作為第26屆中國國際廣告節最受矚目的項目之一，國際創意與宏觀發展高峰論壇于10月26日在南昌成功舉辦。

    本次論壇以“融合·創新”為主題，來自國內外行業領域中的重量級嘉賓圍繞5G物聯時代重構傳播格局與營銷服務、廣告業發展趨勢、AI科技賦能智慧商業、融媒體時代的深度融合與轉型、國貨品牌年輕化趨勢、技術+內容創造更多增長、娛樂創新升級消費體驗、KOL廣告營銷模式探索等前沿話題展開討論，一同為廣告品牌國際化合作、創新發展共建商機。

    論壇上午場由上海師范大學影視傳媒學院教授、博士生導師金定海主持。金定海表示，今年論壇的核心理念是“融合·創新”，相比于去年論壇的“創意改變世界·AI引領未來”，不再是以某一個技術為聚焦點，而是把這些概念都融合起來，建立一個更好的共同體。

    原商務部副部長、中國國際經濟交流中心副理事長魏建國以“高水平的廣告促進我國高質量經濟發展”為主題，闡述了當前中國廣告業和全球的廣告業發展的差距和優勢，指出理念的轉化對我國廣告事業的發展起著至關重要的作用。

    國際廣告協會（IAA)主席兼全球總裁Srinivasan K Swamy在演講中就品牌建設目前面臨的問題、營銷傳播行業關注的焦點以及行業未來的發展這三個問題進行了具有前瞻性的分享。

    國家市場監督管理總局廣告監督管理司二級巡視員文學圍繞市場監管部門廣告工作職能，廣告監管的工作情況，以及國家市場監督管理總局關于指導廣告業發展工作的情況這三個方面進行了分享。

    郎酒股份公司副總經理、銷售公司總經理梅剛以“酒香也怕巷子深”為引，結合郎酒的營銷模式進行以“所有營銷的終點應是品質”為主題的發言。

    百度集團副總裁梁志祥以“AI時代互聯網廣告行業發展的思考”為題，通過過去二十年廣告行業的飛速發展和近些年廣告行業所遇到的瓶頸為切入點，對“行業自律、企業自律”；“思維、技術、模式”以及“優化營商環境”三個問題進行了闡述。

    阿里媽媽營銷產品總架構師楊靈葉以“數字時代的新營銷”為主題，對廣告和營銷未來的趨勢和方向進行了探討。

    Cheil全球創意總監Bill Yom以“為了弱勢群體的幸福而創新”為題進行演講。通過一系列觸動人心的精彩案例解讀，Bill Yom為大家分享了為造福弱勢群體的創新歷程和創意力量。

    論壇下午場由廣告人文化集團首席戰略官周偉主持。

    分眾傳媒集團首席戰略官兼首席信息官陳巖圍繞中國傳播市場發生了哪些變化，在變化中孕育著怎樣的機遇，以及在機遇中會催生怎樣的傳播變局這三個問題對行業的重構和變化進行了闡述。

    科大訊飛消費者事業群AI營銷業務部總經理王云霞分享了過去一年科大訊飛AI營銷云在數據、流量和AI創意賦能上三個層面的進階發展，并以前沿視角展望AI營銷的創新未來。

    金拱門市場營銷副總裁湯俊章以生動的廣告內容拉開了演講序幕，分享了麥當勞這五年來科技賦能內容的新增長之道。

    鳳凰網商業市場總經理陳欣分享的主題是“新聞背后的力量”。陳欣結合鳳凰網的諸多案例，闡述了新聞背后社會價值的延伸。她表示，好的品牌是創新和發展的引領者，也是時代變革的推動者，社會的進步需要品牌的責任擔當。

    公主購高級副總裁余世裕分析了社交電商未來的發展趨勢，并分享了公主購在社交電商的創新探索。他表示，希望在未來能夠與大家一起去推動整個廣告業及整個社交電商領域的發展。

    網易傳媒戰略經營部營銷管理中心總經理李淼提出了全新升級圈層營銷體系“睿享生活圈”的概念，它聚合了全網易集團的優勢化資源，通過內容擴圈，找到用戶、滲透用戶，通過場景去聚合用戶，賦予不同圈層更具針對性的營銷體驗。 

    微博客戶市場和服務中心總經理張欣欣以“引爆”為話題，通過微博上的諸多案例，闡述KOL作為互聯網時代文化產業新生力量的特征變化。她表示，KOL營銷不斷趨向成熟化，其營銷價值也受到了市場的認可。

    中央電視臺廣告經營管理中心監審部主任尹學東發表了“視頻的未來”的主題演講。他表示，未來電視的內容會走向分化，分化狀態下主流媒體會促進文化相互欣賞。面對媒體格局的變化，中央廣播電視總臺正在擁抱和引領行業變化。

    杭州集奧網絡科技有限公司CEO王愛飛分享了集奧在社會化傳播、KOC領域以及關于用戶分享和口碑建立的思考和實踐。

    快手創新業務副總裁劉依涵以“讓廣告躍入人海”為題進行發言。她表示，我們希望每一位用戶都是品牌的說書人，可以幫助品牌去做更多有利的傳播，讓更多人使用更好的產品。

    VCCP大中華區主席、全球副主席Julian Douglas和VCCP英國業務總監Kan Ng以“品牌創新的延展與持續性”為題為現場的觀眾帶來滿滿的干貨分享。

    一點資訊全國品牌廣告總經理杜航在演講中指出，在未來的信息流廣告里，AI技術會給整個廣告市場帶來更高的存量，創造出讓生活更美好的價值。

    眾盟數據聯合創始人兼COO楊海玲分享了線下場景智能技術如何推動新營銷時代的革新發展。

    漢森機器人Hanson Robotics首席執行官Jeanne Lim在現場與首個獲得公民身份的AI機器人，中國公益廣告黃河獎形象大使機器人索菲亞展開了精彩的對話環節，讓現場的嘉賓和觀眾真切的感受到了現代科技與AI人工智能的前沿體驗。

    此外，會上還進行了《大國論道》節目的啟動儀式，原商務部副部長、中國國際經濟交流中心副理事長魏建國，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，山東廣播電視臺電視衛星頻道副總監胡韶紅，北京英田影視文化股份有限公司董事長姜英田共同參加了啟動儀式。

    “中國企業電影故事匯”，借華語國際編劇節之力、以“中國企業電影計劃”為題，邀請到華語國際編劇節項目創始人、組委會秘書長、名赫集團副總裁楊麗君，中國廣告協會會長張國華，卡爾美（中國）有限公司總經理柯永祥，著名演員、邁阿密電影節最佳男配角白玉，制片人、中國電影基金會吳天明青年電影專項基金總監吳妍妍等大咖人物互動分享，獻策新單元，并一同揭曉并啟動中國企業電影故事計劃，助力中國品牌講好中國故事。

    本屆論壇前沿觀點精彩紛呈，創新事物層出不窮，展現了廣告業的中國價值與全球視野。