深度采訪中國廣告協(xié)會會長張國華

Q：

從近期鄭爽被爆負面新聞這件事情的發(fā)酵及其嚴重性。我們?nèi)绾慰创@件事情反映的問題？為什么有這樣的問題發(fā)生？如何更好的避免此類問題呢？

中國廣告協(xié)會會長張國華：

這段時間我的確也在思考，比如這些年來，我們所謂的明星藝人這種負面的事件屢有發(fā)生，但是這次鄭爽的事情影響更大，因為大家看到了我們的官媒、權(quán)威的黨的媒體，我們一些部門對此都給予了很強烈的表態(tài)。

我們社會的廣大的消費者，還有我們的各種輿情，都對這個事情反應(yīng)也非常的強烈。為什么會如此呢？說明我們整個社會對這種藝人失德的現(xiàn)象，已經(jīng)到了一個非常難以忍受的程度了。大家對這種屢屢發(fā)生、屢禁不止的事情，已經(jīng)忍耐到一種極限了。所以這次反應(yīng)是如此之大。我感覺到可能通過這次的事件，對我們整個隊伍的規(guī)范，整個風(fēng)氣的轉(zhuǎn)變，可能是一個時機，可能是一個重要的節(jié)點。

那么我們作為中國廣告協(xié)會，廣告代言人在這方面發(fā)揮了很重要的影響。我們不想再去蹭熱點，我們想通過這個事情能有所反思：為什么這種事情會屢屢發(fā)生？為什么這種事情會屢禁不止？為什么這種事情社會反響一次比一次激烈，我想就更深層次原因和大家做一個交流。

我們過去講老藝術(shù)家有個詞叫做德藝雙馨，所謂德就是人的品德，他有一顆愛民、一顆畏懼、一個做事的底線，而且盡自己所能給社會多做貢獻，而且給社會多帶來一些正能量，過格違背底線的事兒是很少去做的。所以在德上，我們很多老藝術(shù)家，大家有口皆碑，他們的表演藝術(shù)水平爐火純青，也得到了老百姓的認可和喜愛。

那么這個詞在我們今天的藝人演員，特別是年輕藝人市場，好像體現(xiàn)的不多，當然我說這話的意思并不是否定大多數(shù)，大多數(shù)我們的演員，我們的藝人，他還是為演藝界還是做了貢獻，發(fā)揮了自己的正能量，我們覺得他們的合法權(quán)益，也是應(yīng)該得到維護的。

但是我們的的確確有這么一些藝人，特別是年輕藝人，在德藝雙馨這個方面，可以說做的比較差。我們先說德，何為得德？就是做人的一個道德品質(zhì)，做人所追求的目標，做人所要把握住的底線。那么這個德不是天生就有的。他有一個學(xué)習(xí)的問題，有一個修養(yǎng)的問題，有一個外界對他影響的問題，有一個自己要把握初心的問題。

我們講學(xué)習(xí)，現(xiàn)在明星的檔期安排的都非常的滿，特別是年輕的藝人，就他們經(jīng)歷來看，很早就出道，一出道就在演藝的商業(yè)活動里面不停的奔波，檔期一個又一個。這就導(dǎo)致他們沒有時間去靜下心來去學(xué)習(xí)，所以導(dǎo)致既不知道歷史，也不知道一些常識。

其實有些東西，它是一些道德、倫理、規(guī)范，是一些很常識的事情，導(dǎo)致我們一些年輕的藝人都不太了解，所以有的時候，還把一些不好的東西當作特色，當做自己的噱頭，來去給大家展現(xiàn)。有一些最基本的常識，都不太清楚不太了解，顯得這么無知，顯得內(nèi)心很空洞很蒼白。一個沒有底蘊，一個沒有文化，一個不學(xué)習(xí)的人，他的路不會走得太遠，他出問題是早晚的。

我覺得這是一個很重要的原因。

你看我們的老藝術(shù)家，他在看書、人文歷史、很重要的一些事情上，他都是比較清楚的，甚至他在某些方面都很有造詣，很有研究。而我們這些年輕人可能年紀輕、檔期滿、時間緊，可能在這點學(xué)習(xí)的不夠，這是導(dǎo)致這些問題的原因。

第二，我們的人生目標，我們所謂的世界觀、人生觀設(shè)定的不夠，大家一說人生觀世界觀好像就說大話，好像講政治，好像說的多么遙不可及。其實我們每一個人，他的每一言每一行，都是受他的人生觀世界觀所影響的。

你做演藝，你做藝人為什么？你如果就為掙錢的話，肯定要會出這些事情。馬克思關(guān)于資本的這種血腥，關(guān)于對利益追逐說的很清楚。如果就為掙錢，那就沒有道德，就沒有底線。藝人應(yīng)該有你的社會責(zé)任，你應(yīng)該有你的擔(dān)當，你應(yīng)該有你人設(shè)的目標，一個給大家展現(xiàn)一個什么樣的形象，這樣一種設(shè)立。

我們現(xiàn)在有些年輕藝人，就是為了追求高收入，片酬一漲再漲，代言一高再高，出場費也是節(jié)節(jié)攀升，以至于到我們演藝圈、制片人、行業(yè)組織，都提到了限酬，在一部片子里關(guān)于演員的報酬比例限制，可見是已經(jīng)到了非常嚴重的程度。

當然有人可能會說這是市場行為，市場就這么認可，就是這個價格，我覺得不盡然，這里面當然有市場的助推，可是也有我們藝人在這方面自我把控，自我捫心自問：我值那個錢嗎，我是應(yīng)該這樣無休止的要高價嗎？這是第二個問題。

第三個問題，跟社會有關(guān)系，就是我們社會的商業(yè)氣息太濃，我們商家也好，我們藝人本身也好，我們經(jīng)紀公司也好，都在考慮商業(yè)的問題上，考慮的多，沒有考慮社會風(fēng)氣，沒有考慮社會導(dǎo)向，沒有對這種事情出現(xiàn)之后，它會帶來什么一系列的影響來考慮，所以這種商業(yè)氛圍更濃，以至于導(dǎo)致現(xiàn)在這種導(dǎo)向和熱點，很多年輕人更多的是關(guān)心明星、流量，更多的是關(guān)心他們一夜之間能掙多少錢，短時間暴富。

所以很多小孩現(xiàn)在很小就做明星夢，每年這些藝術(shù)院校報名最多的、入選比例最低的，就是這些藝術(shù)院校，都是大家那么熱愛文藝事業(yè)嗎？未必?？赡苡兄薮蟮墓αυ诶锩?，對于我們社會的氛圍導(dǎo)向也有關(guān)系。

所以我們的媒體、商家、經(jīng)紀公司，包括藝人本身，在這方面一定要清醒，因為我們這個社會不僅僅是商業(yè)社會，我們還是有一個倫理道德規(guī)范，有一個社會幾千年來人類運行價值取向的一個規(guī)律在里頭。所以我們一定要有這個擔(dān)當。

那么有人可能會說這些都是藝人的私人問題，這都是藝人的私生活，我們沒必要放大，沒必要去過多的去說。這里面道理很簡單，如果你不是一個明星，你對社會沒有影響，你就是一個普通的人，這是家里面打架，家里面鬧離婚，人們也不關(guān)心，也不去管他，那就按照法律按照具體的處理就可以了。

但是你是名人，你是一個社會的標簽，你在某些人群里面是一個被追捧的對象，那么你就要有社會的責(zé)任，你就要有擔(dān)當，你就要給大家樹立榜樣，你憑什么有那么高的待遇？你憑什么有那么高的報酬？難道你只能拿高債務(wù)以高報酬而不擔(dān)當責(zé)任，不去做這個社會的模范嗎？所以有些人說這是個人的私德問題，這是個人問題，不要過于放大，不要過什么。所以這是不對的，因為他是社會上的有影響的人物，他就應(yīng)該擔(dān)當起有影響的人物的責(zé)任，因為他是高收入，他要擔(dān)當起高收入所付出的代價。所以我覺得在這個方面，不論是社會的整個氛圍也好，藝人自身的意識也好，方方面面要樹立一個正確的導(dǎo)向，我們的流量，我們崇拜的對象，我們自己應(yīng)該追求的是什么？通過這些事情應(yīng)該看的很清楚。

那么中國廣告協(xié)會作為廣告活動一個全覆蓋的一個行業(yè)組織，在這個方面我們也應(yīng)該要有自己鮮明的態(tài)度，我們對這些藝人的失德、沒有責(zé)任心、沒有擔(dān)當，我們是堅決反對，我們倡導(dǎo)的是，藝人要有修養(yǎng)，要有品位，要有責(zé)任心，要有擔(dān)當意識，要給社會樹立榜樣。

所以正因為這樣，我們成立了廣告代言人委員會，除了在維護我們代言人的合法權(quán)益的同時，更應(yīng)該樹立代言人的良好形象，這樣代言人給社會才能帶來正能量，這樣代言人的社會價值、經(jīng)濟價值才能可持續(xù)。

有的媒體分析這次鄭爽的損失有多大，那只是說鄭爽本人，跟她相關(guān)的機構(gòu)、企業(yè)、品牌，可能損失就會更大?，F(xiàn)在廣告主在選擇明星代言的時候，都是提心吊膽的，很怕不知道什么時候代言人出現(xiàn)一個事件，代言人的人設(shè)就坍塌了，給這個品牌帶來了很大的負面影響。

所以說，明星自己出了問題，不僅僅是自己的問題，大而言之，對社會也有影響。對鄭爽或?qū)Τ鰡栴}的其他等藝人，他們的粉絲和喜歡他們的人，可能這兩天也是心情不好，他們也會覺得很傷心，如果明星對粉絲負責(zé)，也不應(yīng)該這樣，更何況明星演的角色和明星在社會造成的影響，給整個社會帶來很不好的后果。

小而言之，和出問題明星相關(guān)的文藝作品和品牌代言，給這些作品和品牌的投資方與這品牌的影響力，也帶來了非常大的影響，所以作為一個明星，出現(xiàn)的問題不僅僅是個人的問題，是一個產(chǎn)業(yè)，是社會的問題，所以我們要堅決的、強烈的對明星這種失德違法的行為進行譴責(zé)，但是光譴責(zé)還是不夠的，還要怎么從自律，怎么從根本上解決這些問題上想辦法。

所以造成這個問題的原因，比如說要加強學(xué)習(xí)，明星本人時間再緊、檔期再滿也要學(xué)習(xí)，我建議不要搞得那么滿，不要一味的追求金錢。當然說誰跟金錢有仇，有錢為什么不掙？但是你在快速奔跑的路上你充電了嗎？你在快速奔跑的路上，你就不能去回顧、沉淀、學(xué)習(xí)嗎？明星本人要看開這個問題，如果一味的為金錢去奔波，其實你們掙的錢已經(jīng)比普通老百姓，甚至比白領(lǐng)，比社會的這種所謂的很有貢獻的人掙的錢已經(jīng)多多了，沒有到頭的時候，所以我建議沉淀下來，多看看書，多學(xué)習(xí)，要增加自己的涵養(yǎng)，增加自己的學(xué)養(yǎng)，增加自己的營養(yǎng)。

第二個方面，就是我們的經(jīng)紀公司，因為明星的這種價值和經(jīng)紀公司也是掛鉤的，那么經(jīng)紀公司也不要無休止的為明星代言的藝人找商業(yè)的機會，無休止的給拍檔期，也要理性的冷靜的為明星的健康成長負責(zé)任，也要給他安排出這樣合適的學(xué)習(xí)的機會，反思的機會，對人設(shè)維護的機會，不能一味的就是給他創(chuàng)造商業(yè)的機會。

第三個方面，這種社會輿情社會輿論，也不要過度的關(guān)注和人為的炒作，這樣的話就使得明星自我感覺就很值錢，使得他覺得自己不定期露面就沒價值了，就熱度不夠了。在輿論方面，一些娛樂媒體，一些所謂的自媒體，也要反思。

第四個方面，就是商家，對明星的追捧和價值也要理性的去評估評價。按照市場的法則，同時我們也要有一個這方面清醒的認識。另外要從外部的監(jiān)管上，要對這些違法的失責(zé)的行為，也要進行嚴厲的處罰。

在這幾方面齊頭并進，可能會對這種現(xiàn)象的發(fā)生扭轉(zhuǎn)，那么這次事件可能就是一個拐點，就是一個轉(zhuǎn)折，是有好處的。

作為中國廣告協(xié)會，我們下一步也要加強對明星的自律，也要辦一些類似這樣的培訓(xùn)學(xué)習(xí)班，不論是經(jīng)紀公司，還是明星藝人本人，也要在行業(yè)當中要發(fā)出正面的聲音和提示，對于類似這樣的藝人的社會反應(yīng)指數(shù)、輿情方面監(jiān)測的反應(yīng)，我們也要及時的表達，幾個方面一起努力，能使明星藝人動不動就出問題，動不動就人社坍塌，動不動就給社會造成這樣的不良影響的事情降到最少最低，使我們社會各個方面一起建設(shè)成為一個健康的、有道德的、文明的社會。

我們社會主義核心價值是24個字，寫的很清楚，藝人明星認真的把社會主義核心價值的每一個字能理解落實了，相信就不會出現(xiàn)這些問題。

END

━━━━