為充分展示山西省廣告業發展現狀，全面提升山西省廣告創作水平，2022年7月5日，在太原舉行的“青花汾酒杯”首屆廣告創意大賽頒獎典禮上，山西省首次頒發了省內廣告界頂級大獎——汾河獎，《外面的世界》等5件作品獲金級獎項。

本次廣告創意大賽由山西省廣告協會主辦，山西省廣告協會學術委員會承辦，山西杏花村汾酒廠股份有限公司冠名。中國廣告協會會長張國華、中國傳媒大學教授、國家廣告研究院副院長張翔、中央財經大學文化與傳媒學院院長劉雙舟為盛典發來祝賀視頻。山西工程科技職業大學黨委書記張主社出席了頒獎儀式并致辭。

汾酒股份有限公司總經理助理、汾酒銷售公司常務副總經理張永踴在致辭中表示，在這場創意大賽中，我們看到了各位創作者的創意和誠意，也看到了青花汾酒更高的品牌藝術性與更多的創作可能性。在數字化營銷趨勢下，汾酒與廣告業合作呈現流量營銷新走勢，廣告從追求短期的曝光、發展到追求“長效ROI”。汾酒電商在此方面也正在做一些用戶運營的探索分析。

本屆汾河獎賽事從征集作品到最終評獎歷時三個月，共分為主題公益廣告、年度商業廣告和命題廣告創意三大板塊，共征集作品1803件，這1803件作品不僅僅是一個數字，其背后更是整個山西廣告行業不懈的勇氣和創意。經過評委初審、終審的嚴謹評選，最終評選出5件金級、10件銀級、23件銅級以及若干優秀級作品。

為了充分展示山西廣告業界風采，本次大賽除了吸引到眾多中央級和山西省媒體關注外，還得到了北京、廣州、深圳、南京、成都、天津、太原、鄭州、重慶、上海、杭州等多個城市的助力宣傳，在作品征集期間，上述城市的地標建筑物的戶外廣告屏，對本次活動進行集中展示。

山西省廣告協會會長李亞英介紹說，廣告作品重在有創意、有個性、有品質、有精神內涵，其文化價值源于對企業文化、產品的藝術重塑，而這與青花汾酒內蘊的文化精神高度匹配。由高貴典雅的青花汾酒冠名“汾河獎”，更為大賽彰顯匠心品質、賦能品牌聲量。在國內疫情形勢依舊嚴峻的背景下，眾多廣告創意人依然帶來了如此多有價值的作品，不僅為自己贏得了榮譽，也為山西廣告行業長遠發展貢獻了自己的力量。

本次頒獎儀式上，“青花汾酒杯”第二屆廣告創意大賽汾河獎宣布正式啟動，汾河獎的延續，將會是一項偉大的工程，在對汾酒品牌進行美學延伸和藝術重塑的同時，也在培養和運營自己的潛在目標消費者。同時也將繼續展現汾酒品牌所蘊含的產業價值、文化力量與民族精神，必將對推動山西文化發展繁榮產生重要而深遠的影響。