“品牌與產(chǎn)品一樣，有著自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活力，不被用戶拋棄”

是一本正經(jīng)的經(jīng)典品牌，也是煥然新生的時尚新潮。近年來，“年輕化”“國潮”成為了大眾關(guān)注的熱點，也是第26屆中國國際廣告節(jié)關(guān)注的話題之一。還記得曾火爆一時的“換裝游戲”——奇跡暖暖嗎？“清代皇后朝服”、“胤禛美人圖”…它將故宮館藏的傳統(tǒng)服飾與特色建筑的設(shè)計元素挖掘并演繹，融合在游戲的道具、服飾以及場景之中，讓更多玩家能夠在游戲中體驗到傳統(tǒng)與流行文化碰撞后煥發(fā)的生機，感受傳統(tǒng)文化符號的年輕化美感，同時也向更多人展示中華傳統(tǒng)文化之美。

年輕人時代倒逼國貨品牌變革

奇跡暖暖只是國貨品牌年輕態(tài)蛻變的一個縮影。眼下的世界正在進入史無前例的年輕人時代,消費接力棒在向80后、90后,甚至00后轉(zhuǎn)移。一夜之間,“要未來,就要更懂年輕人”成了大家的共識, 也成為了C端市場追逐的趨勢,無論是傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),都在不停地向著“年輕化”靠攏。近年來，越來越多的本土品牌也想要借國潮的東風(fēng)完成自己的品牌年輕化升級，建立品牌與年輕人之間的價值連接。例如美加凈大白兔唇膏、六神與RIO合作的雞尾酒、瀘州老窖與氣味圖書館合作推出的定制香水、周黑鴨與御泥坊的聯(lián)名唇彩等產(chǎn)品也都取得了傲人的成績。

與此同時，中國本土品牌通過跨界合作、整合營銷向受眾輸出品牌的年輕的態(tài)度和想法，連接彼此，一起來玩兒。用視覺上的時尚感設(shè)計迎合當(dāng)下年輕人的審美風(fēng)格，牽出了擴大年輕消費者的市場這條基線，自然的推動經(jīng)典國貨的行業(yè)年輕態(tài)進程，開啟了在文化自信層面上中國本土品牌發(fā)展新思路。

廣告盛會與你共話“年輕化”那些事兒

新穎的創(chuàng)作想法以及多元化的創(chuàng)意風(fēng)格，促進廣告營銷行業(yè)成為了一個持續(xù)制造魅力，百舸爭流的集合體。優(yōu)良的國貨品質(zhì)和強硬的產(chǎn)品實力固然是中國本土品牌的價值基礎(chǔ)和口碑保證，中國本土品牌的年輕化轉(zhuǎn)型也是國貨品牌“兩步走”戰(zhàn)略的重要基石。值得一提的是，第26屆中國國際廣告節(jié)即將于10月25日在江西南昌隆重舉辦，現(xiàn)場擬邀多位一線品牌工程建設(shè)者共襄盛舉。

本次廣告節(jié)的主論壇議題是“融合·創(chuàng)新”，圍繞2020年廣告業(yè)發(fā)展趨勢、國貨品牌年輕化趨勢，對中國本土品牌的傳播發(fā)展等話題展開深入的討論和分享。接力如何深入探究年輕消費群體市場的同時，廣告業(yè)也向大眾傳達了符號化、個性化的品牌建設(shè)理念，用自我認同感和自我激勵來將品牌“年輕人化”的新形象向大眾實現(xiàn)了有效傳遞。據(jù)悉，來自百度、阿里、科大訊飛、金拱門等知名企業(yè)將齊聚一堂，分享在潮流領(lǐng)域內(nèi)適配年輕群體的年輕化戰(zhàn)略舉措，共話企業(yè)在品牌年輕化道路上的創(chuàng)新嘗試。

傳播介質(zhì)和營銷模式的創(chuàng)新也是品牌年輕化戰(zhàn)略中必不可少的環(huán)節(jié)。10月27日落地的2019品牌創(chuàng)新論壇也將圍繞“創(chuàng)新·共贏”來探討新營銷環(huán)境下品牌創(chuàng)新之道和場景營銷的智能化創(chuàng)新趨勢，洞察大環(huán)境下品牌營銷的核心價值。探討營銷模式的創(chuàng)新對品牌年輕化的助力，同時廣告節(jié)也設(shè)有如中央級電影電視媒體2020年黃金資源聯(lián)合推介會、中國強勢省級電視媒體2020黃金資源聯(lián)合推介會等資源的接洽，以及2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞、廣告四新展等優(yōu)質(zhì)的展示。它們聚合了當(dāng)今廣告界的頭部傳播介質(zhì)與資源，為大眾展示智能大屏等媒體資源對場景再造的賦能，展現(xiàn)了中央及各省市傳播資源矩陣化發(fā)展的卓絕成果。同時為營銷模式創(chuàng)新、品牌年輕化等的發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供了軟件與硬件的雙重保障。

廣受大眾喜愛的脫口秀活動也將齊聚在廣告節(jié)上。在全民娛樂的時代，品牌主需要具備更多娛樂營銷的思維和意識，才能讓高額綜藝贊助費真正收獲效果。脫口秀作為一類抒發(fā)年輕人心聲，強調(diào)個性化的綜藝節(jié)目，與品牌年輕化發(fā)展的精神內(nèi)核不謀而合。廣告節(jié)上我們也將迎來廣告?zhèn)髅綐I(yè)吐槽大會、奇葩說等原班人馬的現(xiàn)場演繹；同時總裁讀書會上也會邀請神秘嘉賓分享廣告?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展背后的故事。綜藝的火爆為國貨的個性化表達以及年輕化發(fā)展提供了創(chuàng)新的沃土，也打破固有約束，讓藝術(shù)氣息和傳統(tǒng)主流巧妙結(jié)合在綜藝效果之中。

此次中國國際廣告節(jié)由中國廣告協(xié)會、南昌市人民政府、江西省市場監(jiān)督管理局主辦，邀請了國內(nèi)外重量級嘉賓代表出席致辭并參與討論，已成為中國廣告行業(yè)具有規(guī)模性和影響力的行業(yè)盛會。現(xiàn)場嘉賓為我們帶來豐盛的內(nèi)容盛宴，為廣告行業(yè)帶來更多思考與啟發(fā)。同時，大量優(yōu)質(zhì)的傳播資源、渠道，也為行業(yè)發(fā)展的豐富與塑造提供了寶貴的支持。中國國際廣告節(jié)走過25屆，已然成為廣告從業(yè)者聚焦、信賴的標(biāo)桿。協(xié)會希望通過本次國際廣告節(jié)，為更多從業(yè)者提供良好的體驗、創(chuàng)新的啟發(fā)，以及資源與視野的拓展。對促進廣告行業(yè)走向國際化、專業(yè)化，展現(xiàn)中國廣告行業(yè)多元發(fā)展的新風(fēng)貌起到更深遠的影響。

點擊即可注冊參會，更多精彩內(nèi)容等你發(fā)現(xiàn)：http://www.china-caa.org/auth/regciaf