在2020中國戶外廣告論壇上，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華就戶外廣告發展現狀及未來趨勢做了主旨演講。       

      張國華會長首先表達了對參會人的感謝，感謝參會人的支持與奉獻。并表示，今年是不同尋常的一年，新冠肺炎疫情給我們各個方面帶來了很大的變數，就廣告而言，今年上半年也遇到了非常嚴峻的考驗，特別是戶外廣告領域受打擊更為嚴重。但與此形成鮮明對比的是，我們戶外廣告人在抗擊疫情的擔當、責任和情懷方面表現十分突出，是非常值得肯定的。

       張國華會長還對當前戶外廣告行業的現狀進行了分析：一是曾經的戶外廣告，特別是改革開放初期的戶外廣告，因沒有其他展示渠道、平臺和方式，所以曾經的戶外廣告是輝煌的、是風生水起的，但隨著時代的發展、科技的進步和媒體大量的涌現，戶外廣告被廣播、報紙、電視所占領，特別是互聯網的誕生，更是占領廣告界的半壁江山，導致戶外廣告越來越弱勢，并舉例說明2015年的中國廣告，70%被互聯網占領；二是除此之外，廣告主越來越追求可以直接得到驗證的廣告投放效果，更加追求品效合一；三是戶外廣告參差不齊，創新升級相對較慢。              

       針對戶外廣告發展的困境，張國華會長提出了突破瓶頸、創新發展的建議。一是要講好戶外廣告的故事，雖然有眾多的新媒體形式誕生，但戶外廣告這種廣告形式是不可或缺的，尤其是在品牌的塑造和品牌的傳播上有著不可替代的作用；二是要做到轉型升級，包括軟件和硬件的升級、品質和技術的升級，提高供給側服務能力；三是要加大在經營模式和管理模式等方面的創新，走高質量發展之路；四是在戶外廣告的發展之路上，要多關注行業動態，行業政策；五是要取得政府的理解和支持，特別是推進戶外廣告與建筑設計等城市建設的融合發展。

       張國華會長還為參會人員分享了幾個好消息，第一個是關于今年免征文化建設事業費的消息；第二個是廣告市場的環境正在不斷復蘇；第三個是關于今年在廈門舉辦的中國國際廣告節相關事宜，希望戶外廣告人積極參與到其中，展現戶外廣告人更多的風采。              

      最后，張國華會長對山西省市場監督管理局、山西省廣播電視臺、監督管理總局廣告監管司發展處以及山西省廣告協會對本次論壇的大力支持表示感謝，對益世傳媒為舉辦此次大會所做出的努力表示感謝，對參會人員表示感謝！

本文轉自：戶外廣告論壇

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