作為第25屆中國國際廣告節的重要項目之一，國際創意與宏觀發展高峰論壇于9月27日在哈爾濱成功舉辦。本次論壇以人工智能拓展數字營銷邊界、2019年廣告業發展趨勢、區塊鏈的商業應用與未來、技術+內容創造更多可能性等業界關心的前沿話題為主題，邀請了國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長劉敏、《中國改革報》副社長、中央電視臺特約評論員楊禹、M&C Saatchi Asia首席執行官Richard Morewood、得到APP創始人羅振宇、騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜、科大訊飛副總裁于繼棟、美國互動廣告局全球商業發展總監Alexandra Salomon、電通執行創意總監Koichi Yamamoto等來自國內外的重量級嘉賓參與討論。

      國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長劉敏女士以“創新方式，共正監管，推動新時代廣告產業高質量發展”為主題，從廣告作用、市場監管部門廣告工作職能、廣告產業發展市場秩序現狀和創新實干推動我國廣告業高質量發展四個方面進行了介紹，表明推動廣告業高質量發展是我們廣告人共同的目標和共同的責任，業界應共同努力、社會共治，使我國由廣告大國變為廣告強國。

      《中國改革報》副社長、中央電視臺特約評論員楊禹先生在演講中探討了三個問題，第一是怎么看待中國當前經濟形勢，雖然有變化、有難題，但是我們有自己本身龐大的市場容量，認為中美貿易摩擦之后中國經濟會發生大幅變動，中國宏觀經濟政策會發生大浮動轉向的觀點是站不住腳的。

      第二我們應該用什么樣的眼光來一起慶祝和紀念改革開放四十周年，行動就是最好的慶祝和紀念。我們改革要不斷在新的起點更高水平上再出發，只有進行時，沒有完成時，永遠在路上，沒有終點，沒有止境。

      第三我們如何在今天中國改革發展的進程當中提升中國廣告業的眼光和境界，在未來幾年內一定更多去挖掘老百姓作為改革的創造者、推動者、參與者、實踐者那個角色，把這種力量感在我們的廣告當中傳達出來。我們不僅能夠通過我們的廣告為大家勾勒今天越來越美好的生活，也能把總書記說的愚公移山的精神體現在廣告傳播當中，塑造和傳播整個民族向上奮斗的精神。

      M&C Saatchi Asia首席執行官Richard Morewood通過分享自己英國公司的視頻介紹和視頻案例，詮釋了我們今天生活在一個紛紜復雜的世界，變化非常快的世界，有很多技術帶給我們很多變化，但是我們也要回歸原點，追求簡單，簡單的信息會更容易讓受眾接受，而且簡單的信息在受眾的大腦中也留的更久。

      得到App創始人羅振宇先生，以“一個品牌的誕生及其邏輯”為題做了主題分享。羅振宇先生回溯了《時間的朋友跨年演講》這一內容品牌四年來的成長歷程，并與在座的各位嘉賓和觀眾分享了思考所得。

      第一個心得是「回歸母體，強化母體」，即做產品、做營銷不要被創新綁架，應當回歸到人類文明的原始符號中去，這些符號是歷經千百年沉淀下來的文化認同，站到這些符號里，引爆原力成就自己；第二個心得是「榮耀用戶」，這個時代總有很多人在慨嘆流量太貴，但是作為一個品牌，更應該關心你正在服務的用戶，怎么讓他們體驗更好，如何為他們創造真正的價值；第三個心得是「秉持真誠」，羅振宇強調“沒有道路可以通向真誠，真誠本身就是道路”，對于廣告從業者而言，你必須首先理解并且相信營銷與傳播的價值所在。所謂己所不欲勿施于人，己所欲才可以施于人，這才是做生意的真誠。

      騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜就關鍵詞“數字中國”展開了深刻的探討和感悟分享，在數字中國的概念下，一個企業能力越大，所承擔的責任也就更大，數字中國其實不僅僅是數字營銷，更多是商業邏輯的重塑和生活數字的開啟，消費者消費的升級、消費渠道的豐富、消費習慣的養成，讓企業更加需要做好自己的產品，把控好自己的責任，將更好的體驗反哺給用戶，號召業界將用戶責任、商業責任、社會責任三者統一，共建一個健康、正確的媒體價值觀。騰訊公司網絡媒體事業群大客戶服務部總經理翁詩雅之后就如何能夠在多方合作下讓WE+營銷理念落地，也就能帶給更多營銷各個鏈路上的共鳴，達到業務增長進行了分享。

       科大訊飛副總裁于繼棟先生就“創意改變世界，AI引領未來”的論壇主題，結合科大訊飛在AI領域多年來的科研成果，希望能跟大家探討更多AI+IOT科技的應用和覆蓋，讓AI科技帶給各位廣告人更多的機遇和創意，用創新科技將未來引領到大家面前。

       下午發言的第一位嘉賓是美國互動廣告局全球商業發展總監Alexandra Salomon，與大家探討了數字廣告成功的原則，第一個原則即消費者不是簡簡單單數字點的集合，第二個原則平臺永遠是變化的，廣告主必須跟著它們探索適合生存的法則，第三個準則當這個平臺變化的時候，廣告主的創造力也需要跟他們一同變化，一起成長。最后一個原則技術是非常重要的，它可以滿足一些新的觀眾的心理需求。Alexandra Salomon相信這些基準原則都會使廣告公司發展的更好，同時更好服務消費者。

      郎酒銷售有限公司副總經理陳建偉演講主題是“堅守品質，以長跑贏得未來”，陳建偉先生從一個企業的角度暢談了中國最古老的行業還在堅守和傳承著的品質，在當今科技與創意迸發的時代，所有的傳播都是一種呈現形式，食品企業應當沉淀與遵循最誠實的、樸素的、可驗證的商業法則，這將是食品企業贏得市場的不二法則。

      分眾傳媒首席戰略官兼首席信息官陳巖女士結合上午有關AI科技演講，發表了自己對于廣告行業未來的預測和展望。陳巖女士表明，社交網絡的時代消費者更樂于分享自己的行為，通過分眾傳媒大數據的能力以及人工智能深度學習數據的支持，可以幫助廣告主更精準的去觸達它的目標消費人群，同時通過人工智能的技術，為下一輪廣告投放提供新的策略。在技術的驅動之下不斷的以品牌主、廣告主的需求為中心，通過技術的力量讓廣告主的創意變的無限可能，用科技引領廣告行業的發展。

       一點資訊副總裁付繼仁先生通過一家媒體技術公司的角度對于120年間整個廣告行業的變化，以及應該在這個變化中應該做一些什么，分享了自己的心得。付繼仁先生表明廣告行業正面臨著一個關鍵時刻，而在這個不知如何抉擇的時刻，廣告主若回歸到以用戶需求為出發點、為用戶創造更大的體驗上的時候，將會取得想要成果。

       電通執行創意總監Koichi Yamamoto演講主題意在人工智能和人協同的工作方式已經開始了，我們現在需要有一個非常正確端正的態度來正視這件事情，同時這也是未來發展的一個趨勢。這樣的協同工作帶來的將是新技術背景下新的經濟，這是我們未來一定要做的事，也是未來確定的一個趨勢。

       阿里媽媽全域戰略合作中心暨國際渠道全國總經理陳良怡女士演講中表明人工智能與人的協作將發揮在更多領域，同時人工智能有三個主要的營銷機遇。一個部分是前面嘉賓們都提到的，怎么樣提供給所有營銷人員更完整、更細致的消費者洞察；第二部分是在智能化部分人工智能將如何應用；第三部分即是全鏈路的實施，通過人工智能幫助廣告主從營銷的開端到消費者體驗間，廣告主如何追蹤和優化。

       雖然本次論壇的主題圍繞AI科技展開，但臺灣奧美執行創意總監龔大中老師為在座來賓帶來了不一樣的聲音，龔大中老師認為，廣告人應有自己的高度、思想和文化，或許AI可以幫助人們更好的工作，但是AI不能取代作為廣告人的本職工作，廣告主依舊需要傾聽消費者的聲音，與社會進行對話，得到雙向的反饋，只有這樣，我們才不會單一的被AI取代，而是與AI更好的協作。

       西班牙著名動畫電影導演Manuel J. Garcia以一名在動畫領域從業25年的導演的角度為大家分享了一些動畫電影中的創意，希望能為大家帶來更多的靈感和創意。Manuel表示，雖然當今科技的迅猛發展已經徹底顛覆了我們的生活，但我們作為廣告人、作為創意者依舊不能丟失我們的匠心精神與創意本心，在中國與西班牙第一部3D動畫電影《自行車總動員》中，Manuel從角色的形象、動畫建筑的場景、包括后期配音的音效等多方面多角度融合了自行車元素，并加入中國元素讓畫面進行完美搭配。Manuel導演表示中國是全世界都在尋求合作的重要伙伴，希望今后有更多機會與中國合作。

       高峰論壇的最后一個環節為圓桌討論，圓桌討論的主題為“玩轉凍齡營銷”，來自嗶哩嗶哩廣告營銷部總經理王旭女士表明在大家碎片化閱讀和目前所有溝通內容圈層多元化的今天，保持更加多元、更加開放、更加認同消費者在某一些內容和IP價值觀中他們所追求的價值觀特色，從而帶來品牌認同。

       隨后王旭女士邀請中國動漫發展研究部主任宋磊先生、優屏傳媒CEO劉丹女士、TalkingData副總裁高鐸先生、《人生一串》總編審朱賢亮先生、藝畫開天CEO阮瑞先生就相關話題進行了深入探討。

       2018國際創意與宏觀發展高峰論壇就此圓滿結束。