10月27日晚，在南昌舉辦的第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，長(zhǎng)城獎(jiǎng)優(yōu)秀作品發(fā)布儀式盛大舉行。

長(zhǎng)城獎(jiǎng)始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國(guó)廣告業(yè)影響力、專業(yè)度極強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，也是唯一經(jīng)國(guó)務(wù)院全國(guó)評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作協(xié)調(diào)小組批準(zhǔn)設(shè)立的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。現(xiàn)階段的長(zhǎng)城獎(jiǎng)發(fā)展更具靈活性，并一直在積極促成合作、創(chuàng)造價(jià)值，爭(zhēng)取成為集創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)為一體的綜合性廣告大獎(jiǎng)。

中央廣播電視總臺(tái)節(jié)目主持人馬躍、新華社電視臺(tái)主持人李丹作為此次活動(dòng)的主持人表示，時(shí)至今日的長(zhǎng)城獎(jiǎng)散發(fā)著無(wú)限魅力，長(zhǎng)城獎(jiǎng)優(yōu)秀作品發(fā)布儀式不僅僅是一場(chǎng)廣告人倍感殊榮的時(shí)刻，更是見(jiàn)證著長(zhǎng)城獎(jiǎng)一路走來(lái)的光輝和時(shí)代特色。

第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)于2019年4月22日開(kāi)始征集工作，截止到2019年9月1日，共收到來(lái)自海內(nèi)外的作品5098件，今年共邀請(qǐng)到31位終審評(píng)委，評(píng)審工作于9月10日開(kāi)始，9月12日結(jié)束，共選出優(yōu)秀及以上作品346件，最終確定金獎(jiǎng)14件，銀獎(jiǎng)38件，銅獎(jiǎng)80件。

此次獲得創(chuàng)意標(biāo)桿——長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的作品分別是《滴露——細(xì)菌雕刻衣服》、《青島啤酒——夜貓子啤酒》、《訊飛AI營(yíng)銷云助力耐克馬拉松飛跑征程》、《油門踏板系列》、《支付寶“中國(guó)錦鯉”》、《未完成》、《發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的聲音 Find Your Inner Voice 系列稿》、《一只過(guò)得比你好的豬》、《寶潔——來(lái)我家拜年吧H5》、《說(shuō)不出來(lái)的故事》、《小米×7喜，年輕化品牌營(yíng)銷》、《一個(gè)人的球隊(duì)》、《寶潔2019年貨節(jié)整合營(yíng)銷傳播》、《OPPO on Vimeo》。

其中《一個(gè)人的球隊(duì)》令到場(chǎng)觀眾印象深刻。年輕的葉沙因突發(fā)腦溢血不幸離世，葉沙的父母把他的心、肝、肺、腎、眼角膜分別捐給了七個(gè)素不相識(shí)的人。得知葉沙生前熱愛(ài)籃球，其中的5名受捐者自發(fā)組成了名為“葉沙”的籃球隊(duì)，并參加了WCBA籃球賽替他完成夢(mèng)想。

廣告的商業(yè)性與公益性正在融合、發(fā)展。《一個(gè)人的球隊(duì)》用公益的手法講好故事，做好傳播，再一次告訴大家，商業(yè)廣告也可以有溫度、有態(tài)度，是可以傳播正能量的，同時(shí)也敦促著廣告行業(yè)去肩負(fù)更重大的社會(huì)責(zé)任與使命。 

時(shí)代在變化，長(zhǎng)城獎(jiǎng)也在不斷地推陳出新。中國(guó)廣告學(xué)術(shù)研究的意義越來(lái)越重要，學(xué)術(shù)價(jià)值對(duì)于廣告創(chuàng)新創(chuàng)意的實(shí)踐也越發(fā)凸顯。今年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)針對(duì)我國(guó)的廣告學(xué)術(shù)研究設(shè)立了“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-學(xué)術(shù)論文類”，為中國(guó)的廣告學(xué)發(fā)展搭建平臺(tái)，有效地促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研的轉(zhuǎn)化與互動(dòng)。

會(huì)上，主持人馬躍、李丹通過(guò)大屏幕向各位觀眾展示了“長(zhǎng)城獎(jiǎng)——學(xué)術(shù)論文類”銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，并進(jìn)行了頒獎(jiǎng)，而金獎(jiǎng)的空缺，也讓大家對(duì)下一年的學(xué)術(shù)論文作品充滿期待。

值得一提的是，今年的長(zhǎng)城獎(jiǎng)進(jìn)一步與國(guó)際接軌，金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品將直接入圍倫敦國(guó)際獎(jiǎng)“華文創(chuàng)意”單元同類別決賽。而今年由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)推送到倫敦國(guó)際獎(jiǎng)的長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品由Loong & 騰訊廣告報(bào)送的《一個(gè)人的球隊(duì) 》及上海勝加廣告有限公司報(bào)送的《未完成》都在倫敦國(guó)際獎(jiǎng)“華文競(jìng)賽”單元獲得了良好的成績(jī)，一展中國(guó)創(chuàng)意風(fēng)采。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)咭约白髌繁澈蟮钠放品焦餐吓_(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，共享這殊榮時(shí)刻。金獎(jiǎng)作品的品牌主收獲了“最具慧眼廣告主獎(jiǎng)杯”。

為進(jìn)一步肯定和感謝企業(yè)對(duì)于廣告行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華現(xiàn)場(chǎng)為碧桂園頒發(fā)了長(zhǎng)城獎(jiǎng)突出貢獻(xiàn)單位及白金級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴。

最后，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)廣告企業(yè)舉行了2019年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)證明商標(biāo)授牌儀式，同時(shí)對(duì)最佳組織單位和優(yōu)秀組織單位進(jìn)行了授牌。

值得注意的是，今年的全場(chǎng)大獎(jiǎng)出人意料的空缺了。這是經(jīng)過(guò)終審評(píng)委的反復(fù)討論、最終以一人一票的形式投票出來(lái)的結(jié)果。這意味著，相較往年，終審評(píng)委對(duì)今年的評(píng)選更加嚴(yán)苛，也意味著，未來(lái)，廣告的創(chuàng)新創(chuàng)意還有更大的發(fā)揮空間。今年的入圍廣告作品彰顯了中國(guó)廣告人的不懈努力與創(chuàng)新，張會(huì)長(zhǎng)表示，希望明年長(zhǎng)城獎(jiǎng)能看到更多優(yōu)質(zhì)、豐滿的作品，給大眾以啟發(fā)，促進(jìn)整個(gè)中國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展、繁榮。