9月3日，中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會年會暨廣告道德規(guī)范研討會在齊齊哈爾召開。國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司監(jiān)督處副處長趙峻峰出席會議，并介紹了廣告監(jiān)管執(zhí)法重點工作。中國廣告協(xié)會會長張國華出席會議并講話。

趙峻峰副處長介紹廣告監(jiān)管執(zhí)法重點工作

張國華會長在講話中指出，廣告對公眾的意識有潛移默化的影響，因此，重視廣告道德問題，做負責任、有道德、有溫度、有態(tài)度的廣告，具有重要的現(xiàn)實意義；希望各方能夠通過此次研討會充分交流探討，傳播廣告道德的理念，形成對廣告道德問題的共識，從而推動廣告業(yè)更加健康地發(fā)展。

張國華會長講話

中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會秘書長仇小蓮代表法律咨詢委員會做工作總結(jié)，回顧了法律咨詢委員會2019年至2020年的主要工作，介紹了下一階段的工作規(guī)劃。會議審議通過了《關于增補中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會副主任、常委、委員的議案》，增選王曉東為副主任，阿拉木斯為常務委員，徐峰、程艷為委員。為表彰原中國食品藥品檢定研究院食品藥品技術監(jiān)督所副主任白玉萍在中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會工作中的突出貢獻，特授予白玉萍老師“中國廣告協(xié)會特別貢獻獎”。

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局委托中國廣告協(xié)會開展的《廣告道德領域相關問題研究》課題要求，會議就該議題進行了集中探討。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局法律處鄭楠、中國消費者協(xié)會消費監(jiān)督部主任張德志、中央廣播電視總臺總經(jīng)理室監(jiān)審部主任尹學東分別從商標的注冊和使用、保護消費者權(quán)益、不同地域和時代的廣告特點等角度探討了廣告道德領域的相關問題。

會議就網(wǎng)絡直播營銷發(fā)展、監(jiān)管以及自律等方面的問題進行了研討。中央財經(jīng)大學文化與傳播學院院長劉雙舟解讀了中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》，并提出廣告行業(yè)發(fā)展將面臨社會治理平臺化、互聯(lián)網(wǎng)空間化、廣告交易化、生產(chǎn)方式直播化的趨勢。中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會副主任王曉東認為，網(wǎng)絡直播營銷雖然具有明顯的廣告功能和特點，但該營銷活動是一個集合體，不能完全等同于廣告，這一觀點得到了學界代表的普遍認可。中國社會科學院大學互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春，把直播平臺劃分為電商、內(nèi)容、社交三種不同的模式，據(jù)此對網(wǎng)絡直播營銷各參與主體的法律地位和責任進行研討，并分別就網(wǎng)絡直播營銷適用《廣告法》、《電子商務法》、《反不正當競爭法》監(jiān)管的合理性進行了分析，提出通過事后個案監(jiān)管和行業(yè)自律治理網(wǎng)絡直播營銷活動的建議。電子商務法律網(wǎng)首席專家阿拉木斯，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學教授、廣告研究所所長楊同慶，以網(wǎng)絡直播營銷的不確定性為出發(fā)點，從不同層面探討了在發(fā)展中規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷的治理理念。阿里巴巴集團法務部法務專家吳澤艾、北京巨量引擎網(wǎng)絡技術有限公司法律研究中心研究員夏杰、騰訊公司騰訊研究院副院長楊樂和寶潔（中國）有限公司中國區(qū)法律總經(jīng)理柴進等互聯(lián)網(wǎng)平臺和廣告主企業(yè)的代表就網(wǎng)絡直播營銷的發(fā)展狀況、平臺治理經(jīng)驗等問題進行了分享。

會上，廣州大學法學院副教授王凌光介紹了中央黨校為配合《行政處罰法》的修訂完成的《廣告行政處罰研究報告》。

來自法律咨詢委員會委員、廣告法律領域知名專家學者、中國廣告協(xié)會部分會員單位以及各地廣告監(jiān)管部門代表等共100余人參會。齊齊哈爾市人民政府副市長姚卿、飛鶴乳業(yè)集團副總裁盧光出席會議并致辭。會議由中國廣告協(xié)會副秘書長、中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會主任趙踐主持。

END

━━━━