12月15日，中央廣播電視總臺“美麗中國行”融媒體傳播服務方案發布活動在北京香格里拉大酒店成功舉辦。

中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經理室總經理彭健明，中共山東省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任襲艷春，中共貴州省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任哈思挺，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳黨組成員、副廳長劉全，中央廣播電視總臺財經節目中心召集人梁建增，中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安，中央廣播電視總臺亞洲非洲地區語言節目中心主任安曉宇，中央廣播電視總臺歐洲拉美地區語言節目中心副主任張弘，中央廣播電視總臺華語環球節目中心副主任郭彥，以及來自各省市文旅、宣傳部門和全國各廣告公司的代表出席本次活動。活動由張斌、謝穎穎、唐天驕主持，央視新聞、央視頻新媒體平臺同步在線直播。

總臺央視副總編輯、總經理室總經理彭健明在致辭中表示，黨的十八大以來，在全國人民上下一心共建美麗中國的背景下，文化旅游產業迎來了高速發展，2019年我國實現旅游總收入6.63萬億元，同比增長11%。旅游業對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。2021年，我國將在全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標的基礎上，開啟全面建設社會主義現代化國家的新征程，向第二個百年奮斗目標進軍，人們的精神文化消費需求將更加旺盛，文化旅游產業將迎來更大發展。近年來，總臺和各省宣傳部門、文旅部門緊密合作，為各地建設文旅品牌、發展文旅產業提供包括廣告在內的整合傳播服務，協助各地創建了“好客山東”“多彩貴州”“清新福建”等一批響當當的省域文旅品牌。本次推出的“美麗中國行”融媒體傳播服務方案，旨在為各省、區、市的文旅品牌建設提供線上線下聯動的整合傳播服務，塑造全新城市形象，共繪美麗中國畫卷。跟過去的廣告傳播方案相比，“美麗中國行”更凸顯融媒體傳播的特色，除了電視資源，還配置了央視新聞、央視財經、央視頻等新媒體資源。“十四五”規劃強調要進一步推動文化和旅游融合發展，這為文化旅游產業的發展指明了方向、規劃了藍圖，帶來了前所未有的機遇。總臺將提供最好的資源和服務，支持在座各省市、各部門、各企業打造全新品牌形象，開啟文旅品牌傳播新格局！每座城，每顆心，牽手相約，天地同心！讓陽光永遠照耀著每座城，讓陽光永遠溫暖著每顆心。

山東省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任襲艷春表示，山東是經濟大省、文化大省、人口大省。這里有16座特色鮮明、繁榮發展、文明和諧的美麗城市，這里有11個地級以上市、12個縣級市榮獲全國文明城市稱號。長期以來，山東省與中央廣播電視總臺保持著良好合作關系，總臺策劃的“美麗中國行”活動，是一次讓人眼前一亮的創新，必將有力助推中國的城市形象塑造與推廣。

貴州省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任哈思挺表示，自2011年開始，“多彩貴州”形象片陸續在央視播出，有效提升整體品牌影響力， 2016至2019年，全省接待外省入黔游客人次、旅游總收入年均增長30%以上。2019年，貴州省實現旅游總收入超1.2萬億元，躍居全國第3位。今年總臺給予貴州極大的支持：一方面是大力支持貴州打好“宣傳促消費扶貧”組合拳，充分激發貴州文旅產業與12個農業特色優勢產業的消費扶貧作用；另一方面，央視新聞融媒體8月在貴州舉辦“買遍中國-貴州站”直播帶貨活動，為疫情下貴州經濟復蘇注入新活力。

中國傳媒大學教授丁俊杰在活動現場解讀了城市文旅品牌建設價值及策略。城市品牌系統的每一個組成部分，其實都與民生有關，與民心有關。城市品牌建構過程中，必須明確文化是城市最大的不動產。競爭戰略之父邁克爾·波特曾提到：“基于文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優勢。”要做城市品牌，要借助品牌媒體。近年來，中央廣播電視總臺通過《魅力中國城》《坐著高鐵看中國》《直播中國》《買遍中國》等豐富多彩的欄目展現城市風貌，講好城市故事，建設城市文化產業，打造城市品牌。文化產業作為城市的內核隱藏、滲透于城市的方方面面，指引著城市建設及城市形象的塑造及傳播。

中央廣播電視總臺總經理室廣告資源管理部主任佘賢君現場發布了總臺“美麗中國行”融媒體傳播服務方案。本次方案的產品設計理念是聚焦媒體融合傳播，包含電視主線傳播與新媒體亮點傳播。具體的實現方式有敘事營銷、活動營銷與攔截營銷。敘事營銷是通過長秒廣告講述品牌故事，活動營銷是借助直播活動等與觀眾拉近心理距離，攔截營銷則是與消費者定時定點“約會”。“美麗中國行”的電視端產品涵蓋新聞類欄目與旅游類欄目，涉及到《朝聞天下》《新聞聯播》《中國地名大會》《中國考古大會》《遠方的家》等總臺重磅資源。新媒體融合產品則包括直播活動類與國際傳播類，與央視新聞、央視財經、央視頻、CGTN等總臺新媒體平臺進行深度定制合作，助力中國城市品牌和文旅品牌發展。

中央廣播電視總臺總經理室新媒體經營工作組負責人吳丹華解讀總臺新媒體矩陣傳播價值。總臺是一個擁有一云多屏、無處不在的新型主流媒體旗艦。在國內，總臺有34個賬號粉絲數超過1000萬，位居所有媒體之首。在國外，總臺CGTN各語種賬號有超過3.3億粉絲。今年以來，央視新聞在各平臺的粉絲數都保持著快速增長，平均增長率接近50%，全網總粉絲數超4億人。總臺的直播帶貨火爆全國，“買遍中國”活動目前已在11個省份舉辦，推薦各地名優特產，促進國內經濟大循環。

大美中國，如此多嬌；牽手相約，天地同心。在媒體融合傳播大發展的今天，總臺與各省市、各企業攜手合作，共同推動城市文旅產業高質量發展，依托國家平臺，合力推動城市形象建設，對接經濟“內循環”，共繪美麗中國的壯美畫卷。

本文轉自：中國廣告雜志

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