2017首屆中國公益廣告論壇在上海嘉定開幕，本屆論壇由國家工商總局、國家互聯網信息辦公室、國家新聞出版廣電總局聯合指導、中國廣告協會和國家新聞出版廣電總局發展研究中心共同主辦，論壇主題為“公益廣告 為照亮世界多點一盞燈”。

      論壇旨在引導公益廣告健康發展和規范運作，促進公益廣告宣傳制度化、長效化，推動公益廣告與商業廣告互相促進、融合，形成多元化良性發展模式，為社會主體廣泛參與公益廣告活動營造互動平臺。來自全國工商系統、行業組織、媒體單位、廣告公司、研究機構、品牌企業及大專院校的行業精英圍繞主題把脈走勢、建言獻策。

      國家工商總局副局長甘霖表示，公益廣告在構建社會主義核心價值體系中發揮著重要作用，一些好的公益廣告作品確實震撼心靈、教化為人，在傳播社會主義核心價值體系和構建社會主義和諧社會中發揮著越來越重要性的作用。

國家工商總局副局長甘霖

      她認為，發展公益廣告的根本是全社會的共同努力，要發揮政府和市場兩只手的作用，建立可持續的發展機制。今后要推動推動多種組織的運作形式，采取政府購買服務或者通過多種渠道鼓勵企業積極參與公益廣告的事業；推動多方努力形成參與，形成各類專業組織和人才共同參與公益廣告事業發展的大格局；推動多渠道平臺的建設，不斷的豐富公益廣告的傳播形態和傳播樣式。實現宣傳效益最大化，努力開創全社會共同參與公益廣告宣傳的新局面。

      嘉定區區委書記馬春雷表示，嘉定把公益廣告作為主要的宣傳陣地。不僅是作為傳播科學理論、開展思想引導、展示城市影響、營造良好環境的載體，更是推動精神文明建設、彰顯地區的人文特色方面的重要渠道。

嘉定區區委書記馬春雷

      中國廣告協會會長張國華認為，當前，公益廣告迎來大發展，既面臨機遇也迎來挑戰。表現在公益廣告發展不平衡：媒體不平衡、地區不平衡、領域不平衡、社會各個主體，特別是廣告活動的各個主體對公益廣告重視不夠。同時，公益廣告創意不夠，優秀作品少之又少，對公益廣告理論研究還有欠缺。

中國廣告協會會長張國華

      他認為，針對這些問題需要一些辦法和制度的設計解決。第一，把政府主導變為政府引導；第二，公益廣告要從自然生長變為一種制度的安排；第三，從利益驅動變為公益行動；第四，從被動完成公益廣告提升到出精品的過渡。

      伊利副總裁雒彥表示，公益通俗的理解是公眾的利益，是利用自身力量去解決相應的問題，從而提供公益福祉。公益活動能夠提高企業個性化的標簽，為企業塑造更加飽滿的形象。伊利方舟通過兒童教育理念的普及和推進，讓更多的兒童、家長、老師具備了安全意識，讓更多的人受益。

伊利副總裁雒彥

      據了解，本屆論壇號召廣告經營單位正確認識公益廣告事業的功能定位和作用，為行業提供了一個學習與交流的平臺，為開創全行業全社會共同參與公益廣告宣傳打開了新局面。