張國華的心一直懸著，中國國際廣告節開幕的日子越來越近了。今年正逢廣告行業轉型變革的特殊時期，廣告節能否比去年更加出彩？誰也不敢輕易下結論。

“今年廣告節我們下了很大的功夫，但現場的效果如何，說實話我的心里還是很忐忑的?！?/p>

并非是杞人憂天，目前中國廣告行業正處于大變革、大轉型及大洗牌時期，無論從技術發展進步、消費者理念變化、渠道變化還是受眾接受廣告的心理變化等方面，都對廣告從業者提出了很大的挑戰。面對與日俱增的變化和挑戰，時任中國廣告協會會長的張國華感受尤為真切，在他看來廣告業是一個不斷“推陳出新”的行業，每年甚至每天都會有新的東西出現，相應地每年、每天都有東西消失。

“中國最富有創意、變化發展最快、摸索最多的行業就是廣告業。在今年行業形勢復雜多變的情況下，集專業獎項頒發、媒體展、設備展、品牌展、商務交流、高峰論壇等為一體的中國國際廣告節，能夠進一步幫大家理清廣告的發展趨勢，探索未來廣告活動及廣告企業的發展趨勢?！睆垏A說。

那么，第26屆中國國際廣告節將如何洞見趨勢、預見未來？

契合行業的關鍵點

正如張國華所言，廣告業是一個在“變”與“不變”中取舍的行業，2019年的廣告業更是風云變幻。為了契合這樣的行業現狀，新一屆的廣告節沒有設立任何主題。不過，在張國華的眼中，2019年的廣告節可以用五個關鍵點簡單概括。

第一個關鍵點是“融合”。目前正處于新老媒體交替發展階段，無論是哪一種媒體形式，都無法單獨實現廣告傳播想要達到預期的效果。因此就需要將新老媒體資源進行融合。針對這一問題，第26屆中國國際廣告節設立了“融媒之變”廣告高峰論壇，屆時包含電視媒體、廣播媒體、互聯網媒體、廣告主、廣告公司等在內的相關主體將一同探討未來中國廣告業的媒體發展趨勢變化。  

第二個關鍵點是“展示”。張國華認為廣告節就是展示廣告人的觀點、媒體的特點、品牌的特色。因此本次廣告節除了公布和頒發“長城獎”“黃河獎”等相應獎項，還更多地拓展了媒體展、廣告設備展、品牌展。

中國廣告業發展到今天，還有哪些更好的機會，更好的方式，更好的手段，能讓企業和行業有更好的發展？這一系列問題的正解也是本次廣告節想要尋找的答案，同樣也是張國華的第三個關鍵點——“尋找”，通過廣告節中對過去的探討、未來的展望，找到整個行業的價值和效益。

再一個關鍵點是“對接”。本次廣告節將邀請廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人及互聯網廣告等廣告活動主體。“這些人可能平時連見一面都很難，不過廣告節的出現讓這件事情變得更加容易。大家在一起交流討論，能夠實現資源的對接?！睆垏A說。

最后一個關鍵點是“歡樂”。廣告節是廣告人的大party、大聯歡，新一屆的廣告節不只有論壇討論，還設立了其他的娛樂活動，能讓緊張工作一年的廣告人在自身充電、找尋契機、對接資源的同時得到身心的放松。

“翻出花兒”的創意內容

提及此次廣告節的特別之處，張國華感慨頗多：“這些年我們一直力爭讓廣告節做的一屆比一屆好，我也希望這屆廣告節比往屆做得還好?！睘榱藢崿F這一目標，張國華和他的同事費了不少心思，不斷的提出想法、試行、否決……最終的廣告節方案不僅豐富有趣，而且具有一定的現實意義。

首先在內容方面，此次廣告節在保證內容豐富多樣的基礎上致力于質量和品質的提升?！拔覀儾皇菫榱素S富內容而豐富內容，而是按照行業的需求、市場發展的規律去組織活動?！睆垏A所言非虛，例如今年廣告節的15個論壇就采納了相關企業及廣告大咖的建議，每一個論壇設立的背后都能體現出目前廣告人與市場的需求。

其次，為增加節日氣氛，張國華和他的同事們特意邀請了時下頗受年輕人喜歡的爆款綜藝團隊《吐槽大會》，讓業內大佬吐槽廣告圈的那些人和事。當然，除了《吐槽大會》，本次廣告節還設立了《總裁讀書會》，讓廣告人在分享歡樂的同時也能從書中收益。

事實上，廣告節不僅只有探討與歡樂，還有關乎現實的操作，那就是人才見面交流會。在這個環節中，高校畢業生可以通過廣告節的網絡平臺展示自己的簡歷，而廣告公司則根據自身的需求對接資源，為大學生和廣告公司雙方提供一定的溝通渠道。

“總的來講，我們廣告節的內容是越來越豐富、越來越務實?！睆垏A表示。

 南昌，南昌

“英雄城會八方廣告英豪，紅土地展四海創意碩果”，這是張國華為今年廣告節設計的口號，背后的含義與本次廣告節的承辦地南昌密不可分。

今年是新中國誕生7 0周年，見證了“蘇維埃政權誕生”、“八一南昌起義”的江西是紅色基因最為隆重的一個地區，因此在江西的省會南昌舉辦廣告節有著特殊的意義。在這樣一方“紅土地”上展示新中國成立以來廣告業的發展變化再合適不過。

張國華認為：“江西省是著名的瓷都，而瓷器又是中國對世界的“名片”之一，其美妙的創意、具有中國傳統美學的外表也得到全世界的高度評價，這和廣告也是很有聯系的?！?/p>

那么對南昌來說，承辦廣告節能帶來什么樣的影響？

“承辦廣告節不像招商引資會有多大的項目落地，產生多少GDP及財政收入，但間接會產生很大的作用”，張國華表示，廣告節是自帶流量的活動，不論是新聞媒體的宣傳，還是南昌市自己的宣傳，都會帶來不錯的廣告效果。按照歷屆的經驗和總結的數據，在整個廣告節期間，原創稿件的產量能達一二百篇，經過二次、三次傳播會有上千萬的人關注廣告節?？梢哉f，廣告節的影響力對當地美譽度，知名度的提升會有很大的意義。

“廣告節期間，我們會展示更多的江西品牌。另外我們也會利用這個機會，讓廣告企業為江西更多的品牌去量身制作，達到促進產業的升級、附加值提升的效果。”張國華說。

第26屆廣告節能辦好么？張國華的心里似乎有了答案。