隨著科技的不斷發展，人們接觸到了越來越多的新技術，AR、VR這些名詞早已不再新鮮，尤其進入5G時代，網速不再受到約束，更穩定更無延遲的傳輸，大大提升了互聯網創新節奏。智能化被提及的越來越頻繁，想象生活在一個更智能的空間里，AI控制著家里的電器，回家前浴室水溫早已調整到自己需求的程度，空調也隨天氣的變化智能送風，智能電飯煲也被遠程操控提前將晚飯準備妥當………. 而營銷領域，裸眼3D、虛擬屏幕相結合的廣告的實現，已經變得如此真實，創意性、互動性、智能化，技術突破著人們的想象力，實現看似不可能的可能，那么，未來的廣告到底會因為技術打開怎樣的局面？

技術刷新用戶廣告交互體驗

從現有的一些廣告形式和呈現的趨勢我們可以大膽推測，未來人們關注廣告會更加注重互動性，互動技術和語音交互技術讓互動的實現具備可能，也讓廣告變得有趣且個性化，GroupM近期發布的《2020年移動營銷生態系統報告》顯示，移動領域增長的最大驅動力是用戶用自己的語言搜索和消費內容的能力。而作為對這一演變的回應，各品牌已經開始利用音頻技術來瞄準他們的受眾，同時通過語音交互技術改變廣告對于用戶觀影體驗的打擾，在這一過程中增強了品牌好感度，據悉，索尼就申請了一項趣味專利用來解決廣告問題。用戶只要在觀看電視節目出現廣告的時候，站起來大喊對應的品牌名字，就可以跳過這條廣告！而在跳過廣告時喊出品牌名字的同時也是對品牌加深認知的過程，受眾還會因為跳過廣告的這種舉措而對品牌好感倍增。

如果說通過看似語音控制廣告是否繼續，實現了廣告互動的第一步，那么互動視頻廣告則能把握年輕人心理，激發好奇心，改變廣告從單項輸出到與用戶雙向互動的創新突破，隨著愛奇藝上線行業首支互動視頻廣告，將互動技術運用到娛樂商業廣告層面，在未來5G時代大帶寬和低時延將使互動視頻廣告越來越普及。與此同時5G時代的互動廣告不僅僅是通過點擊屏幕按鈕進行的頁面互動，還能在VR、AR、全息投影，AI等技術的支持下，給消費者帶來充滿沉浸感的互動體驗，譬如虛擬開箱，虛擬試衣等，愛奇藝爆款綜藝《潮流合伙人》中基于AI創新應用產品奇觀的“邊看邊買”互動新玩法也推動了同款商品熱賣，可見，廣告不僅僅是單方面的信息觸達，更多會變成一場好玩的互動游戲。

互動視頻廣告

潮流合伙人

除了AI技術，VR和AR技術也廣泛應用于視頻行業的營銷領域，帶給用戶新的互動娛樂體驗，利用AR技術的真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的技術特性，與內容進行結合，同時創新出更豐富的互動形式，與受眾形成有效溝通，借助視頻平臺大數據的能力，使營銷內容更有效觸達目標受眾，進而提升營銷效果，愛奇藝熱播的爆款綜藝《青春有你2》中，基于《青春有你2》播放大數據，愛奇藝在節目受歡迎的4大地區上線節目主題海報，用戶可以通過“AR掃一掃”線下海報進入訓練生助力界面，即刻助力。同時在位置評測純享視頻中，愛奇藝利用互動視頻標準還開發出了“一屏兩看”新模式，運用“視角切換技術”讓用戶既能在左側觀看完整表演，也能在右側選擇觀看自己喜愛的訓練生個人直拍，不僅是粉絲，普通觀眾也能從這一功能感受到以前從未有過的新奇體驗。而VR技術的應用，最突破想象的一次創新體驗，是近期愛奇藝攜手新華社對2020珠峰重測進行5G+VR+4K全景直播，突破以往的信息傳輸方式，通過愛奇藝App和愛奇藝奇遇VR一體機，用戶首次能夠“身臨其境”地見證這一人類歷史上的重大事件。

《青春有你2》一屏多看

《青春有你2》AR掃一掃海報

VR視角全景云端游珠峰

技術正不斷提升著娛樂內容的觀影體驗，拓寬想象的邊界，為用戶增加新的營銷體驗，為品牌創造全新營銷價值與營銷空間。

而隨著大屏價值的凸顯，OTT大屏互動體驗重要性增強，互動技術的應用致力于打破傳統廣告產品局限于單屏場景或單一時間段展示的思維方式，實現多場景多屏幕跨屏融合，增強大小屏之間的互動，譬如愛奇藝等視頻網站很早就推出了內容跨屏續播功能，未來這種跨屏將會在廣告互動體驗上實現更多想象力。

技術讓廣告更精準智能化

在未來，網速的約束將逐步徹底解除，更豐富、更有創意廣告形式定會層出不窮，而在看重個性化，定制化，趣味性個人感受的時代，視頻領域很早就開始進行了探索與追求，技術的加持下，比如AI技術，在內容和營銷領域都逐漸趨向于精準智能。以OTT大屏端為例，聚焦家庭娛樂場景，在拿起遙控器的那一刻，家中長輩、兒童和你看的內容必然會有所不同，在個性化的追求道路上，讓合適的內容出現在對應的需求群體中，真正實現用戶的所看即所需，所推即所愛，利用AI技術，不斷提升算法、強化推薦的精準度。譬如奇異果TV針對老年用戶群推出了“長輩模式”及奇異果兒童版，不斷豐富內容資源和使用體驗，滿足家庭各成員需求，同時AI技術可有效識別受眾群體，從而實現精準投放。

而在智能化上，隨著技術應用的深入，在品牌越來越關注創新能力、觸達優質用戶實現價值提升和效果轉化的需求下，在廣告產品的開發上也將誕生更豐富的玩法，比如利用視頻動態渲染技術，打造出裸眼3D沉浸式大屏體驗的奇異果TV聚光燈廣告，產品的創意展現形式結合大屏高質量沉浸式體驗，讓品牌廣告內容呈現更具視覺沖擊力，直觀感受到技術帶來的廣告美感。在未來，精準化、定制化、技術化的創新廣告形式將不斷豐富，為品牌廣告主們提供新的營銷空間和機會。

技術促使廣告更高效便利化

我們發現在流媒體時代到來后，技術發揮著越來越重要的作用，而隨著邁入5G時代，其代表技術AI人工智能技術自始至終都在視頻編解碼、內容推薦以及多種多樣的廣告形式投放等領域都扮演著不可替代的角色。

廣告營銷方面，AI技術可以智能識別廣告出現的信息環境和媒介實現，達到雙重深度識別，實現更高效的投放，比如AI前情提要廣告，利用AI技術能夠進行精準的語義識別，完美截斷臺詞，并自動識別每集開頭位置進行投放。同時，還會結合品牌特性，形成品牌獨有的專屬文案。從剪輯-編輯-投放，都由AI進行，規避了人工制作的低效和不穩定，提升了觀眾的觀看體驗，也能滿足平臺海量內容的快速更新，傳統的廣告也會進行AI化的升級和改造。譬如業內流行的創可貼廣告，以前多是人工根據戲中的人物劇情，編輯品牌互動內容，而AI創可貼廣告已可實現AI智能識別劇情，包括關鍵詞、情緒、話題等等，并根據這些智能創作廣告語，該廣告產品均在愛奇藝多部熱播劇集中受到品牌廣告主的青睞。

如今，技術在視頻網站廣告營銷領域的應用已經涉及到廣告產品和廣告投放等各個層面，更多技術的應用以及綜合各種技術的更多營銷玩法的開發，也正在不斷探索中，未來，技術對營銷的賦能將產生更多變化和更迭，技術讓廣告突破了更多的邊際，也為品牌的商業合作提供了更多想象空間。

END

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