近年來，面對移動智能終端的普及，大數據、人工智能等技術的不斷發展，傳統的營銷人才已經越來越難適應互聯網營銷的發展，廣告行業過去的知識體系嚴重滯后于廣告業的創新發展，行業迫切需要針對不同的互聯網廣告和營銷形態，建立多層次、專業化的新營銷人才的培訓和認證體系。

為在新的互聯網時代，營造適應行業發展的人才培養環境，更好地為行業發展賦能，2019年10月25日，由中國廣告協會（以下簡稱“中廣協”）發起的“中國新營銷人才能力標準體系建設”項目，正式在中廣協第六屆理事會第七次會上宣布啟動。

首期項目得到了騰訊、百度和阿里等互聯網公司以及行業專家的大力支持。中國廣告協會會長張國華出席會議并致辭，騰訊廣告培訓業務負責人趙云寬、百度營銷研究院院長朱蕾、項目組執行組長，知名趨勢營銷專家，知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超等受邀出席并作了專業主題分享。

中國廣告協會會長張國華在致辭中指出：“無論從技術發展進步、消費者理念變化、渠道變化還是受眾接受廣告的心理變化等方面，都對廣告從業者提出了很大的挑戰。”他表示，希望借此次合作，協同互聯網行業的領軍企業和行業各界企業和專家，共同制定新營銷人才的體系和標準，以更好的為行業發展賦能。

中國廣告協會會長  張國華

騰訊廣告培訓業務負責人趙云寬在分享中表示，騰訊廣告一直以來就在努力搭建完整人才培養生態閉環,打造了騰訊廣告認證體系，為廣告主、服務商、社會機構、高校以及營銷從業人員，提供營銷培訓與能力認證，培養營銷人才。

他詳細介紹了騰訊廣告認證體系積累的經驗和模式，針對服務商及營銷人在培養人才、提升營銷效果方面的需求，騰訊廣告認證設置了體系化的課程及培養方案，例如通過磐石好聲音項目，推出一系列線上培訓課程；針對廣告主在甄選優質合作伙伴上的需求，制定科學的人才評估標準及認證方案，如與世界知名人才測評機構Pearson VUE合作開發營銷人才考核體系；面對高校與培訓機構在創新培訓課程的需求，推動校企合作，構建優質人才供應鏈等。在培訓模式上，騰訊廣告聯合認證講師、特聘講師和特聘專家三個等級的專家團隊，打造涵蓋產品能力、整合營銷、數據能力、創意能力、優化能力等模塊的課程體系，通過在線自助學習、場景實戰訓練、社群互助學習、直播互動學習等多元培訓模式，提升學習效果。除此之外，騰訊廣告還建立了包括自助認證考試、在線監督認證考試、線下全球認證考試、現場答辯認證考試在內的權威認證體系，適應多維認證需求。

騰訊廣告培訓業務負責人趙云寬

這一次騰訊與中廣協攜手，將合作共建《2020中國新營銷人勝任力模型》，共同制定新營銷人才的體系和標準。此外，雙方將合作打造科學化體系化的人才培訓與認證體系。其中，培訓體系包括了線上培訓內容合作與線下培訓需求聯動，以及培訓渠道對接；認證體系合作則包括了個人認證與行業認證合作。同時，雙方還將建立人才供應鏈，共建人才庫，通過能力勝任力評估和認證體系，向行業推薦人才，建立一個供需雙方鏈接的平臺。

百度營銷研究院院長朱蕾針對共建AI營銷人才能力標準發表了演講，朱蕾表示：“以人工智能為核心驅動力的‘智能經濟’時代即將來臨，AI技術將成為基礎設施，并成為拉動廣告行業新一輪繁榮的核心引擎。在營銷市場上，懂AI技術、又具備全鏈營銷能力的人才將成為市場的巨大需求。”

她強調，作為世界領軍的AI科技公司，百度擁有中國規模最大的AI技術開放平臺。目前百度大腦已經開放了200余項AI技術，并提供了一系列定制化AI開發平臺，降低了社會各界對AI技術的應用難度，其中多達110多項技術可賦能營銷領域，百度希望逐漸通過其營銷人才專屬體系—百度認證體系的培訓課程、營銷項目共建等多種方式賦能營銷從業者，與所有從業者共享AI營銷能力。

朱蕾還分享了百度提出的全鏈AI營銷對人才能力的要求，強化了對營銷人對新場景的拓展應用能力、對創新交互體驗的設計實施能力、對品牌用戶資產的運營管理能力和數據分析及工具應用的基礎能力，希望通過與中廣協的共建，讓廣告行業營銷人共享全球領先的AI技術，釋放AI+營銷的無限能量，共建“智能經濟”下的營銷人才新生態。

百度營銷研究院院長  朱蕾

中國新營銷人能力標準體系建設課題組執行組長，知萌咨詢創始人兼CEO肖明超，代表專家團和課題組就新營銷人才也發表了演講。肖明超表示：“新營銷人才的建設是一個長期的工程，對于推動中國廣告業轉型升級和重構有眾多意義，在過去十年，互聯網經濟的發展也推動了互聯網營銷的發展，新營銷人才一定是要基于新的互聯網界面，創造出新的營銷場景，能夠應用新的營銷技術，去創造和消費者溝通的新的話語體系，從招聘網站的大數據來看，結合算法、人工智能、深度學習、大數據挖掘相關的崗位都非常搶手，高校也在不斷設立相應的網絡新媒體等專業，都為新營銷人帶來了機遇。希望專家組與中廣協和騰訊、百度、阿里共同攜手，針對營銷人才分類，能力要求以及相關的
課程體系建立出標準，打造出新營銷人才的生態。”

新營銷人能力標準體系建設課題組執行組長，知萌咨詢創始人兼CEO肖明超

隨后，中國廣告協會會長張國華，騰訊廣告培訓業務負責人趙云寬、百度營銷研究院院長朱蕾、項目組執行組長，知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超一起上臺啟動了該項目。據悉，“中國新營銷人能力標準體系建設”項目由中廣協與互聯網行業的領軍企業和行業專家共同打造，將與合作各方構建新營銷人才能力評估模型，并在此基礎上發布《中國新營銷人才能力標準體系白皮書》，形成中國新營銷人才的勝任力評價標準，并在2020年正式發布，同時，將對新營銷人才所需技能建立行業人才培訓與認證體系，共同搭建一個人才與企業的對接平臺，通過能力認證體系和勝任力評估，向企業推薦行業優秀人才，促進行業健康有序發展。

（左起：百度營銷研究院院長朱蕾，騰訊廣告培訓業務負責人趙云寬，中國廣告協會會長張國華，課題組執行組長、知萌咨詢創始人兼CEO肖明超）