中國廣告協(xié)會作為行業(yè)組織，致力于為廣大會員企業(yè)和從業(yè)者提供專業(yè)支持。為助力廣告營銷人員汲取實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、促進(jìn)廣告行業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展，中國廣告協(xié)會重磅推出“品牌營銷策略與實(shí)戰(zhàn)”系列培訓(xùn)課程，集結(jié)品牌廣告和數(shù)字營銷領(lǐng)域的6位資深專家，聚焦10個熱門話題，基于講師多年一線業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)化構(gòu)建專業(yè)知識體系，深度剖析實(shí)戰(zhàn)案例，每節(jié)課后特別安排30分鐘學(xué)員與講師的線上實(shí)時交流互動，透徹解析品牌營銷之難點(diǎn)與痛點(diǎn)，幫助學(xué)員根據(jù)企業(yè)類型和自己的興趣點(diǎn)，更好地了解品牌與數(shù)字營銷的方法論，借鑒行之有效的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造出屬于自己的成功品牌營銷案例。

                                                                                                                                                    耿晨

資深品牌總監(jiān)

美國高通公司中國區(qū)資深市場總監(jiān)

耿晨擁有20余年管理經(jīng)驗(yàn)，跨越多項專業(yè)領(lǐng)域，包括產(chǎn)品銷售，業(yè)務(wù)運(yùn)營，市場營銷，整合傳播，品牌戰(zhàn)略，公共關(guān)系，企業(yè)文化與員工溝通和企業(yè)責(zé)任等。行業(yè)經(jīng)驗(yàn)涵蓋政府，教育，通信，消費(fèi)電子，互聯(lián)網(wǎng)，傳媒，餐飲及非營利機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)管理數(shù)千萬美金的市場投資和國際化營銷隊伍的組建和培養(yǎng)。目前，耿晨任職美國高通公司市場部高級總監(jiān)，組建中國區(qū)品牌部，重建品牌戰(zhàn)略和實(shí)施體系。    

當(dāng)前市場比任何一個時期都充滿不確定性，企業(yè)時刻面臨市場新機(jī)遇或變化沖擊，品牌既要有定力，也更要有戰(zhàn)略創(chuàng)新、有柔韌性和靈活迭代進(jìn)化能力。品牌扛起的是企業(yè)步伐向前標(biāo)志性的旗幟和沖鋒號，引領(lǐng)內(nèi)外部市場保持對企業(yè)進(jìn)步的認(rèn)知和認(rèn)可。那么身處充滿不確定性的內(nèi)外部形勢中，如何輔助CEO制定有效的品牌戰(zhàn)略并確保高質(zhì)量落地實(shí)施？

本門課程中講師將結(jié)合親歷的經(jīng)典To B企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)戰(zhàn)操盤經(jīng)驗(yàn)，分享關(guān)于新形態(tài)下的企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)戰(zhàn)。

                                                                                                                                                    李寧

前阿里云市場部總經(jīng)理

前達(dá)摩院市場部總經(jīng)理

李寧擁有超過20年高科技行業(yè)銷售、戰(zhàn)略顧問、品牌和市場從業(yè)經(jīng)歷，曾先后就職于康柏、IBM和阿里云行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。親歷并深入洞察企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興科技行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，積累了多元的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，擅長搭建與業(yè)務(wù)共成長型的創(chuàng)新戰(zhàn)略市場體系，尤其在跨國企業(yè)品牌市場落地和本地運(yùn)營、中國品牌全球化、品牌架構(gòu)戰(zhàn)略、技術(shù)品牌打造、從0到1搭建高效市場營銷體系、數(shù)字化營銷創(chuàng)新等領(lǐng)域有突出的成績和洞見。

作為前阿里云市場部總經(jīng)理，李寧從0到1搭建阿里云中國及全球市場體系和團(tuán)隊，創(chuàng)建并將阿里云打造成為毋庸質(zhì)疑的中國第一云計算品牌，建立起亞洲第一、世界前三的云計算品牌認(rèn)知。操盤云棲大會IP營銷和三屆奧運(yùn)品牌營銷。支撐梳理全球產(chǎn)品GTM體系和機(jī)制，參與核心產(chǎn)品選擇、定位、發(fā)布策略和全球推廣節(jié)奏，助力阿里云多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)世界級地位的認(rèn)可和突破。搭建與阿里云中國和海外高速迭代成長匹配的創(chuàng)新營銷體系和核心專業(yè)能力中心，成為支撐阿里云連續(xù)四年業(yè)務(wù)保持40%以上增長的重要貢獻(xiàn)要素。多年來致力于打造圍繞客戶、銷售、市場人、管理者四位一體的To B營銷數(shù)字化能力，包括數(shù)字化協(xié)同、運(yùn)營、體驗(yàn)、管理，孵化成為可商業(yè)化的行業(yè)標(biāo)桿能力。

                                                                                                                                                    張艷

Bizmeme品牌營銷咨詢工作室創(chuàng)始人

資深品牌戰(zhàn)略顧問

中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、IBM大中華區(qū)首位認(rèn)證整合營銷策略師張艷，擁有20余年品牌營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，歷任IBM、SAP等跨國企業(yè)市場總監(jiān)，負(fù)責(zé)組建市場團(tuán)隊，深度結(jié)合業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行品牌營銷策略規(guī)劃，并培養(yǎng)屢獲行業(yè)殊榮的專業(yè)團(tuán)隊。

近十年來，結(jié)合全球領(lǐng)先企業(yè)的科學(xué)方法和最佳實(shí)踐，結(jié)合中國市場及企業(yè)的實(shí)際特點(diǎn)，張艷為中關(guān)村科技領(lǐng)軍企業(yè)千人計劃項目、及中電金信、廣聯(lián)達(dá)、傳化智聯(lián)、浪潮集團(tuán)等大型企業(yè)，以及合思易快報、博依特科技、PingCAP等眾多中國科技獨(dú)角獸企業(yè)提供品牌營銷培訓(xùn)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及品牌傳播策略咨詢指導(dǎo)。擅長輔導(dǎo)中國規(guī)模型集團(tuán)企業(yè)及成長型企業(yè)，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的特定階段及外部市場環(huán)境，準(zhǔn)確進(jìn)行業(yè)務(wù)戰(zhàn)略解碼，充分發(fā)揮品牌營銷職能的價值。

本門課程中講師將深入具體地講解經(jīng)典模型和應(yīng)用要領(lǐng)，就數(shù)字營銷戰(zhàn)役的操盤步驟要點(diǎn)進(jìn)行匯總和梳理。

本門課程中講師將通過對實(shí)例的分析來解決營銷中的常見錯誤，幫營銷管理層理清思路，以提升策略制訂和活動執(zhí)行的質(zhì)量。

                                                                                                                                                董金偉

前IBM、華為市場總監(jiān)

資深營銷管理顧問

董金偉曾擔(dān)任IBM全球商業(yè)服務(wù)部高級管理咨詢顧問，向500強(qiáng)企業(yè)提供營銷戰(zhàn)略架構(gòu)設(shè)計，營銷技術(shù)頂層設(shè)計，營銷管理咨詢，以及營銷人才培訓(xùn)等服務(wù)。擅長指導(dǎo)企業(yè)梳理品牌定位，制定品牌傳播策略，建立并管理高績效的營銷團(tuán)隊，選擇細(xì)分市場并開發(fā)市場戰(zhàn)略，通過營銷戰(zhàn)役直接支持業(yè)務(wù)增長等。

擁有20余年市場營銷經(jīng)驗(yàn)的董金偉在IBM、亞馬遜、華為等公司擔(dān)任市場經(jīng)理、品牌營銷高級總監(jiān)、流量總監(jiān)等職位；其中擔(dān)任營銷管理工作10年，擔(dān)任過從戰(zhàn)略開發(fā)到營銷執(zhí)行的多種營銷管理職位，尤其擅長品牌廣告、數(shù)字營銷、360度營銷戰(zhàn)役規(guī)劃和營銷數(shù)據(jù)分析等。有B2B，B2C，B2B2C豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

營銷是企業(yè)增長的推動力，也是企業(yè)數(shù)字化的最佳切入點(diǎn)，今天數(shù)字化環(huán)境下，如何獲客并快速樹立品牌勢能、實(shí)現(xiàn)增長？

在本門課程中講師將結(jié)合業(yè)界最領(lǐng)先企業(yè)的實(shí)踐案例，以及豐富的理論積淀給大家詳細(xì)講解廣告與社媒的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑和方法。

在研究這些新銳品牌的成長路徑之中，發(fā)現(xiàn)他們的共同特性是極度重視數(shù)據(jù)和技術(shù)、極度重視營銷在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用，可以說，中國品牌已經(jīng)形成了其獨(dú)有的數(shù)字化增長方法論。

本門課程中講師將帶大家一起探索新銳品牌成功的規(guī)律，解讀其成長密碼，為更多品牌數(shù)字化時代的增長提供新思路的指引與借鑒。

                                                                                                                                                譚北平

秒針營銷科學(xué)院院長

明略科技集團(tuán)副總裁

譚北平曾負(fù)責(zé)BrandZ 品牌評估項目，創(chuàng)立在線樣本組公司題客調(diào)查網(wǎng)、創(chuàng)立研發(fā)神經(jīng)營銷學(xué)軟硬件產(chǎn)品的數(shù)字新思公司。參與起草廣告測量國家標(biāo)準(zhǔn)2項，國家發(fā)明專利受理50多項。出版譯著《全球化品牌》、《增長力》、合著《弱品牌，強(qiáng)品牌》等書籍。

作為連續(xù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者、營銷科學(xué)和營銷數(shù)字化推動者，譚北平長期研究數(shù)字時代品牌、營銷的新理論、新方法。主持品牌價值評估、新銳品牌榜單、營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型等連續(xù)性研究。

眾多2C企業(yè)將私域營銷作為提升消費(fèi)者生命周期價值的戰(zhàn)略高地，以社群、導(dǎo)購電商為護(hù)城河，以CDP、SCRM為堡壘建立了完備的戰(zhàn)略體系。在實(shí)戰(zhàn)過程中我們發(fā)現(xiàn)雖然私域?qū)τ诳蛻魯?shù)據(jù)的應(yīng)用較公域營銷有了極大提升，但私域營銷逐步淪為公域活動的陪襯、補(bǔ)充，戰(zhàn)略落地遲遲難以實(shí)施。

本門課程中講師將基于長年服務(wù)眾多大型消費(fèi)品企業(yè)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)提煉，帶領(lǐng)企業(yè)營銷決策者、管理者們一起探討會員體系及私域增長策略相關(guān)話題，講解如何圍繞客戶生命周期精細(xì)耕耘。

                                                                                                                                                 孟艷冬

賽諾貝斯（北京）營銷技術(shù)股份有限公司

合伙人、首席運(yùn)營官

孟艷冬是蒲公英獎、金匠獎、IAI國際廣告獎等獎項營銷技術(shù)專家評委，也是“Digital ABM”理念倡導(dǎo)者。她擁有二十余年數(shù)據(jù)營銷及CRM領(lǐng)域營銷經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊研發(fā)多個行業(yè)領(lǐng)先的MarTech產(chǎn)品，為B2B、B2C領(lǐng)域的客戶提供專業(yè)的營銷數(shù)字化體系建設(shè)及創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)，多年來堅持對企業(yè)創(chuàng)新力及服務(wù)專業(yè)化的執(zhí)著追求，使公司的發(fā)展始終保持行業(yè)領(lǐng)先。

6月18日至7月17日期間

每周六、周日晚19:00－20:30，共十節(jié)課。