12月17日，“2023汾酒文創(chuàng)產(chǎn)品暨巧克力包裝設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)”第三站走進(jìn)天津美術(shù)學(xué)院。本次大賽活動(dòng)由山西杏花村汾酒國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司主辦，山西英皓廣告有限公司承辦，山西省廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦。

山西杏花村汾酒國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司跨界營(yíng)銷項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人吉朝暉，山西杏花村汾酒國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司跨界營(yíng)銷項(xiàng)目組項(xiàng)目經(jīng)理武苗，香港美術(shù)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、意大利都靈大學(xué)通訊研究員王凡，天津美術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)客座教授王雅喬，山西英皓廣告有限公司總經(jīng)理李亞雄，山西省廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)侯福喜，天津美術(shù)學(xué)院50多名學(xué)生參加此次活動(dòng)。

山西杏花村汾酒國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司跨界營(yíng)銷項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人吉朝暉講述了酒的來(lái)源史與汾酒的發(fā)展史，介紹本次大賽的主旨與目的。通過(guò)大賽，展示汾酒的品牌形象與產(chǎn)品特點(diǎn)，引領(lǐng)消費(fèi)者體會(huì)“詩(shī)酒天下第一村”的獨(dú)特魅力，同時(shí)進(jìn)一步弘揚(yáng)汾酒文化、塑造汾酒文旅新品牌，傳遞“中國(guó)酒魂”的深刻內(nèi)涵。

天津美術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)客座教授王雅喬圍繞包裝設(shè)計(jì)等一系列話題進(jìn)行闡述，一個(gè)好的產(chǎn)品包裝必須進(jìn)行前期市場(chǎng)調(diào)研，從資料收集、資料整理、數(shù)據(jù)分析三個(gè)階段，要做到了解行業(yè)現(xiàn)狀，根據(jù)客戶需求來(lái)定位。了解汾酒文化的內(nèi)涵與產(chǎn)品對(duì)應(yīng)受眾群體，掌握產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝的過(guò)程，才能實(shí)現(xiàn)有效設(shè)計(jì)。

香港美術(shù)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、意大利都靈大學(xué)通訊研究員王凡老師重點(diǎn)講述了《紋樣國(guó)潮》課題，隨著中國(guó)文化的發(fā)展，“國(guó)潮”正在變成年輕人的文化新寵，也變成了品牌提升價(jià)值的方式。用傳統(tǒng)紋樣打造品牌包裝的別樣美學(xué)意趣，對(duì)紋樣進(jìn)行變形、重組和再設(shè)計(jì)應(yīng)用到汾酒巧克力包裝設(shè)計(jì)中，既是對(duì)汾酒傳統(tǒng)文化的深入探索，也是對(duì)汾酒巧克力品牌的深度賦能。不僅順應(yīng)了當(dāng)代“國(guó)潮風(fēng)”的流行趨勢(shì)和設(shè)計(jì)理念，也為現(xiàn)代產(chǎn)品注入了中華傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。