挖掘場(chǎng)景的價(jià)值，是實(shí)現(xiàn)線下場(chǎng)景媒體價(jià)值最大化的重中之重。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值被顛覆和重塑。

傳統(tǒng)媒體的價(jià)值曾經(jīng)是品牌及產(chǎn)品和消費(fèi)者溝通的載體和橋梁，但是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，單純信息展示的媒體價(jià)值越來越低。

手機(jī)在手，消費(fèi)者掌握獲取信息的主動(dòng)權(quán)，無論線上還是線下，消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)過濾對(duì)他無價(jià)值，無趣的信息。

在這個(gè)挑戰(zhàn)下，如果沒有突破，展示型媒體的過剩就會(huì)既有總量的絕對(duì)過剩，又有效果降低的相對(duì)過剩。

另一方面來看，消費(fèi)者畢竟是活躍的個(gè)體，還是要在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景里工作，學(xué)習(xí)，娛樂，購(gòu)物，出行，面對(duì)面接觸等等。

在這些場(chǎng)景里，有一些是短暫路過的場(chǎng)景，有一些是消費(fèi)者會(huì)停留，活動(dòng)的場(chǎng)景，這些場(chǎng)景就具備挖掘互動(dòng)機(jī)會(huì)的潛力。

人的天性是希望社交的，也喜歡探索新鮮事物，更喜歡傳播和分享他們看到和參與的新奇事物。在這個(gè)驅(qū)動(dòng)下，挖掘互動(dòng)場(chǎng)景的互動(dòng)機(jī)會(huì)就有了很大的商業(yè)價(jià)值。

在激發(fā)互動(dòng)的大目標(biāo)下，展示型媒體和互動(dòng)場(chǎng)景可以找到很好的配合，共同協(xié)作，達(dá)成和消費(fèi)者互動(dòng)以及實(shí)現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)的機(jī)會(huì)。

場(chǎng)景創(chuàng)意

是實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的商業(yè)價(jià)值的催化劑。抓眼球的創(chuàng)意是吸引點(diǎn)，抓住消費(fèi)者眼球注意力后，進(jìn)一步設(shè)計(jì)符合場(chǎng)景特點(diǎn)的互動(dòng)機(jī)會(huì)。

 △網(wǎng)紅來打卡

△參與有樂趣

△走過路過不要錯(cuò)過

媒體是否過剩不是媒體的挑戰(zhàn)，是經(jīng)營(yíng)者的挑戰(zhàn)。如果是簡(jiǎn)單的展示畫面，過剩則是難免的。

如果用心結(jié)合場(chǎng)景，拿出抓眼球的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，創(chuàng)造和消費(fèi)者的互動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的分享，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值仍然會(huì)保持和發(fā)揚(yáng)光大。

因此，手機(jī)不是敵人，看怎么用它，媒體是不是過剩，也看怎么用它。傳統(tǒng)媒體人的自救重生之路，在于要做場(chǎng)景創(chuàng)意人，做互動(dòng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)和發(fā)起人。

END

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