Q：第十五屆中國廣告論壇的主題是“超越與共生”，您能否詳細談一談廣告行業目前要超越什么，應當如何共生？

A：與其他行業一樣，中國廣告行業也存在著結構調整、轉型升級的過程 。 近年來，互聯網廣告有了很大的發展，整個收入在幾年前已經超過了傳統廣告之和。在傳播渠道眾多、信息碎片化的情況下，我們需要思考如何把廣告做的更有效?？倳浨安痪弥v到我們要大力推進媒體融合，建立全媒體，也就是全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，這其中就有一個如何跟上時代、超越式發展以及如何取長補短、實現共生的問題。因此，我們根據當前的社會和技術現狀以及廣告業的發展情況設定了這樣一個主題，目的就是希望通過深入研討，推動整個行業的不同業態達到共贏、共生，進而提升到一個新的高度。

Q：近期，中國廣告協會頻頻出現在公眾視野當中，這是不是代表著協會目前的工作也將進入一個轉型升級的新階段？

A：是的，其實行業組織主要就是為行業服務，要給行業打造一些展示的空間和平臺。這次中國廣告論壇在濟南舉辦，也是我們濟南市委政府和城中區的區委政府大力支持的結果。作為廣告行業的負責人，我們的理念就是服務于行業自律、服務于行業維權、服務于行業發展，活動都是服務行業發展的具體體現。今后，我們一方面要對活動進一步充實和提升，另一方面也會開拓更適合于市場需求和企業需求新活動。

Q：目前，中國廣告論壇已經成功舉辦到第十五屆了，您覺得論壇的價值有哪些，未來整個論壇的發展方向在哪里？

A：其實我們每年都在絞盡腦汁的設定論壇主題，希望找到過去一年業內熱議的話題、發掘新的一年行業關心的事情，只有真正找到了業內需求，論壇才會有價值和吸引力?；诖?，論壇在明年肯定還會有新的話題，我們作為行業組織也會緊跟行業的發展趨勢和未來動態，在未來的論壇上能把話題、論點、論據找得更加準確，為廣告行業業帶來更多價值。

Q：今年4月，國務院做出了文化事業建設費減半征收的決定，我們知道中廣協對此做出了很多的努力，想問一下這是協會目前所期待的結果嗎，未來協會在這方面會有下一步計劃嗎？

A：所謂文化建設事業費是對廣告業和部分娛樂業營業額的3%加收的一筆費用，也就是在正常的稅費交完之后，額外再征收營業額的3%。這項費用僅針對廣告業和部分娛樂業，對其他文創產業卻不征收，這并不是很公平。因此，我們積極地呼吁取消這個費用，最終實現了費用取消一半，這對廣告行業是一個重大的利好，也是國家大幅度減稅減費時代背景下的重要一步。這次成功減稅不單歸因于協會的推動，更要歸功于媒體的呼吁和政府的支持，我們只是發揮了行業組織應該發揮的作用。為了讓這次的3%落實到位，我們一定要理清哪些該收、哪些不該收，不該收的一分錢也不能收，該收的再去減半征收。

Q：在您看來，5G、大數據、人工智能等新型技術的發展，將為廣告行業的轉型升級帶來哪些機遇和挑戰？

A：人工智能的發展對廣告業來講是前途無可限量的，甚至有些是顛覆的。從前，我們認為人工智能就是簡單性的、程序性的，按照我們設定的流程來反饋；但現在，人工智可以一秒設計圖案，可以與人交流，更可以不知疲倦地處理大量信息，這對廣告業將是一個非常大的挑戰。當然從另一個角度來講也是利好，人工智能未來在廣告業的應用有著巨大空間。

Q：您此前在內部工作會議上提到廣告節要加入網紅、吐槽這些元素，這些元素雖然會帶來流量，但也會偏向娛樂化。請問您是如何平衡流量與內容的？

A：我們的確設想，在今年乃至今后的廣告節活動中增入一些新的元素。協會今年計劃與《吐槽大會》策劃人李誕進行聯系，要在廣告節上打造一個獻給廣告人的《吐槽大會》。同時，我們也會嘗試邀請自媒體參與廣告節的一些活動，甚至作為一個獨立的板塊。在我看來，流量和內容并不矛盾，我們應當通過娛樂化方式來傳播健康和正向的內容，這樣效果可能更好。正如同規范往往滯后于新鮮事物，在國家的法律法規還沒有健全的時候，行業自律就非常重要，我們希望借助行業的力量，引導自媒體傳播正能量，當然前提是一定把控好內容設計。