5月31日下午，山西省廣告協(xié)會開展“戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型應用”專題培訓。本次培訓介紹了阿里平臺媒介資源管理工具及系統(tǒng)，對戶外媒體資源對接阿里天攻智媒系統(tǒng)作了介紹，培訓現(xiàn)場，圍繞大家共同關(guān)心的話題進行了深入討論。

參加這次培訓的老師為：阿里巴巴瓴羊營銷云天攻智媒產(chǎn)品運營專家謝波，阿里巴巴瓴羊營銷云天攻智媒產(chǎn)品專家陳仁哲。參加培訓的協(xié)會會員單位有：山西華通廣告?zhèn)髅接邢薰举Z磊副總經(jīng)理，山西英皓廣告?zhèn)髅綘I銷經(jīng)理王秀軍、東旭集團MLED集團營銷經(jīng)理中心總經(jīng)理衣勝利，分眾傳媒太原分公司丁會晶總經(jīng)理助理、汪氏廣告媒介經(jīng)理王寧，山西百平廣告有限公司總經(jīng)理呼彥峰、副總經(jīng)理王瑞祥、山西民航文化傳媒有限公司市場部助理高廣軒。

山西省廣告協(xié)會會長 李亞英

李亞英會長對阿里瓴羊營銷云天攻智媒兩位老師專程來協(xié)會開展培訓表示歡迎和感謝。她向兩位老師介紹了協(xié)會基本情況和山西戶外媒體主要發(fā)展情況。她談到，戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,是線上線下打通，打造營銷閉環(huán)的過程。隨著移動互聯(lián)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展,戶外媒體需要不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，希望通過本次培訓，能夠加快山西戶外媒體適應時代發(fā)展的步伐。

阿里巴巴瓴羊營銷云天攻智媒產(chǎn)品運營專家 謝波

謝波從三方面進行講解和分析。

一是戶外媒體的優(yōu)勢及客戶拓展痛點。戶外廣告具有心智影響強、曝光效率高的優(yōu)勢，體現(xiàn)在視覺沖擊力強，多場景浸入式呈現(xiàn)，用戶回憶度高。線上流量點對點曝光，線下群體曝光人口向城鎮(zhèn)集中，交通便利、人流密度大。從拓展看，客戶對投放效果要求越來越高，復投老客戶需要新的故事，需要尋求真正有價值的客戶，以有效的客戶觸點，完成增量客戶的拓展。

二是通過平臺化合作實現(xiàn)數(shù)字化升級。天攻智媒平臺系統(tǒng)工具實現(xiàn)了點位管理可視化、點位選點地圖化、訂單派單高效化，運營效率翻升。可達到線下+線上全鏈路，將曝光人群回流線上，分析消費行為；二次運營觸達人群，提升轉(zhuǎn)化效果。平臺權(quán)益賦能戶外媒體，平臺品牌商家投放，從而贏得更多客戶。

三是分享了天攻智媒平臺典型案例。其解決方案助力某美妝品牌，線下種草，線上轉(zhuǎn)化。客戶已經(jīng)意識到單靠線上廣告難以樹立品牌，逐漸舍棄沒有數(shù)字化能力的其他媒體，通過數(shù)字化展現(xiàn)資源分布及優(yōu)勢，實現(xiàn)精準投放。

隨后參加培訓人員圍繞共同關(guān)心的問題進行討論和咨詢。

山西華通廣告?zhèn)髅接邢薰靖笨偨?jīng)理賈磊咨詢了點位選點和點位管理方面的問題。天攻智媒平臺可將所有媒體點位導入到系統(tǒng)中進行集中管理。可實時獲取點位的狀態(tài)，將銷售流程與廣告點位相關(guān)聯(lián)起來，管理公司的銷售業(yè)務。

參加培訓的會員展開熱烈討論

山西英皓廣告?zhèn)髅綘I銷經(jīng)理王秀軍了解了平臺資源管理、投放管理、賬號管理的情況，天攻智媒平臺高度貼近廣告公司的媒體點位銷售和管理需求，提供專業(yè)的廣告資源整合系統(tǒng)，具有強大的媒體排期管理，有效提高點位利用率。提供免費的媒介資源管理工具，助力戶外媒體零成本實現(xiàn)數(shù)字化升級。

東旭集團MLED集團營銷經(jīng)理中心總經(jīng)理衣勝利從戶外廣告媒體硬件與軟件的結(jié)合談了自己的認識和看法。隨著新媒體技術(shù)的應用，戶外媒體的數(shù)字化進程在快速進化，商用顯示行業(yè)軟硬件必須快速跟進與配套。特別是戶外廣告互動等都新技術(shù)需要硬件設備不斷升級與換代。

山西百平廣告有限公司總經(jīng)理呼彥峰談到，隨著戶外廣告的發(fā)展，戶外廣告管理的工作量越來越大，傳統(tǒng)管理方式已經(jīng)不能滿足需要，必須借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動戶外廣告管理的數(shù)字化和可視化發(fā)展，愿意與天攻智媒平臺一起成長，共同學習和探討一些新的管理模式與管理技術(shù)。

分眾傳媒太原分公司總經(jīng)理助理丁會晶針對線下賣場的數(shù)據(jù)分析，探討天攻智媒平臺實現(xiàn)大社區(qū)場景戶外媒體數(shù)據(jù)有效利用。社區(qū)媒體是融入社區(qū)場景中，形成網(wǎng)絡化布局，精準到家的生活圈媒體。很多企業(yè)投放廣告時更強調(diào)地域性精準投放。社區(qū)媒體數(shù)字化變革，鏈通了線上與線下。比起傳統(tǒng)型戶外媒體，數(shù)字戶外廣告更受廣告主和消費者的青睞，也更能提升廣告投放效率，降低投放成本。   

山西民航文化傳媒有限公司市場部助理高廣軒就機場戶外媒體的監(jiān)測技術(shù)與手段咨詢探討。戶外媒體的遠程監(jiān)測方法包括智能圖像客流采集終端，客流量數(shù)據(jù)和注目人數(shù)統(tǒng)計分析等，平臺可實現(xiàn)遠程、實時、動態(tài)的監(jiān)測，一方面讓客戶投放分布更直觀了解，另一方面向客戶直觀展示媒介實力。

汪氏廣告媒介經(jīng)理王寧談到，希望天攻智媒平臺在線上管理方面加強研發(fā)，更加貼近客戶需求。在運營方面，不僅具有開放功能，實現(xiàn)點位管理、地圖可視化、訂單線上管理、投放計劃線上創(chuàng)建、點位預選鎖位、點位排期在線管理等，同時滿足運營客戶對不同媒體要求，更好地服務客戶。

本次培訓增強了會員單位對戶外廣告媒體數(shù)字化的再認識。戶外廣告的主旨在于傳播信息、溝通顧客、強化目標受眾對其產(chǎn)品及品牌的認知。戶外廣告媒體受眾面，能夠不間斷重復傳播，從而對受眾形成持久記憶。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，希望戶外廣告媒體不斷提升基礎設施硬件水平，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有效采集受眾信息并分析，為推進廣告營銷水平，幫助企業(yè)擴大銷量，助力企業(yè)品牌建設貢獻力量。

視頻：趙文宗

編輯：王偉杰