近年來Supreme的熱度越來越高，根本不投商業(yè)廣告的它，為什么創(chuàng)立二十多年仍舊熱度不減，頻頻成為話題品牌？從來不主動給明星送衣服穿的它，為什么商品一上架都能瞬間搶購一空？其背后究竟有何魔力，讓人產(chǎn)生宗教化的崇拜？

品牌如何成為年輕人的“潮流制造機” ？

馬云曾說過：我們的制造業(yè)很發(fā)達，不輸歐美，但審美、文化品位落后很多。在法國我看到法國人把地上用的掛到墻上，墻上掛的放到地上，這就是差距。

Supreme就把這句話發(fā)揚到了極致，加上限量出售，單季過后不再生產(chǎn)，沒賣完的直接銷毀，保有量上的保證，加上獨特的品位，造就了它今天的地位。

盡然Supreme已經(jīng)成為年輕人的“潮流制造機”，但是為何有的品牌營銷、代言都做了，結(jié)果缺總是不盡人意，得不到很好的市場預(yù)期呢？

01 好內(nèi)容沒傳播出去，等于沒做過

有這樣一類品牌基礎(chǔ)很扎實，營銷策略很正確，產(chǎn)出的內(nèi)容創(chuàng)意甚至也挺好，但最后就是沒人知道。

這是個比較容易被忽略的問題，以前傳播靠媒介，只需確定好媒介資源投放就好。但在當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，傳播環(huán)境愈加復(fù)雜，讓社交媒體傳播與此前的傳統(tǒng)媒體投放，完全不在一個維度上。

盡管社交媒體已經(jīng)發(fā)展了十年，但仍有很多的品牌只將注意力放在品牌策略與創(chuàng)意內(nèi)容上，忽略了最重要的產(chǎn)品力。

02 什么是“產(chǎn)品力”，如何打造產(chǎn)品力？

產(chǎn)品是營銷的第一要素也是營銷的核心。好的產(chǎn)品使營銷變的更輕松和順暢。

提升品牌產(chǎn)品力，先要明確目標消費者，關(guān)注消費者的需求，時時刻刻洞察客戶需要什么，在意什么。這點不論是對于產(chǎn)品端的打磨，還是營銷端的發(fā)力，都至關(guān)重要。

很多時候，客戶內(nèi)心的需求和在意的點，并不是他們能很好準確表達出來的，或者是在沒有實物之前，消費者很難講清楚自身的需求。

這就需要品牌有比消費者更強大的洞察力，并以此出發(fā)，去打磨產(chǎn)品，這樣生產(chǎn)的成品擺在消費者面前，才會有一種“這就是我要的東西！”的感覺。產(chǎn)品端是產(chǎn)品力提升的基礎(chǔ)，產(chǎn)品打磨好，就會贏得先機。

提升品牌產(chǎn)品力——產(chǎn)品創(chuàng)新做入口

如果沒有產(chǎn)品上的創(chuàng)新，傳播做的再好，也是空中樓閣，沒有用。

01 做傳播不等于做品牌

品牌策略是解決品牌問題，品牌本身需要作出怎樣的改變；傳播策略是解決傳播問題，如何做消費者溝通。

一個完整的營銷方案，應(yīng)該有兩個策略。并且要搞清楚順序，不要試圖用傳播策略解決品牌問題，沒有品牌策略就不要聊傳播。這時的核心問題，是如何讓這個品牌進入用戶的消費菜單，哪怕只是配菜備選，做那些喧嘩的傳播，哪怕做的非常好，回來看見產(chǎn)品不好的話，還是不會消費。

因此借助營銷上的創(chuàng)新有時候意義并不大，回歸產(chǎn)品本質(zhì)上的創(chuàng)新才能事半功倍。

02 以產(chǎn)品創(chuàng)新做入口

產(chǎn)品創(chuàng)新難不難？難，也不難。難的是規(guī)?；魍ǖ漠a(chǎn)品創(chuàng)新，市場部極難推動，尤其對于傳統(tǒng)品牌。

不難的是限量款創(chuàng)新產(chǎn)品，現(xiàn)在的技術(shù)與供應(yīng)鏈，很容易做到。市場部要做的產(chǎn)品創(chuàng)新，本質(zhì)上是為營銷服務(wù)的，但也有潛力向主線產(chǎn)品進化。

現(xiàn)如今這個時代是一個品牌競爭激烈的時代，品牌由原來的產(chǎn)品核心逐漸上升到以經(jīng)營為核心，所以沒有產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌就會老化。

借助“用戶痛點”實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，

打破創(chuàng)新思維窘境！

在這個大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代，創(chuàng)新一詞出現(xiàn)頻率頗高，但真正了解創(chuàng)新意義的品牌少之又少，基于不同的人生經(jīng)歷和眼界，每個人對創(chuàng)新都有自身的見解和認知，但在這個科技引導(dǎo)變革的時代，不可否認的一點是：創(chuàng)新是保持產(chǎn)品競爭力，不被市場淘汰的唯一方式。

縱觀那些知名品牌長盛不衰的根本原因，就是因為不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新；經(jīng)典藝術(shù)，往往都是源于歷史的傳承和與時俱進的創(chuàng)新，在這些品牌中佳能無疑就是那個最深得人心的。

在移動辦公的今天，辦公一族的節(jié)奏越來越快。很多企業(yè)都面臨著通過信息化改革以提升工作效率的問題，可以看到目前打印機市場存在的很多問題，也是品牌們需要改進的一些功能點。比如說打印速度、辦公文件的色彩精細度等等。這些都是目前打印機市場面臨的痛點。

01 速度和圖像還需改進

速度和圖像質(zhì)量還需改進。這個其實也是目前打印機市場的老問題了。幾乎每一代的打印機都在提升圖像質(zhì)量和打印速度的問題。尤其是速度是越快越不嫌快。

而佳能MF746Cx，就可以巧妙的解決這一行業(yè)難題，A4每分鐘27頁的輸出速度，雙面打?。ㄊ〖垼p面掃描（省時）可實現(xiàn)每分鐘21.9頁的高速打印，快速完成業(yè)務(wù)的同時，有效節(jié)省紙張成本。

02 辦公使用彩色化過渡

相信很多企業(yè)都面臨過這樣的問題，拿了一份Keynote材料，上面又著非常豐富的配色，就等著給客戶看。但往往很多打印機不給力，打印效率不高，只能先打印一份黑白的版本。這種情況直接導(dǎo)致當時展示時出現(xiàn)了很多文字看不清的問題，很影響溝通。

佳能MF746Cx體現(xiàn)色彩鮮艷還原度高，通過佳能的按需定影技術(shù)，首頁復(fù)印速度彩色只需11.3秒或更少。同時支持雙面復(fù)印功能，提高業(yè)務(wù)效率，節(jié)約紙張。

03 傳統(tǒng)打印機迎來智能化提升

目前打印機行業(yè)遭遇的巨大瓶頸。過去的打印機僅僅只需要滿足一個或者幾個辦公室的辦公需求，如木頭樁子一樣在一個角落里，用自己的生命周期不斷打印出一張一張的文件即可。但是在今天的辦公環(huán)境已經(jīng)完全不同了，很多辦公族的文件都藏在手機里、優(yōu)盤里，還面臨著文件傳輸?shù)膯栴}，如果非要搭載著筆記本來顯示，用過去的網(wǎng)絡(luò)來傳輸，其實工作效率會非常低下。

而佳能不僅支持手機、電腦等設(shè)備多種方式的無線互聯(lián)，徹底解決了很多老式打印機的繁瑣問題，還配備了配備5寸彩色觸摸屏操控，直觀方便，減少學(xué)習(xí)打印機使用方法的時間成本，可直接預(yù)覽U盤并打印輸出。

總結(jié)

現(xiàn)如今品牌所面對的產(chǎn)品創(chuàng)新，無疑不是為了新而新的，也不是在新的口號之下做一些不切實際的，所謂的創(chuàng)新性的概念，我們直面的是營銷的本質(zhì)。

END

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