 五、全媒體融合傳播服務， 六、IP化營銷，七、媒體代運營。

從宏觀趨勢到廣電媒體投放，一脈相承，各大衛視頭部資源一一上場推介黃金資源，氣氛熱烈。

浙江衛視營銷（廣告）中心企劃一部主任 車歡達

浙江衛視營銷（廣告）中心企劃一部主任車歡達演講主題叫做“馭見2020”，他稱，今天是廣告節，臺下有很多兄弟頻道來到了現場，在這樣的場合再說各個平臺的對比，收視率的對比，覺得沒有太多的意義，希望今天能夠站在電視發展的角度，和大家分享幾個核心的觀點，特別是在目前越來越多的互聯網平臺、新媒體平臺在一直唱衰中國電視的時候，希望做一個流言的終結者，告訴大家真正的電視是什么樣的。

第一個謠言：電視收視率下降

事實上是這樣嗎？這是《奔跑吧》連續七季的收視率，最新的《奔跑吧》收視率依然超過2%，除了直播，觀眾通過回播去看《奔跑吧》的收視率達到了1.44%，所以《奔跑吧》真實的收視率超過了3.5%。

第二個謠言：電視的用戶在流失

現在互聯網最流行的概念“月活”來衡量電視的月活人數，浙江衛視月活人數達到6.14億，遠超過了現在的主流視頻網站月活量，在內容為王的時代，浙江衛視的內容自信來自于2020年有包括綜藝廠牌、晚會經濟廠牌、融合廠牌、大劇合作廠牌等七大內容廠牌。

浙江衛視的主題是“馭見2020”，首先要判斷趨勢，同時利用頂尖的資源去把握駕馭趨勢。

東方衛視廣告營銷中心企劃媒介部總監 楊麗穎

東方衛視廣告營銷中心企劃媒介部總監楊麗穎稱：隨著媒體越來越多，觀眾的注意力越來越分散，營銷也越來越困難，拋開上面這些紛繁復雜的現象，“回歸本心，目光聚集之處，金錢必然隨之，這是我心目中對廣告最好的詮釋”，廣告主賦予我們金錢的時候，我們可以回報什么？一是聚集的是誰的目光？二是目光為什么聚集？

她稱，東方在中國GDP前二十的城市收視排名持續居冠，堅持平臺質量、堅持以內容突破為核心，為廣大投資伙伴合作創造價值。東方衛視能夠回報廣告客戶最有價值的地方在于優質觀眾的關注度和關注的優質度，這個是CPRP都無法簡單衡量的。

北京廣播電視臺副總編輯 徐滔

“對中國所有的電視人來說，每年的中國國際廣告節如同一個盛大的相親活動？為什么這么說？我們帶著最大的誠意、節目創意來到這里，期待著這么多廣告金主可以為我們最棒的節目買單，等待著你們亮燈的瞬間，所以我需要向大家作一個隆重的介紹，大家好！我是北京衛視001號嘉賓徐滔。”

北京廣播電視臺副總編輯徐滔開場白很幽默，她的演講最燃，激情飽滿、鏗鏘有力、字字句句擲地有聲，嗨翻了全場。她為廣告主列出了十個愛上北京衛視的理由——第一個理由，頂級期待，第二個理由，跨屏出圈，第三個理由，高能青春，第四個理由，消費潛能，第五個理由，黃金成色，第六個理由，健康超巨，第七個理由，國潮玩主，第八個理由，最牛春晚，第九個理由，營銷寶藏，第十個理由，靈魂帶貨。 

媒體營銷創新案例精彩分享環節

融合是電視媒體創新的核心，在電視媒體這個領域，內容創作與播出、落地活動、互聯交互、明星效應等都是電視媒體的優勢體現，在品牌不斷升級、營銷策略不斷優化與創新的潮流下，中國電視行業必將借此東風，完成中國電視媒體品牌矩陣的一次跨越式的發展。從而幫助中國的品牌在品效合一的需求上，成為中國企業發展品牌營銷的重要組成部分。電視營銷依然未來可期。

湖南衛視廣告部市場策略總監 饒欣

在媒企案例盛典拉開帷幕前，湖南衛視廣告部市場策略總監饒欣和大家分享作為內容營銷的實踐者的所思所想。她稱，湖南衛視的創新是一個體系生態，而這個生態是符合時代特征和當下的用戶需求以及營銷痛點，湖南衛視的創新研發中心是費時十幾年，現在所有的電視媒體、網絡媒體都沒有的、非常龐大的研發系統，同時還有一支非常強大的內容制作團隊。

饒欣分享了電視媒體如何用三個變化，玩轉內容營銷：第一個變化，創意的重要勝過一切。52%的創意決定了投放效果，所以創意是非常重要的。第二個變化，爆款思維反推品牌。內容營銷有一個反向思維，有一個種草、拔草到安利，通過內容的有創意地植入，把單品爆款傳播出去，形成一種風潮，然后再引發大家好奇購買、體驗分享，對整個品牌產生效果。第三個變化，從選擇內容到創造內容。她稱在座的各位品牌主都是非常強的內容高手，大家每天都在接觸不同的媒介和內容，所以IP合作是一種玩法，能不能推出更多新的玩法作為內容創作品牌和內容的制作方，能不能和我們的品牌一起來創造大家喜歡的內容？湖南衛視致力于和在座的客戶一起創造新的案例，一起來實現品牌的新增長。

《2019-2020視頻營銷白皮書》新鮮出爐

美蘭德咨詢董事總經理  崔燕振

在此次中國頭部省級電視媒體2020黃金資源聯合推介會上，美蘭德咨詢與廣告人文化集團聯合重磅推出《2019-2020視頻營銷白皮書》，在媒體融合傳播營銷升級的背景下，用權威數據解讀視頻營銷價值，分享行業營銷趨勢，助力大家搶占視頻融合營銷先機。

近年來，互聯網與前沿科技的結合成為推動我國經濟轉型以及消費升級的“新動能”，視頻內容的營銷價值也面臨著前所未來的巨大變革與重新賦能，新業態與新模式也在不斷涌現。

電視大屏與移動端小屏的受眾正在進入動態與多元的視頻消費場景。互聯網信息翻倍增長的背景下，2019年國民娛樂總時間約為每天7.1小時。中國頭部電視媒體傳播覆蓋規模集中突破12億人口大關，電視廣告持續蟬聯各類媒體廣告信任度首位，且信任度有所提升。5G 商用加速推動超高清視頻時代到來，為電視大屏營銷帶來新“風口”。網絡視頻用戶付費意愿持續走高，視頻付費市場進入億級會員時代。電視媒體、視頻網站及眾多新興渠道如何協力共造視頻內容消費的新生態，也成為視頻融合時代下的全新命題。

廣告人商盟：構建媒企共生共贏的商業生態

廣告人文化集團總裁穆虹和廣告人商盟聯席主席梁勤儉、金國強，美蘭德咨詢有限公司的董事總經理崔燕振一同向廣告人商盟成員及電視臺贈送了《2019-2020視頻營銷白皮書》。

廣告人商盟是媒企屆領袖人脈商業聯盟，匯聚中國廣告行業有實力有資信的經營實體建立信任關系，實現聯盟化產業體系，構建多方合作共贏局面。

廣告人商盟以聚合資源、服務品牌為使命，通過促進四大聯盟——聚集知名品牌主的品牌聯盟、聚集頭部媒體的媒體聯盟、聚集頂尖代理公司的智業聯盟、聚集知名高校的高校聯盟彼此間的商機互動，為聯盟成員創造價值，而商盟本身能夠對所有成員提供活動營銷、內容傳播、專業獎項、行業培訓、策略實施、校園營銷六種服務來滿足個體成員的具體需求，讓成員在商盟平臺中結人脈之網、得傳播之法、享商業之道。

省級電視：最活躍的電視媒體為品牌多維賦能

省級電視媒體一直是中國電視媒體中最活躍的一個群體，雖然面臨著媒介環境的變化，但是省級電視臺憑借其優質的自制節目以及多檔標桿性品牌節目，仍然是中國媒體的最強力量。而作為中國省級電視媒體的代表，這四家省級電視媒體共同彰顯了電視傳播的力量，給中國電視傳播帶來了穿透圈層的傳播引領價值。

媒企互動 省級媒體頭部資源為品牌升級助力

與會的省級頭部媒體對各自2020年節目資源、服務優勢、發展方向與廣告營銷策略進行了現場展示和推介，為廣告代理商和廣告主提供了更豐富，更契合品牌的黃金資源，推動了媒企之間的互動，促進了媒企之間的交易。電視營銷，依然未來可期。

媒企合作盛典：引領媒企風向標 共筑合作新典范

媒企盛典頒獎現場

中國國際廣告節作為一年一度的廣告業盛會，不但是企業營銷和廣告傳播領域的精英聚會，更是一個媒企共敘合作佳話的榮耀舞臺。中國國際廣告節·廣告主獎·2019媒企合作案例獎是中國國際廣告節率先開創的高規格獎項，2019年度再度起航，延續以往的核心價值——1、媒體傳播趨勢引領：對年度媒企合作案例的盤點、梳理和表彰；2、開創媒企互動新模式：以媒體和廣告主共同送選案例參評，開創了媒企互動的嶄新形態，為媒企交流搭建更具實效性的行業平臺。現場頒發了囊括IP營銷金案、創新營銷金案、活動營銷金案、整合營銷金案四大深度案例在內的案例獎。