為全面提高我省廣告企業、媒體單位廣告審查水平，進一步完善、維護廣告市場秩序，12月2日，由山西省廣告協會組織的2020年山西廣告審查人員培訓班在朔州市山西慧源廣告產業園區成功舉辦。山西省市場監督管理局廣告處副處長張宏偉、一級主任科員孫鵬中，朔州市市場監督管理局廣告科科長梅樹云，山西省廣告協會副會長、太原市華妙廣告有限公司董事長崔志宏，山西省廣告協會副秘書長侯福喜、副秘書長王偉，朔州市廣告協會會長王曉明出席了本次培訓。

開班儀式

本次培訓旨在加強廣告審查員法律法規學習，牢固樹立審查意識，增強辨識違法廣告的能力，提升廣告審查水平,進一步降低廣告違法風險，督促各廣告企業、媒體單位落實和發揮廣告審查員制度作用。提升廣告業整體信用,倡導各廣告企業、媒體單位加強自律,自覺抵制虛假違法廣告,從源頭上杜絕虛假違法廣告的發布，為廣告企業營造更加優良的市場環境。山西省內各市廣告企業、媒體單位及相關人員，共計200余人參加了本次培訓。

培訓現場

本次培訓由山西省廣告協會副秘書長侯福喜主持，朔州市市場監督管理局廣告科科長梅樹云為開班儀式致辭。梅樹云表示，近年來全省廣告經營額有了較大幅度上升，廣告業為我省經濟發展、社會進步做出了突出貢獻。這一系列成績的取得，一方面得益于國家各項鼓勵政策和法律法規的支持，另一方面也源于廣告經營單位和廣告從業人員素質的不斷提升。本次2020年山西廣告審查人員培訓旨在進一步增強廣告審查員的審核把關能力，探索建立虛假違法廣告標本兼治的長效機制，為企業開展公平競爭創造良好的市場環境，為滿足人民日益增長的美好生活需要作出應有的貢獻。

12月2日上午

《廣告審查有關法律法規》

山西省市場監督管理局廣告處副處長  張宏偉  

授課中，山西省市場監督管理局廣告處副處長張宏偉表示，廣告從業者要堅決貫徹落實全國宣傳思想工作會議精神，進一步認識會議精神中體現出的廣告導向問題?！芭e旗幟”要求廣告宣傳也要講導向；“聚民心”要求廣告創作要以人民為中心；“育新人”要求廣告行業大力加強廣告人才建設；“興文化”要求廣告要傳播中國傳統文化和社會主義核心價值觀；“展形象”要求廣告要講好中國故事、傳播好中國聲音。張宏偉強調，廣告審查員在工作中應堅持三項基本原則：一是學習廣告法律法規要嚴格依照客觀理論，不能自以為是；二是查驗廣告證明文件，要嚴格審核，確保真實，不能聽信保證；三是廣告審查工作要以信譽為重、社會責任為重，不能見利忘義。作為廣告從業者要充分認識新經濟形勢下加強廣告審查員培訓的重要意義，進一步增強責任感和使命感，不斷提高廣告審查水平。

12月2日下午

《互聯網廣告審查》

山西省市場監督管理局廣告處一級主任科員  孫鵬中

授課中，山西省市場監督管理局廣告處一級主任科員孫鵬中詳細介紹了我國互聯網廣告的發展歷程、發展趨勢及主要形式。孫鵬中表示，近年來互聯網廣告（特別是移動端廣告）發展日新月異，已成為廣告的主要形式，國家對互聯網廣告等新業態廣告的監管日趨嚴格，傳統審查模式已經不適應網絡經濟時代特性，廣告審查員需要不斷跳出以往的審查思維以應變新的挑戰，國家市場監管總局在2020年全國市場監管工作會議上強調“治理規范移動端互聯網廣告”，明確了今后互聯網廣告監管的方向。孫鵬中強調，加強互聯網廣告審查一是廣告行業需始終堅持行業自律，強化審查意識；二是廣告協會要逐步完善服務體系，健全服務機制，通過向廣告企業、媒體單位提供法律咨詢、培訓倡導、警示規范等服務，進一步規避法律風險；三是廣告企業、媒體單位要健全監管制度，完善內控機制，建立起第一道廣告違法防御陣線。

《破與立--淺談廣告業的現狀和趨勢》

山西省廣告協會副會長

太原市華妙廣告有限公司董事長

崔志宏

培訓中，山西省廣告協會副會長、太原市華妙廣告有限公司董事長崔志宏通過權威數據解讀與行為習慣剖析深入分析了目前廣告行業的現狀及未來移動互聯時代廣告行業的發展趨勢。崔志宏表示，隨著電子產品與科技的飛速發展，人們對于智能手機、平板電腦和其他數字設備的依賴性大大增強，廣告模式已經發生了翻天覆地的變化，傳統廣告行業的業務模式或主動或被動都需要徹底改變，移動端廣告將對傳統媒體廣告帶來的不僅是時間、技術和社會層面的改變，更打破了原有的媒體格局和市場劃分。在未來，廣告公司會以某種新形式存在，歷經多年發展和融會貫通沉淀下來的核心能力將成為推動廣告企業不斷創新發展、突破自身的能量源泉。

山西省廣告協會副秘書長  侯福喜

為推動我省廣告企業走向專業化、規?；H化，增強我省廣告企業國內外市場競爭力，山西省廣告協會副秘書長侯福喜在培訓中重點闡述了關于申報山西省一、二、三級廣告企業資質的重要意義。侯福喜強調，申報山西省一、二、三級廣告企業資質，一方面可以提升我省廣告企業品牌價值，激勵廣告企業不斷挑戰新、高標準，加快培育大中型廣告企業綜合實力；另一方面也將提高我省廣告企業制作發布技術水平和經營水平，加強行業自律，規范經營秩序，促進我省廣告業健康發展，為山西經濟發展和社會進步作出更大貢獻。

山西省廣告協會副秘書長  王偉

2020年山西廣告審查人員培訓班

《學員手冊》

學員報道現場

2020年山西廣告審查人員培訓考試現場

2020年山西廣告審查人員培訓班全體學員合影留念

本次培訓課程豐富，效果顯著，授課中采取課堂學習與現場答疑相結合的方式為各市廣告企業、媒體單位開展廣告審查提供了重要依據，傳授了實戰經驗，闡明了實操方法，具有很強的針對性和實用性。一方面為我省廣告從業者在新經濟形勢下的廣告審查工作夯實了基礎，打開了多方面提升專業能力的新思路，另一方面切實提高了我省廣告審查人員的業務水平，提升了新聞媒體單位廣告發布審查工作的專業能力，對維護良好的廣告市場秩序起到了積極的促進作用。

END

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