8月20日—21日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，山西省廣告協(xié)會(huì)共同主辦，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)、益世傳媒承辦，山西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、山西廣播電視臺(tái)作為支持單位的“2020中國(guó)戶外廣告論壇”在山西省太原市山西國(guó)際會(huì)議中心成功舉辦。

論壇期間，記者對(duì)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華、山西省廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)韓志強(qiáng)、山西省廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)李亞雄分別進(jìn)行了采訪。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)  張國(guó)華

針對(duì)“疫情之下，順利召開(kāi)中國(guó)戶外廣告論壇對(duì)戶外行業(yè)的意義”這個(gè)問(wèn)題，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)回答道“新冠肺炎疫情的爆發(fā)對(duì)我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)造成了嚴(yán)重的打擊，其中一個(gè)重要的標(biāo)志就是人們居家、企業(yè)停產(chǎn)，很多的生產(chǎn)生活轉(zhuǎn)到線上，這成為今年上半年的常態(tài)。今天在太原舉辦中國(guó)戶外廣告論壇，首先標(biāo)志著是我們國(guó)家的疫情防控工作取得了階段性的勝利。其次，廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，這樣一個(gè)大型的廣告活動(dòng)也標(biāo)志著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)后經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。最后，戶外廣告作為整個(gè)廣告行業(yè)中受疫情影響最嚴(yán)重的行業(yè)，能夠舉辦這樣大型的線下活動(dòng)，也說(shuō)明了整個(gè)廣告形勢(shì)在快速恢復(fù)，更是對(duì)戶外廣告未來(lái)發(fā)展形勢(shì)的一個(gè)探尋和摸索。”

同時(shí)，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)還表示，“有很多人認(rèn)為戶外廣告的價(jià)值越來(lái)越小，越來(lái)越邊緣化了，其實(shí)不然。我認(rèn)為，任何一個(gè)媒體類型的存在，都有其特定的價(jià)值，況且隨著戶外廣告的不斷更新和升級(jí)，憑借影響范圍廣、影響力強(qiáng)、觸達(dá)率高等優(yōu)勢(shì)，戶外廣告也在逐漸受到廣告主們的青睞”。

最后，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)對(duì)山西省廣告協(xié)會(huì)在論壇籌備與舉辦期間做出的貢獻(xiàn)表示高度贊揚(yáng)與肯定。他表示，“山西省廣告協(xié)會(huì)自論壇申辦以來(lái)，在籌備會(huì)議會(huì)務(wù)、組織全省資源、引導(dǎo)媒體宣傳、組織行業(yè)報(bào)名參加等方面做了大量工作，會(huì)長(zhǎng)李亞英心系會(huì)場(chǎng)，曾多次通過(guò)線上指導(dǎo)工作，不顧自身，完全志愿，被這樣有情懷的廣告人深深感動(dòng)。山西省廣告事業(yè)有這樣有擔(dān)當(dāng)、有強(qiáng)烈學(xué)習(xí)愿望的優(yōu)秀行業(yè)組織領(lǐng)導(dǎo)帶動(dòng)，戶外廣告行業(yè)必將興旺發(fā)達(dá)”。

山西省廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)  韓志強(qiáng)

采訪中，山西省廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)韓志強(qiáng)表示，“新冠肺炎疫情的爆發(fā)確實(shí)對(duì)戶外廣告產(chǎn)生了很大影響，本次演講題目‘見(jiàn)與不見(jiàn)的哲思’，通過(guò)對(duì)‘見(jiàn)’的現(xiàn)象分析以及對(duì)‘不見(jiàn)’背后的思考，既是尋找疫情背后所蘊(yùn)含的生活狀態(tài)縮影，也是激勵(lì)戶外廣告人去冷靜對(duì)待、思考未來(lái)發(fā)展的方向。在‘后疫情時(shí)代’戶外廣告人應(yīng)對(duì)行業(yè)抱有新的思考和想象。現(xiàn)在Z世代‘低頭族’已經(jīng)把大部分興趣放在了移動(dòng)端，戶外廣告能否吸引這部分人群是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)于新產(chǎn)生的各類廣告形態(tài)與疫情的關(guān)系也值得我們深思，到底是疫情迫使廣告行業(yè)推陳出新，還是行業(yè)自身開(kāi)始創(chuàng)新覺(jué)醒，這個(gè)問(wèn)題需要從哲學(xué)與人文的角度進(jìn)行深入思考。即便如此，戶外廣告的價(jià)值依然無(wú)可替代。未來(lái)更多地新媒體方式將和諧共存，問(wèn)題在于競(jìng)存過(guò)程中戶外廣告是否還能獲得大家的認(rèn)同，是否還能保持原有的人文情懷，是否能實(shí)現(xiàn)資源和平臺(tái)之間的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)資源平臺(tái)化、平臺(tái)景觀化、景觀共享化。戶外廣告作為消費(fèi)景觀、符號(hào)景觀、城市景觀、品牌景觀在城市規(guī)劃中該扮演何種角色，這些問(wèn)題值得深思。戶外廣告的未來(lái)發(fā)展有著無(wú)限大的空間，本次論壇也是山西省在探索轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中邁出的重要一步。通過(guò)這次廣告行業(yè)的盛會(huì)，激發(fā)全社會(huì)對(duì)山西發(fā)展的關(guān)注、推動(dòng)山西全行業(yè)發(fā)展，是作為山西人、山西廣告學(xué)者義不容辭的責(zé)任”。

山西省廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)  李亞雄

山西省廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)李亞雄表示，2020中國(guó)戶外廣告論壇落地太原充分體現(xiàn)了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)山西省廣告事業(yè)發(fā)展的高度重視與支持，山西省廣告協(xié)會(huì)自脫鉤后一直致力于進(jìn)一步服務(wù)好山西廣告業(yè)，始終秉承“自律、維權(quán)、發(fā)展、服務(wù)”四個(gè)理念，不斷探索創(chuàng)新服務(wù)新模式。本次論壇的舉辦也向省內(nèi)廣告業(yè)業(yè)務(wù)指導(dǎo)單位展示了山西廣告業(yè)的發(fā)展新成果、未來(lái)新趨勢(shì)以及行業(yè)新訴求。對(duì)于山西廣告人來(lái)說(shuō)也是一次與全國(guó)各地廣告從業(yè)者交流溝通的重要機(jī)會(huì)。

隨后，針對(duì)“山西省戶外廣告行業(yè)如何度過(guò)新冠肺炎疫情帶來(lái)的困境”這個(gè)問(wèn)題，李亞雄作了進(jìn)一步解答。他表示，在新冠病毒肺炎疫情爆發(fā)后，山西省廣告協(xié)會(huì)積極聯(lián)系會(huì)員單位，響應(yīng)中廣協(xié)號(hào)召，發(fā)布抗擊疫情的公益廣告，籌集捐款，購(gòu)買物資，踴躍貢獻(xiàn)山西廣告業(yè)自己的力量。同時(shí)，對(duì)于疫情對(duì)廣告行業(yè)帶來(lái)的影響也作出了有效應(yīng)對(duì)，一方面協(xié)調(diào)廣告主與廣告企業(yè)之間的關(guān)系，通過(guò)減免部分租金與適當(dāng)延期發(fā)布的方式減輕雙方壓力；另一方面積極對(duì)接其他業(yè)務(wù)單位爭(zhēng)取優(yōu)惠政策，采用靈活多變的合作方式應(yīng)對(duì)疫情所造成的市場(chǎng)影響、經(jīng)濟(jì)影響，并倡導(dǎo)廣告企業(yè)及廣告主將一部分合作產(chǎn)生的收益貢獻(xiàn)到抗擊疫情中，充分展示“廣告人家事國(guó)事廣告事事事關(guān)心”的情懷。

END

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