為全面分析研究全省廣告業發展現狀，探索我省廣告業發展方向，找準目前制約廣告業發展的主要因素和存在的主要問題，解決企業訴求，制定工作措施，履行協會“提供服務、反映訴求、規范行為”職能，9月24日，由山西省廣告協會組織成立的調研組前往大同市進行調研座談活動。本次調研組成員有山西省市場監督管理局廣告處副處長趙宏瑞、一級主任科員孫鵬中、山西省廣告協會副秘書長侯福喜、副秘書長王偉、秘書處賈翰文。調研對象包括大同市廣告協會、山西英皓廣告有限公司、大同市藍博沐文化傳媒有限責任公司。

座談中，山西省廣告協會副秘書長侯福喜指出，本次調研活動一是為統計各市廣告協會相關機構、人員配置、協會換屆及開展工作等情況；二是為統計匯總各市（含山西綜改示范區）廣告經營單位基本信息、公司榮譽及受疫情影響等情況；三是統計調研對象對省廣協及政府相關部門的意見和建議；四是統計各單位在公益廣告宣傳、創新和發展等方面的情況，調研單位要根據實際情況進行匯報，確保數據真實有效，后期形成的調研報告將作為解決各單位所反映實際問題的重要參考依據。

座談中，大同市市場監督管理局廣告科科長賈建宇闡述了大同市現存廣告企業規模及發展現狀。他表示，年初廣告科已對轄區內廣告企業進行摸排統計，根據經營范圍來看，大同市現存廣告企業4000余家，但按照相關設計量及發布情況推算，實際從事廣告業務的公司僅900家左右，與統計結果存在較大差距。為適應新經濟形勢，部分廣告企業業務重心已發生轉移，這將給日常統計及監管工作帶來一定難度，幫助緩解疫情對廣告企業帶來的影響將成為一定時期內的重點工作內容。

隨后，大同市廣告協會副秘書長李文雅對本年度廣告協會開展的主要工作和取得的成績進行了重點匯報，廣告科主任科員徐文心就“如何進一步篩查現存廣告企業與推進篩查工作的方式方法”等話題分享了實際工作中遇到的案例與具體操作。

座談過程中，山西英皓廣告有限公司總經理李亞雄向調研組詳細介紹了公司概況及業務板塊。山西英皓廣告有限公司成立于2007年，是一家致力于全國戶外媒體專業創意設計和廣告媒體發布公司，公司一直秉承“智慧創造價值”的理念，為客戶提供最具實效性的品牌推廣及全媒體營銷解決方案。公司業務包括：國際國內重點城市媒體廣告位代理發布、線上媒體代理發布，國際國內大型活動策劃及會議策劃、企業VI識別系統應用、旅游營銷、文化創意產品開發等。公司旗下媒體資源包括：太原武宿機場燈箱廣告位、太原南站優質媒體資源、大同南站優質媒體資源、大同南站站前廣場4K高清LED大屏、大同云岡機場廣告位、大同火車站燈箱廣告、云岡石窟景區廣告位等。山西英皓廣告有限公司經過十多年的發展，逐漸成長為山西省內一流的廣告發布企業。以創新、合作、超越為核心競爭力，秉承顧客至上的原則和互信互融的經營理念，為客戶打造一站式標準化的優質服務。

李亞雄表示，因受市場環境及疫情影響，當前戶外廣告業發展面臨市場規模收縮與業務模式局限兩大難題。一是疫情期間移動端廣告異軍突起導致戶外廣告市場份額進一步收縮，就目前情況來看移動端廣告的曝光量仍強于戶外廣告；二是相比爆發性增長的各類互聯網廣告，傳統戶外廣告模式相對單一，部分戶外廣告企業已經開始向文創方面轉型，嘗試其他業務模式突破發展瓶頸。但更多的廣告企業通過2020中國戶外廣告論壇開啟了技術革新與理念創新的全新發展方向，相信未來的戶外廣告業必將百花齊放。

調研座談期間，大同市藍博沐文化傳媒有限責任公司總經理杜麗就喜人集團目前下設的傳媒板塊向調研組進行了詳細介紹。藍博沐為喜人傳媒下設的媒體業務公司，成立于2010年，注冊資金2000萬。公司現擁有豐富的媒體資源，覆蓋傳統媒體和新媒體。傳統媒體包括山西省經濟廣播FM958、喜人樂播FM961、3塊戶外LED顯示屏幕以及大同萬達廣場室內外全部廣告位的獨家運營權，同時也是抖音、今日頭條、西瓜視頻、快手、騰訊朋友圈等媒體大同區域官方合作伙伴。公司自成立以來，主辦和承辦過多項城市級大型活動，例如中國國際汽車節車展、喜人電音節、成龍電影周歌唱大賽、2019中國大同創新創業大賽、喜人跨年晚會等。并率先引入《開心麻花》劇場，北京兒童劇團、杭州兒童劇團，極大豐富了大同市民的文化生活。

杜麗表示，八月舉辦的2020中國戶外廣告論壇給山西廣告業發展帶來了新的機遇，建議省廣協未來能夠為山西爭取更多規模更大、影響更廣的全國性行業盛會，組織更多行業交流活動，促進省內外廣告企業互通有無、互取所長。大同市藍博沐文化傳媒有限責任公司數年前已開始探索新的業務模式，業務重心也逐步轉移到互聯網廣告與電臺廣播方面。公司在嘗試轉型的同時，一方面積極與廣告業的前沿商業模式接軌，整合資源、吸納團隊，推動公司集團化發展；另一方面積極配合政府部門和各級行政單位開展公益廣告宣傳工作，在抗擊疫情、弘揚社會正能量等公益活動中貢獻廣告人自己的能量。

座談結束后，調研組對各單位的積極配合與大力支持表示感謝，對各單位提出的寶貴意見與建議作了詳細記錄與整理。對于各單位提出的實際問題與困難山西省廣告協會表示高度重視，調研結束后將立刻開展工作會議，針對專項問題進行專項研究，同時向省委省政府及業務指導部門進行詳細匯報，轉達我省廣告企業的發展需求，進一步做好服務我省廣告企業的基本工作，代表和維護會員的合法權益，團結全省廣告工作者，推動我省廣告事業健康發展。

本次調研是山西省廣告協會自脫鉤以來首次取得基層重要調研成果的活動，也是山西省廣告協會秉承“自律、維權、發展、服務”四個理念，在促進我省廣告行業健康、科學、有序發展過程中邁出的重要一步，此次調研活動將有力提升協會的公信力與權威性，并為后半年進一步做好其它地市廣告協會、理事單位調研工作奠定堅實基礎。

本文由“壹伴編輯器”提供技術支持

24日上午

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調研組在大同市市場監督管理局廣告科開展調研座談活動

（照片一）

大同市廣告協會副秘書長李文雅（右一）

大同市市場監督管理局廣告科主任科員徐文心（右二）

大同市市場監督管理局廣告科科長賈建宇（右三）

調研組在大同市市場監督管理局廣告科開展調研座談活動

（照片二）

山西省市場監督管理局廣告處副處長趙宏瑞（右一）

山西省市場監督管理局廣告處一級主任科員孫鵬中（右二）

山西省廣告協會副秘書長侯福喜（右三）

山西省廣告協會副秘書長王偉（右四）

山西英皓廣告有限公司總經理李亞雄（左一）

山西省廣告協會秘書處賈翰文（左二）

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調研組在山西英皓廣告有限公司開展調研座談活動

（照片一）

調研組在山西英皓廣告有限公司開展調研座談活動

（照片二）

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24日下午

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調研組在大同市藍博沐文化傳媒有限責任公司

開展調研座談活動

大同市市場監督管理局四級調研員李利斌陪同調研

（左一）

大同市藍博沐文化傳媒有限責任公司總經理杜麗

（右一）

END

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