3月6日，“青花汾酒杯”第二屆廣告創(chuàng)意大賽汾河獎作品征集高校行活動在廣州美術(shù)學(xué)院大學(xué)城校區(qū)舉行。

參加本次征集活動的有：山西省廣告協(xié)會副秘書長侯福喜，汾酒集團(tuán)代表高麗麗，汾河獎承辦單位代表、山西英皓廣告有限公司總經(jīng)理李亞雄，乘果品牌創(chuàng)始人、總經(jīng)理李科，中國廣告網(wǎng)陳劍芬及汾酒集團(tuán)廣州區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人等。該院視覺傳達(dá)系100余名學(xué)生和老師參加此次活動。

廣州美院視覺傳達(dá)系老師 黃啟帆

本次征集活動由院方代表黃啟帆老師主持。他重點(diǎn)介紹了本屆汾河獎主辦、協(xié)辦、承辦方的情況。汾河獎是山西廣告界的頂級大獎，山西省廣告協(xié)會作為主辦方，與廣告同仁一道，努力將“汾河獎”辦成全省乃至全國的精品賽事，為學(xué)生提供揮灑創(chuàng)意、展現(xiàn)靈感的舞臺。

中國廣告網(wǎng)陳劍芬介紹了如何使用專業(yè)素材圖庫進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計的方法。素材庫的作用就像是創(chuàng)作者的靈感倉庫，如何在有限的時間內(nèi)表達(dá)內(nèi)心的設(shè)計思想和理念，這需要建立自己的圖片分類架構(gòu)，善用分類與標(biāo)簽等分類工具，豐富的創(chuàng)意圖片，能激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)意思維。

李科作為資深品牌營銷推廣人、多個全國性廣告創(chuàng)意大賽的評委和顧問，他結(jié)合汾河獎賽事獎項設(shè)置，從不同角度講解了文創(chuàng)、視頻、動畫類作品的創(chuàng)作思路與構(gòu)想，他以案例分析為主線，條分縷析廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法和傳播展示的實(shí)際效果，富有創(chuàng)意的廣告凝聚了營銷學(xué)、心理學(xué)、腦科學(xué)、人類學(xué)等多種因素，是真正靈感的大爆發(fā)。

高麗麗重點(diǎn)講述了汾酒的文化與發(fā)展史，以及汾酒LOGO、標(biāo)識等元素的使用。汾酒擁有6000年的釀酒史，1500年的名酒史，300年的品牌史。汾酒作為一種文化符號，浸染在每時每刻的歷史進(jìn)程中，綿延不絕，從未中斷。她介紹了青花汾酒30·復(fù)興版設(shè)計理念，其最具辨識度的是藍(lán)色調(diào)，瓶身為靛藍(lán)，靛藍(lán)色是自然界中最自然、最本真的顏色。青花汾酒代表中國高端白酒發(fā)展趨勢，是高品質(zhì)生活的見證者與代言者。

李亞雄介紹了本屆汾河獎大賽規(guī)則及去年獲獎作品情況。本屆大賽分為“主題公益廣告類、年度商業(yè)廣告類、命題廣告創(chuàng)意類”三大板塊，作品類別分為視頻動畫類、音頻類、文創(chuàng)類、案例類；獎項設(shè)平面類、視頻類、文創(chuàng)類及網(wǎng)絡(luò)人氣獎。他談到，廣告作品重在有創(chuàng)意、有個性、有品質(zhì)、有精神內(nèi)涵，期待各位同學(xué)創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀作品。

“聚青春之力，創(chuàng)內(nèi)容之盛”，青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量。也是激發(fā)巨量創(chuàng)意最集中、最鮮活的力量。愿廣大青年學(xué)生踴躍參賽，創(chuàng)作出更多、更出色的優(yōu)秀作品。

編輯：王嘉榮

校對：施鵬芳

審核：王霞

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