當今的市場環境日新月異，即便是早已奠定行業地位的老品牌，也有必要重新審視品牌的定位。當曾經的年輕客戶邁向中年，新生代消費人群開始成為市場主力，產品老化和新消費階層崛起決定了原有的品牌塑造體系可能不足以繼續致勝市場，企業不得不面臨年輕化的問題。

 互聯網浪潮之下，品牌需要建立標簽來獲得更多用戶的情感認同。如同性格是每個人的個性化標簽，品牌除了獨特的價值定位之外，也應建立一些IP內容，以實現差異化的競爭。

 隨著消費的升級，產品過剩、產品同質化嚴重，如何契合消費者的需求成了品牌能脫穎而出的關鍵，尤其是能符合當下年輕人的消費需求，那么這屆年輕人究竟想要什么？

 縱觀近年來國內的消費市場，品牌ip塑造成功的案例比比皆是。品牌憑借對消費者情緒的嘗試挖掘，用直擊人心的文案表達，成功地與年輕消費者鏈接在一起。我們可以發現年輕人的真正需求：追求品質和個性、喜歡時尚和創造力、熱愛社交與挖掘自我。

年輕化營銷組合牌，打造品牌標簽

一、連接用戶情感

通過產品的定位和slogan，不難發現一些品牌將目標用戶瞄準青年群體，價值觀主張也比較強烈，表達出了年輕群體的心理訴求。 當代年輕人崇尚自由、追求個性。品牌抓住這類人群的痛點，用情感連接目標用戶，可以成功導向產品。

二、打造品牌人格化特征

打造品牌IP ，一般策略分為建立自主ip和與調性一致的文化ip相合作兩個方向。自主ip就是將品牌包裝成文化IP，從表達瓶的運用引發消費者的共鳴，再到利用ugc內容與推出相關內容輸出，拉近與目標受眾的距離；ip合作上，選擇近年來十分流行的“聯名”方式，為品牌帶來了巨大的流量。

互聯網時代，品牌要清楚自身的定位，同時內容營銷要緊緊圍繞消費者展開。當消費者有了情感連接，產品有了附加價值和社交屬性，才更利于自身品牌和產品傳播，吸引更多的用戶，而不只是單純的運用媒介曝光。

三、與消費者產生共鳴

年輕人是感情豐富但同時也是內心孤獨的群體，要想獲得他們的情感共鳴可以從消費場景切入。作為品牌方，了解消費者的目標消費場景是十分重要的。如果能塑造很多產生情緒的場景，將產品植入到場景中，從而引發消費者的共鳴，才能成功地使品牌植入年輕人的內心之中。 

當然，品牌ip的塑造不是為了改變而改變，而是建立在對目標消費人群需求與市場形勢的剖析之上，以求抓住新的市場機遇與潛在消費者，同時也要兼顧品牌年輕化的平衡點，既能滿足消費者的品質需求，也能傳達出品牌自身的文化內涵。

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