六月份一過，2020年就過去一半了！

這半年來，我們經歷了許許多多：春節、疫情、復工、放松......伴隨著這些事情，我們的心情也隨之起起伏伏、緊張思慮重重。

而在我們之外，眾多品牌主們也在用他們的營銷方式，傳遞著他們對這些事件的思考。除了需要耳目共同協作才能明白真意的廣告片外，在品牌們推出的平面廣告中，更是能察覺到訴諸在里面的真情。

因此，阿廣精選了一些2020年上半年的平面廣告，這些海報每個都用獨特的創意吸引了大家的目光！趕緊來看看會有你喜歡的嗎？

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4月7日，人民日報發布了一組“點亮武漢”的圖片推文，9張黑白照片在手指觸碰后便會綻放出原有的色彩。充滿溫情的svg互動特效以及從黑白到發亮光的創意，再加上武漢好久不見、武漢甚是想念的文案使得這組互動海報讓人十分動容。

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3月28日，快手推出了“民謠在路上YUN音樂節”活動，并發布了九張脫離快手“土味”印象的創意海報：海報以樂器為主要創意，以平面化的方式將各式樂器與生活中的忙碌瞬間相聯系起來，諸如蘆笙與煙囪、古箏與挑夫腳下的小路、五線譜與黑土地等等，色調非常地淡雅質樸，見之很有煙火氣息。同時，每張海報上的文案也非常有生活味道，其中“在生活中的深淵里唱歌，更有回響”，將快手與平凡之人的關系詮釋出來，一邊是生活，一邊是夢想，就是要這樣唱響！

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婦女節當天，互聯網科普團隊局部氣候局發布了一組關于女性“羞恥”的海報，該組海報圍繞女性在成長過程中遭遇到的各種“羞恥”包括：發育、月經、處女膜、性、能力、智商、年齡等種種問題。畫面用插畫形式大膽展露女性身體，文案則讓人十分有共鳴。對于這組海報，小編為該團隊的創意和執行力十分佩服！

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因為疫情的原因，野生動物成為了年初最大的熱議話題，北京市兩家醫療健康機構聯合發布了這則創意海報。海報以“生存，不靠口罩，靠罩口”為主要創意，配以人類的口鼻被野生動物遮住的畫面，十分震撼也警醒世人。而這句文案在小編看來似有兩層意思：一是人類要想阻止病毒不是靠口罩，而是靠管住自己的嘴巴，不吃野生動物；另一層則是野生動物要想生存，也需要人類關注自己的嘴。兩種生存之意，在這句文案中，變得異常地觸目驚心！

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今年2月份，一向在廣告中不按套路出牌的漢堡王又推出了一個“反套路”平面廣告，在海報中展示了一個發霉的漢堡。盡管畫面給人以強烈的視覺和心理沖擊，讓人感覺到“惡心”，但是在The beauty of no artificial preservatives（無人工防腐劑之美）的文案中，漢堡王旨在通過用30多天便霉變的漢堡，告訴我們：旗下漢堡均無添加人造防腐劑。不得不說，漢堡王在海報中自信地展現了自家食品的質量，讓這組發霉漢堡的反向創意，十分深入人心！

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今年3月櫻花季，岡本以春日森林視覺為主題，帶來一個粉嫩的新品包裝以及6張清新的海報。6張海報分別以六個動物作為主視覺：粉色蝴蝶、雪猴沐浴、秋田犬揮刀、九色鹿成雙起舞、玉兔賞月、白貓藝伎。同時，海報中又充斥著大量的粉色氣泡和白色水汽，結合每張海報中配套的浪漫文案，讓這組海報充滿了歡愉的氣息。從沒想到，安全套也有如此清新浪漫的味道！

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紀錄片《如果國寶會說話》于今夏推出了第三季，并邀請著名的海報設計師黃海設計了一組宣傳海報。這組海報以“鏡像”為主題，通過各個斑駁破舊的文物照鏡子后露出千年前擁有的完美模樣，將文物所經歷的歲月滄桑展現出來，再配合鏡子旁的文案，使得這些文物如重活了一般。水中月，鏡中花，通過鏡子形成的古今形象對比，這組海報充滿了哲思！

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百度APP曾在杭州地鐵站內投放了一組平面廣告，海報以文案作為主創意，呈現了生活中的諸多難題：如謠言越來越多、娃的題越來越難、瓜越吃越多等等，而所有的難題解決方案，全都用了“不如百度一下”這句耳熟能詳的slogan。這組廣告有梗又有趣，還將品牌多次進行強調，這波“生活真相”誰敢不吃呢？

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為了助力城市恢復元氣，再現活力，5月20號滴滴代駕X餓了么口碑聯合發布了“城市打氣”計劃派發千萬消費券用于扶持餐飲商戶，同時還發布了幾張創意海報：海報選用了各個城市的著名景點，諸如北京天壇、湖北黃鶴樓等，將它們變胖。借由“景點變胖”的創意，海報將該計劃“恢復元氣”的意義展現出來，憨態可掬的同時又充滿了愛心！

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今年十分火爆的美食紀錄片《風味人間2》發布了多張絕美的海報，但是小編卻認為這組太空探索海報很有創意：海報通過微觀攝影，將各種蛋類食品與太空星球聯系起來，諸如灌蛋的過程比喻成日全食、蝦籽比喻成星球表面、咸蛋黃比喻成太陽......美食的韻味加上視覺中浩瀚的星空璀璨，配合文案故事品味，讓人對這個風味的美食宇宙產生了無限遐想~

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作為極簡主義的代表，無印良品的海報一直被大家津津樂道，今年三月份，無印良品發布了一組不同于以往的性冷淡風格的極簡海報。海報僅僅用了幾何圖形的色塊相結合，便構成了人在自然環境中搭帳篷露營的場景。一句“人在自然之中”的文案，結合抽象化后的畫面，便將人們的視野帶去了色彩絢麗的自然之中。極簡中又蘊含豐富多彩，非常地讓人心曠神怡！

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4月1日，西瓜視頻開辦了一場為“紀念張國榮逝世17周年線上影展”，同時發布了9張極簡海報。9張海報都以張國榮出演的電影作為主要的畫面元素，既有劇中人物、也有劇中的主要物品。而背景則是大面積的純色。大面積的純色背景，使得標志性的電影元素十分突出，不免讓人回憶起那些年“哥哥”張國榮帶來的“風華絕代”！

以借勢海報出圈的杜蕾斯盡管今年的動作不多，但是每次一出必是精品。在今年的父親節借勢海報中，杜蕾斯的文案同樣精彩：“成為父親 or 杜蕾斯，都是負責任的表現”，其意義則是不管是你戴還是不戴，能對這產生兩種結果負責的男人才是真正的成熟男人。一句話帶出了兩種結果，文案真的得打“滿分”。

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在疫情期間，網易嚴選用一組戶外海報成功出圈。海報以“還是別看這廣告了”為大標題，將原來的促銷廣告換成了公共場所的溫馨提醒，勸用戶不要聚眾。還是別看了，既提醒了公眾不要看廣告，又成功地將路人的眼球吸引。將商業宣傳與公益宣傳相結合，同時又反向營銷吸引大家的目光。不得不說，網易嚴選這組反套路的戶外海報很有創意。

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4月23日世界讀書日當天，Kindle發布了一組關于“夢”的海報。海報展現了幾組生活中用Kindle看書的場景，但在人物的背后，墻上的影子卻變換成了不同的場景：太空漫游、深海捕鯨等等。借用影子變化的創意，Kindle將讀書與夢想連接起來，讓“書中自有黃金屋”得到了另一種方式的呈現！

由賈樟柯執導的電影《一直游到海水變藍》在二月份時發布了一張由黃海設計的國際版海報。在海報中，黃海將筆尖畫作燈塔，一束金色光線從筆尖射出，照耀在深海遠處。燈塔后面有山，前面有海，蔚藍的色調讓人靜謐！電影以三位作家作為敘述者，以文學的角度講述了1949年以來的中國往事。由此便可看出設計師以筆比作燈塔 ，以山海比喻沉浮往事的巧思！

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作為只用視覺來吸引觀眾注意力的廣告模式，平面海報不像視頻廣告那樣能帶來視與聽多樣化的感受。但是也因為此，平面海報更注重品牌主們在這張平面上的創意與表現形式。

在阿廣選擇的上半年的創意海報中，有的是呈現了精美的畫面構思勾勒出了絕佳創意、有的則是用文案與畫面共同為我們塑造了豐富的想象。

盡管2020年上半年多磨難，但品牌主們卻用非凡的創意為我們帶來了視覺上的“盛宴”，對于接下來的2020下半年，品牌主們會如何再現豐富的創意海報呢？阿廣充滿了期待！

END

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