由于視頻管理平臺(tái)的開發(fā)難度較大，不會(huì)專門聘請一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行視頻管理平臺(tái)的開發(fā)。企業(yè)網(wǎng)站的管理員為了省事，一般都會(huì)將企業(yè)的宣傳視頻上傳到優(yōu)酷或土豆這樣的社會(huì)化分享網(wǎng)站，再將上傳好的視頻鏈接引回到企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行播放。這些社會(huì)化分享網(wǎng)站還是以自己本身的宣傳為主導(dǎo)，不停的在視頻中插播廣告，再加上播放結(jié)束后的無關(guān)企業(yè)甚至一些有傷風(fēng)化的視頻推薦，著實(shí)損傷了許多企業(yè)的品牌形象。

視頻廣告市場規(guī)模

中國網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無窮的，而且在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民們不再被動(dòng)接收各類信息，而是能自制短片，并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外，網(wǎng)民還可以通過回帖就某個(gè)視頻發(fā)表己見，并給它評分。因此，企業(yè)完全可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺(tái)上來吸引網(wǎng)民的參與，例如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對一些新產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)等等，這樣不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是非常好的宣傳機(jī)會(huì)。

2013.7月，據(jù)美國互動(dòng)廣告局和IHSiSuppli公司最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2012年全球移動(dòng)廣告市場營收增長83%，達(dá)到680多億，其中搜索引擎貢獻(xiàn)了53%的收入，較前年增長2%。這組數(shù)據(jù)意味著移動(dòng)搜索市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，已經(jīng)占到了移動(dòng)廣告市場的半壁江山之上。

據(jù)中研研究院《2020-2025年版視頻廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示

2020年視頻廣告行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析報(bào)告

視頻廣告是通過移動(dòng)設(shè)備(手機(jī)、PSP、平板電腦等)訪問移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括:圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。移動(dòng)廣告這類新興廣告產(chǎn)業(yè)順應(yīng)了移動(dòng)營銷的趨勢，它是一種依托手機(jī)終端的新型營銷方式，與傳統(tǒng)媒體相比具備精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化的特點(diǎn)，較之傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)則更為關(guān)注便捷性、用戶收看場景和網(wǎng)絡(luò)承載力。移動(dòng)廣告的未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在移動(dòng)通訊的越發(fā)先進(jìn)化，如今的微博微信都是通過手機(jī)隨時(shí)隨地發(fā)布相關(guān)信息的廣告形式之一。

網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)。

2018年，視頻廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

隨著視頻廣告行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷩鴥?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!

END

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