文丨內參君

圖丨pexels

縱觀歷年兩會，政府工作報告除了對投資者把握未來經濟趨勢和政策導向有著重要的指導作用外，相關的政策重點往往也蘊藏著貫穿全年的投資機會。

盡管全國兩會比往年更遲，但重要程度有增無減。內參君發現，在政府工作報告中，也隱藏著一些與戶外廣告行業相關的投資信息，這次報告中有哪些地方值得重點關注呢？趕緊跟著內參君接著往下看。

首先，看看政府報告釋放的投融資看點

今年政府工作報告的目標和歷年有所不同：

取消GDP增速目標，穩住經濟基本盤；貨幣政策在穩健的基礎上更加靈活適度；財政政策積極的同時更加積極有為。

隨著經濟數據的轉好，穩健的貨幣政策也將更加靈活適度。政府工作報告中指出，創新直達實體經濟的貨幣政策工具，市場務必推動企業便利獲得貸款，推動利率持續下行。中國人民銀行在接受新華社采訪時解讀稱，銀行將引導公司信用類債券凈融資比上年多增1萬億元，釋放更多信貸資源支持小微企業。支持金融機構2020年發行小微專項金融債券3000億元，專門用于發放小微企業貸款。

4月份以來，社融和新增貸款繼續回升，表明當前貨幣環境繼續將保持寬松的節奏。從流向來看，當前資金更多進入到國企、地方城投平臺以及基建相關領域，而中小民營企業的貸款可得性仍然相對更弱，創新直達實體經濟的貨幣政策工具，會使得中小民營企業受益。

政府工作報告中提出，為了實施擴大內需戰略，推動經濟發展方式加快轉變，支持擴大有效投資。我國內需潛力大，要深化供給側結構性改革，突出民生導向，使提振消費與擴大投資有效結合、相互促進。要健全市場化投融資機制，支持民營企業平等參與。

就戶外廣告行業而言，兩會相關政策的出臺將有效改善中小微戶外廣告公司的經營困境，助力其更好地拓展業務，保持公司的持續穩定發展。而對投資方來說，政府工作報告給市場吃了一顆“定心丸”，也為投資企業帶來了更多“放手一搏”的機會。

其次，聊聊與戶外廣告相關的投資機會

2020政府工作報告中指出，今年擬安排地方政府專項債券3.75萬億元，比去年增加1.6萬億元，提高專項債券可用作項目資本金的比例，中央預算內投資安排6000億元。

此外，重點支持既促消費惠民生又調結構增后勁的“兩新一重”建設，主要是：加強新型基礎設施建設，發展新一代信息網絡，拓展5G應用，建設充電樁，推廣新能源汽車，激發新消費需求、助力產業升級。

在目前的經濟下行壓力下，作為穩投資、促增長的有效手段，接力傳統鐵公基建設，以5G、數據中心、人工智能、工業互聯網、充電樁、區塊鏈等為代表的新型基礎設施建設（“新基建”）備受市場關注。從報告中就能看出政府給予新基建、5G應用、新能源的支持，而戶外廣告同樣與以上幾者有一定關聯性。

圖：中國財富

5G不僅是信息通信技術的升級換代，還能使萬物互聯互通，而戶外廣告行業的機遇也源于信息通信技術和物聯網技術。這些技術的應用能使戶外媒體更好地鏈接受眾，并通過戶外媒體網絡與數字設備相結合，來提供更多相關的廣告和內容，從而推動智慧城市提高運作和服務的效率。

這是時代賦予的機遇，一場等待爆發的“新基建”戶外媒體變革正在破土而出，圍繞“新基建”所展開的“新物體廣告位”也在順勢誕生：如充電樁廣告屏、餐桌廣告機、健身房場景廣告屏、洗手臺梳妝鏡廣告屏等等。在智慧城市布局下，智慧燈桿、新能源汽車充電樁等場景，也或被廣泛開辟出廣告位等商業路徑。新基建加速下，戶外媒體借助數字化，將讓營銷變得更加互動、有效，合理管控戶外廣告位和內容，為品牌宣傳提供更強有力的支撐。

圖：電子發燒友

圖：獵云網

圖：曠世科技

對投資行業來說，“新基建”的熱潮可以稱得上是“久旱逢甘霖”。某PE基金管理合伙人在母基金研究中心的采訪中表示，現在的形勢，海外投資基本停滯了，而國內除了少數行業，大部分都被重創，沒有太多的好項目可投，只能靠新基建了。

可見，在此基礎上，智能城市環境下的戶外廣告行業會在下一個階段爆發出產業機遇，對于投資企業來說，要把握好時機和節奏，既不能錯過時機，也不能跳步發展揠苗助長。

此外，在政府工作報告中提到的新開工改造城鎮老舊小區，支持加裝電梯，發展多樣社區服務工作，為新型電梯媒體帶來了發展機會。在戶外廣告行業中，已經出現了許多優秀的頭部媒體，在政策扶持的機遇下，投資企業也可將目光投向梯媒市場，根據自身投資偏好，結合市場資金關注程度做好題材布局機會，尋找挖掘下一座“金礦”的可能性。

最后，侃侃戶外廣告行業的投融資情況

戶外廣告行業曾一度是“資本寵兒”——據統計，2004年至2009年中國投入戶外媒體資金近19億美元，戶外廣告行業經歷了融資狂潮。此后，資本對戶外廣告的關注減弱。近年來，隨著技術的不斷創新，戶外廣告場景細分化，新興戶外廣告公司發展勢頭迅猛，數字化戶外廣告平臺涌現，再度吸引了資本的青睞，尤其是互聯網巨頭的入局，帶來了大量的資本。

截至2019年12月20日，據公開數據，國內戶外廣告行業融資不完全統計

而除了投資公司，各互聯網巨頭如阿里、騰訊、百度、京東等都擁有了戶外廣告公司的股權，分眾傳媒、新潮傳媒和梯影傳媒在巨頭的扶持下穩步進行媒體和企業內部的轉型升級。

圖：營銷魚子醬

時間轉到2020年，戶外廣告行業內的資本入局事件還在不斷更新：

2月，“梯之星”母公司浙江新再靈科技股份有限公司宣布完成5億人民幣C++輪融資；5月，喜屏科技宣布獲得嘉實投資近億元人民幣的A+輪融資；京東數科旗下鉬媒業務將廣告、服務和交易三大生態圈通過點位（POI）實現串聯和融合，進一步實現線上線下流量和數據的循環轉化；以“校園貼報欄”起家的三人行傳媒在上海證券交易所主板上市，投資方為中國光大控股......

縱觀2019到2020前期戶外廣告行業的幾次投融資時間不難發現，新型媒體和數字化戶外媒體更能受到資本的青睞。在國家大力扶持新基建的背景下，戶外廣告將會展現出更多元、更智能的媒體形式。創世伙伴資本執行董事聶冬辰曾在采訪中提出自己的想法：“作為投資機構，希望能夠看到更多通過技術的手段去實現新的應用場景或者新的商業模式的戶外廣告公司。我們看到整個戶外廣告行業普遍積極，企業發揮團隊執行力，占據更多場景點位，抓取精準用戶群體，展示商業變現能力，或許是當下更需要關注的。”

20年前，互聯網的普及帶來了巨大的社會重塑，改變了國人的生活方式，而當時的互聯網世界也造就了IDG和紅杉的投資神話。20年后的今天，在后疫情時代，5G、大數據、物聯網、人工智能等新基建將應用到戶外媒體領域，給戶外廣告行業帶來了巨大的想象空間。我們就站在歷史的路口，而這一次，又會有哪些投資機構會抓住風口，“一戰封神”？讓我們拭目以待。

END

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